淺談職業經理人個人品牌的打造

[摘要] 21世紀是品牌凸現的時代，對職業經理人來說，打造成功的個人品牌是他們通往成功之路的必選方式。只有有了個人品牌，職業經理人才能快速有效的在職場中實現他們的價值。對我國的職業經理人來說，在市場經濟條件下，打造個人品牌也是他們必選之路。要想打造成功的職業經理人個人品牌，在具備職業經理人必備的職業能力和品質特征基礎上，要結合自己的價值觀和特性作出準確定位，然后有目的、有步驟地推銷自己，最后還要作好個人品牌的維護工作，讓你的品牌形象逐步走向成功。

[關鍵詞] 個人品牌職業經理人定位價值觀

一、個人品牌的概念

1.個人品牌定義

美國管理學家湯姆·彼得斯提出:“建立個人品牌，是21世紀新工作的生存法則。”他還提出:“21世紀的工作，已經從做一份工作、追求一個事業，轉變到建立個人品牌。”21世紀是品牌逐漸凸現的時代，是個人品牌制勝的時代，要想在蕓蕓眾生中超然而出，你就要建立自己的個人品牌。從某種意義上來說，個人品牌決定著一個人的成敗，那么何為個人品牌呢？

所謂個人品牌指的是個人擁有的獨特的、鮮明的、確定的、易被感知的外在形象或內在修養，以及對目標影響群體的形成的整體性、長期性、基本性的重大影響力的集合體，它包括個人專長、思想、觀念、世界觀、價值觀等一系列的內容。你的品牌是他人持有的一種印象或情感，描述了與你建立某種關系時的全部體驗，反映了你的真實自我和你所相信的東西，通過你的所作所為和行事方式表現出來。在日常交流與生活中，你的個人品牌就是存在于他人頭腦中的印象，通過你與他人的不斷接觸，這種印象就會演化并加深，你的品牌關系就會形成。

2.個人品牌特征

對成功的職業經理人來說，出色的個人品牌應該具有專業性、獨特性和相關性。

專業性:專業性是指打造個人品牌時，要明確縮小業務范圍，樹立起在這一相對狹窄的領域內的專業形象，這這一領域內做到最快、最高、最好，做出讓大家有目共睹的成就。這個專業就是你未來職業發展的主線，你可以頻繁的跳槽，但一定要清楚新的選擇能否強化你的專業定位。長時間堅持如此，你的專業化形象會深入人心，打好你個人品牌的基礎。

獨特性:個人品牌建立在你的價值觀基礎之上，價值觀決定的行為讓個人區別與他者。因此，在塑造個人品牌的過程中，核心步驟是澄清、理解價值觀并付諸行動。對職業經理人來說，不要簡單的看待你手頭的工作，世間與你做同樣工作的人很多，要想讓人覺得你更加突出，就需要有點獨特的想法，并勇敢的把你的想法表達出來，這樣才能創造卓爾不群的個人品牌。

相關性:相關性就是要一遍一遍地做那些具有獨特性和專業化特征的工作，你所做的要與你的品牌建立對象有關，向別人表露因為這些東西對他們重要所以對你也重要，你的個人品牌就會獲得力量。因此我們贏得的相關性來自于他人對我們的重視和判斷。

二、職業經理人打造個人品牌的必要性

可口可樂老板曾經說，如果一天早上醒來，全球的可口可樂公司被大火燒了個干干凈凈，但僅憑“可口可樂”四個字，一切就可以重新開始，這就是品牌的力量。對個人來說，品牌的力量同樣巨大。

在這個日新月異的時代，在競爭如此激烈的市場環境中，一個人不可能永遠屬于一個公司、一個職位，而且據我國工商局統計，我國企業的平均壽命僅為4年，這說明了過去那種一輩子只從是一種職業的時代已經一去不復返了，很多變化我們無從控制，惟一能控制的就是我們自己，我們要做的就是要建立自己的個人品牌。個人品牌可以超越你職業的各種局限，讓你在職場中揮灑自如。你的個人品牌還可以讓你與眾不同，使你在職場中脫穎而出，能夠讓別人覺得你見解獨到、有創造性，使別人相信在你專注的領域內，你在某方面是最優秀的——速度最快、服務最好或技術最先進等，這樣你的個人品牌價值就會體現出來。對于職業經理人來說，成功的個人品牌是職業發展的組推器，借助它你可以更快地得到成功。

西方國家講求個性飛揚，表現自我，因此西方國家職業經理人的個人品牌打造已進入一個成熟階段。而我國由于受傳統文化及多年計劃經濟的影響，國人大多數缺乏個人主見和意志，喜歡聽別人的安排布置并循規蹈矩，熱衷于跟風湊熱鬧，而現在時代不同了，在市場經濟條件下，如果沒有鮮明的個性特征和品牌效應，隨時被取代被淘汰的命運是逃不了的，全新打造擁有一個屬于自身的品牌不是可有可無，而是必須的現實選擇。對我國職業經理人來說，必須打破我國傳統文化的積累，結合我國文化與經濟發展現狀，打造中國特色的個人品牌。

三、如何打造職業經理人的個人品牌

1.準確定位是第一步

定位最初是營銷學上的概念，目的在于給傳播活動一個焦點和一個歸宿。打造個人品牌，首先要進行準確定位。設想自己成為一個什么樣的人，思考自身的優點、優勢及個性，知道自己能干什么和不能干什么，最后鎖定個人品牌的方向，也就是個人職業生涯定位，能給自己準確定位的人，才是真正聰明的人，才能一步步走向成功。不同的人應有不同的定位。

如何對自己進行準確定位呢？首先就要認識自我，客觀的評價自己，認清自己的優勢、劣勢、自己的與眾不同和發展潛力，還要認清自己的理想、價值觀、興趣愛好、能力、性格等心理特點。對自己的認識越準確，就越能在職場上大顯身手。其次就是要了解自己的核心價值觀，突出你的核心價值觀，了解自己的價值取向。最后就是要有自己的個性特征，打出帶有自己特色的個人品牌，這樣你的品牌才是獨一無二的，價值才是最大的。對職業經理人來說，還有一點非常重要，就是定位你的個人品牌時，不能僅局限于一個企業，而應是一個行業或一個領域，只有在一個行業形成你的個人品牌，你才能找到歸屬感。

2.必須提高自身的能力及修養

個人品牌如同產品品牌一樣，不僅要與精美的包裝，最重要的是內在的質量，這樣才能在競爭激烈的市場中站穩腳跟。從某種意義上講，個人品牌就是個人的能力和人品，其最基本的就是要具有兩個高質量——個人業務技能高質量和個人人品高質量。個人業務技能水平要高，這是個人品牌的核心內容，一個自身能力不強的人，是不可能在業界樹立自己的個人品牌的。只有個人技術專而精，個人品牌才有價值。但良好的人品修煉也是不容忽視的。一個人僅僅工作能力強，而道德水品不高，是建立不起良好的個人品牌的。

良好的職業品質首先要求一個職業經理人要忠誠。忠誠是一種強烈的歸屬感，是一個人不僅意識到自己屬于這個企業，而且他要為這個企業作些什么。一個職業經理人，不僅要忠誠與自己的老板，也要忠誠于自己的同事、自己的團隊，歸根結底就是要忠誠于自己的個人品牌。職業經理人打造個人品牌過程中，還要注意培養自己的責任感，只有責任感強的人，才能塑造自己的良好的個人形象，形成品牌效應。職業經理人個人品牌的最重要的品質保證就是要有敬業精神，一個人無論從事什么職業，只有全心全意、盡職盡責的工作，才能在自己的領域內出類拔萃，才能樹立起自己的個人品牌。

3.要懂得營銷自己

人一生只做一件事——推銷自己，從出生開始，人就在不知不覺的推銷自己，表現在一個人生活的時時刻刻、點點滴滴，但職業經理人要打造自己的個人品牌，就要有意識、有目的、有步驟的推銷自己。首先要做的是包裝自己，從視覺形象上包裝自己。職業人的視覺包裝包括名字、交際語言、穿著、辦公室擺設等，這些首先要符合你的品牌形象需要，而且要達到讓人清晰記住你的效果。有了適合的包裝，就要利用每一個機會推銷自己，利用一切途徑和手段，擴大自己的個人品牌的影響面，推動個人品牌的發展。由于我國傳統文化的影響，我國職業經理人大都含蓄而羞于表現自己，這是我國職業經理人必須要突破的，作到隨時隨地推銷自己，表現自己，讓別人看到你的能力，了解到你的專長，達到打造個人品牌的目的。

4.個人品牌的維護

個人品牌初步建立以后，會隨著個人職業生涯、生活環境或一些突發因素的影響發生改變，稍有不甚，你精心打造的個人品牌就會毀于一旦，因此個人品牌的維護也同樣重要。維護個人品牌要做到以下幾點：首先要做的就是要不定期的對你的個人品牌進行診斷，防患于未然，是維護個人品牌的基礎性工作；其次要不間斷的創造新的言論，讓自己的聲音長期存在于大家的耳朵中；再就是適當改變自己，給大家一個全新的自我。個人品牌的維護是職業經理人打造個人品牌時不可忽視的環節，一定要加以重視，并采取適當的措施來維護你的個人品牌。

四、幾種打造個人品牌的有效工具

1.個人標志:姓名、口號和圖標

個人標志是表現個人品牌的重要圖形符號，它可以是經過特別設計的簽名，或者是經過成熟考慮的圖案標志，它是你形象代言標志，能區分你與其他人。個人標志可以用在與你業務相關的任何材料中，并保持顏色、字體一致，這也體現個人品牌的一致性。

2.個人網站

在信息技術高度發展的今天，網站已經成為別人了解你的一個便捷而經濟的窗口，也是你打造個人品牌的一個有效工具，無形之中可以加強你的信用度，而且可以提供一個隨時與你交流的平臺。

3.個人小冊子

自行設計一個關于你個人信息的小冊子，可以包括你的個人信息、個性特征、精彩而有代表性的個人故事、精致的照片，制作一定要精美，上面還要有你的個人標志、你的個人網址等。這種小冊子可以讓人進一步的了解你的某些特質，對你的個人品牌形成會有非常重要的作用。

4.公共關系

公共關系即公關，主要是指與媒體建立良好關系，產生正面的新聞報道。新聞報道是建立你的個人品牌的信用度最大和成本最低的的途徑。能夠快速有效的加強你的個人品牌，還可以提升你在專業人群中的權威性。

5.社會交往

打造個人品牌的本質就是提高知名度、引起關注。在一些社交場合，最有效的途徑就是你與大家溝通，主動引導和推廣你的個人品牌，與別人交換你隨身攜帶的個人資料，主動要求別人向他的朋友推薦你，打造強有力的個人品牌。

另外還有一些工具如廣告、光盤、宣傳欄等都可以是職業經理人打造個人品牌的有效工具，每個人必須結合自己的職業特征和品牌形象需要選擇適合自己的工具，打造成功的個人品牌。

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