品牌新譯

今天是周末，帶著女兒去逛商店，看到很多很多的品牌專賣店，不禁對舶來品的中文商標產生些許想法。

外國品牌翻譯成中文無非采用音譯和意譯兩種，但是要把它們結合好，確并不是總能做到的。能記得起來的一些品牌中，我覺得作為飲料的“可口可樂”和飛機制造商的“波音”這兩個譯名翻譯得很好，既出于音譯，又有很貼切的和形象的含意。

有的品牌進入中國已經很長時間了，產品的銷售也不錯，但是至今沒有一個“合適”的中國名字。比如LG。LG主要生產的是電子產品，其中又以百姓們常用的各種家用電器為主，比如手機、電視、冰箱、洗衣機等等。所以，我就想，如果把“LG”翻譯成“老公”，肯定能得到女士們的更多關注。你想想，家里的電器都是“老公牌”的：拿的是“老公”，看的是“老公”，用的也是“老公”。這讓女士們多開心啊。

把“LG”翻譯成“老公”的靈感來源于網上。網上總是用一些拼音的縮寫，看多了，自然就有這種聯想。今天逛商店的時候，看到有一個運動產品的品牌叫New Balance據說是也一個比較有名的牌子，翻譯成中文是“新百倫”，這是一個一半意譯一個音譯的翻譯方法。這個牌子的標識就是用它的兩個英文字母N和B設計的，于是我情不自禁地想起了國人的一種發自肺腑的稱贊：“牛x”。我想，如果這個牌子翻譯成“牛x”當能引起年輕人共鳴。只是不知道工商局給不給注冊。

有了前面的“靈感”，便激發了我給舶來品改名字的興趣。比如，有一個叫Bally的名牌鞋店，翻譯成巴里。把兩個不相干的字放在一起，給人印象自然就淺了許多。到不如直接就翻譯成“芭蕾”，更能引人入勝。畢竟芭蕾是用腳來跳的，女士們穿上“芭蕾”的鞋，腳自然就美了許多。還有一家叫MAYBELLINE的化妝品的品牌，翻譯成“美寶蓮”，幾個字的字面意思都很“漂亮”，就是給人印象不深，到不如俗一點，翻譯成“面寶”更能詮釋其產品。

我們電腦用的視窗軟件都是Microsoft的產品，我們讀把它翻譯成“微軟”，于是有人就拿這個品牌來調侃中年男人。其實，如果把Microsoft翻譯成“妙算”，或許還更能貼近這種產品本來的意義。有一家以生產打印機為主要產品的美國品牌Hp被翻譯成惠普，這個名字起得到還滿有意義，但是卻與他的產品毫不相關，我倒是覺得如果把Hp翻譯成“畫譜”，可能更能表現打印機的特點。

在回家的路上，看到街上跑的一種上海通用公司的轎車“Buick”，被翻譯成“別克”，也有人用“鱉殼”來調侃它，惹得很多男人為了避嫌，敬而遠之。我又突發奇想，如果把“Buick”翻譯成“博客”，當會更能引起我等的青睞。