進一步推動電視宣傳工作的改進創新

［中圖分類號］G220 ［文獻標識碼］A［文章編號］1009—2234(2007)03—0192—01

當前及今后一個時期，是我國電視宣傳事業發展的關鍵時期，既面臨著難得的戰略機遇，也會遇到新情況、新問題。電視宣傳工作要認真貫徹落實科學發展觀，緊緊圍繞推進電視事業全面協調可持續發展的主題，著眼調動全社會關心支持電視宣傳工作的積極性和提高電視宣傳的綜合能力，健全宣傳制度，完善宣傳機制，擴大宣傳陣地，拓展宣傳渠道，創新宣傳形式，改進宣傳方法，努力增強電視宣傳的思想性、知識性和趣味性，大力提升電視宣傳的鼓動力、創造力和感染力。

做好新時期的電視宣傳工作，必須注意把握以下幾個方面：

第一，進一步強化政治意識，牢牢把握正確的輿論導向。電視宣傳工作肩負著宣傳黨和國家的方針政策，團結和動員廣大人民群眾支持和參與現代化建設的重要職責，必須把講政治放在首位，自覺在政治上、思想上、行動上與黨中央保持高度一致。要在事關政治方向、政治原則的問題上，時刻保持清醒頭腦，切實增強政治上的堅定性、敏銳性和鑒別力，始終保持正確的政治方向、政治立場、政治觀點和政治導向，確保不發生任何違反政治紀律的現象和問題。要認真貫徹黨和國家關于宣傳工作的政策，嚴格遵守宣傳工作的有關制度規定，始終堅持為團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，積極有效地引導輿論，最大限度地調動一切有利于推進社會主義事業發展的積極因素。

第二，要加強電視宣傳中的安全保密工作，始終堅持“保密優先”的原則，嚴格遵守保密規定。要進一步強化安全保密觀念，加強對電視工作者的保密教育，嚴格對宣傳工作中的保密審查。未經保密審查的稿件，不得在電視上公開發表，堅決杜絕宣傳工作中的失泄密現象。

第三，要強化“陣地意識”，積極拓寬電視宣傳的渠道。加強電視宣傳陣地建設，有效運用現代傳媒手段，進一步拓寬宣傳渠道，對于增強電視宣傳的效果具有十分重要的意義。

第四，進一步強化創新意識，切實增強電視宣傳工作的吸引力和感染力。經過多年的實踐探索，宣傳工作已經形成了許多優良的傳統，也積累了不少成功的經驗，這是寶貴的財富，但不能當作固定不變的模式，否則就會變成影響創新發展的包袱。面對新形勢、新任務、新要求，我們必須進一步推進電視宣傳形式和手段的創新，按照“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的要求，努力提高宣傳藝術，使電視宣傳工作真正“體現時代性、把握規律性、富于創造性”，切實增強吸引力和感染力。

一是要適應群眾的需求。群眾愛看不愛看，喜歡不喜歡，直接影響著宣傳的質量和成效。從事宣傳工作的同志，要深入研究、準確把握新時期宣傳工作的特點和規律，根據不同對象的心理狀態、思想文化素質、欣賞水平和接受能力，有針對性地開展宣傳工作。要善于從群眾最關心、同群眾利益最密切的問題入手，多做解疑釋惑的工作，循循善誘，深入淺出，使理論性、政策性強的問題讓廣大干部職工和社會群眾易于接受。要善于用事實說話、用典型說話、用群眾熟悉的語言和群眾喜聞樂見的方式搞好宣傳工作。

二是要突出電視的特色。電視宣傳工作既是政策性很強的工作，又與經濟社會發展和人民群眾的切身利益緊密相連，要按照中央有關宣傳工作的總體要求，在遵循宣傳教育工作普遍規律的基礎上，針對電視宣傳的特點，緊貼廣大人民群眾的長遠利益需求，圍繞為經濟社會發展發揮服務保障作用的特殊優勢，采取適當形式，對電視宣傳工作進行全方位、深層次、立體化的設計，努力形成具有自身特色的宣傳工作模式。

三是善于運用新方法、新技術、新手段?，F在媒體宣傳的形式方法和手段發展很快，盡管我們過去做了不少有益的探索，但從總體上看，宣傳思路不新、方法不活、手段科技含量不高的問題，還仍然制約和影響著電視宣傳的質量和效果。今后，我們必須在這方面有新的探索和創新，更多地采用多媒體技術和現代傳媒技術，充分發揮電視媒體聲像結合與網絡連接的優勢，提高電視傳媒快捷高效的功能，發揮其更大的作用。

第五，必須加強宣傳制度建設，形成長期有效的工作機制。

一是要建立與有關部門的協作配合機制，共同做好電視宣傳教育工作。要與各新聞單位和記者建立起良好的關系，充分調動其他新聞單位記者關心、支持電視宣傳工作的積極性。

二是要健全電視系統內部的宣傳教育聯動機制。形成宣傳報道網絡，加強相互溝通、協作和配合。要加強電視宣傳教育的建章立制工作，建立完善審查、檢查、征稿、培訓、交流、通報等制度辦法，明確職責、理順關系，規范行為，保障電視宣傳教育工作的有序實施。

三是要建立電視宣傳教育工作考評機制。要把宣傳效果納入年度工作目標考評體系，制定專門的考評辦法，規范內容，細化標準，量化指標，明確責任，形成機制。要把宣傳工作成效作為評先創優的重要條件。要制定獎勵辦法，對在宣傳工作中做出突出成績的單位和個人進行獎勵。

總之，做好電視宣傳工作關鍵是靠人，要有一支過硬的宣傳隊伍。要安排政治堅定、品德優良、作風過硬、協調能力強、業務水平高的人員從事電視宣傳工作。要加強電視工作者隊伍的培訓，不斷提高他們的綜合素質和能力。同時，要統籌安排電視宣傳工作經費。什么工作都是有成本的，電視宣傳工作也不例外。要想擴大影響，爭取全社會對電視事業的關心和支持，就要舍得在宣傳工作上加大投入。要科學安排電視宣傳經費的使用，提高經費使用效益，特別是要搞好宣傳專用的設備器材建設，適時更新補充。