淺談我國陶瓷企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

[摘要] 品牌建設已經(jīng)逐步成為我國陶瓷企業(yè)在OEM之后的又一輪競爭的重點，雖然歷來我國的陶瓷企業(yè)就一直的做品牌，在實施品牌戰(zhàn)略，但誤區(qū)很多、錯誤很多，如何走好品牌戰(zhàn)略之路是值得業(yè)界人士深思的一個問題。

[關鍵詞] 陶瓷品牌名牌

當前的陶瓷行業(yè)正處于一個稚氣而浮躁的時期，進入“微利”時代以后，眾多的陶瓷企業(yè)逐漸認識到了品牌價值的重要性，“中國名牌”（國家質檢總局）、“中國陶瓷行業(yè)名牌”（中國陶瓷工業(yè)協(xié)會）、“馳名商標”等各級各類的評選不斷，越來越多的陶瓷企業(yè)加入到參評的陣營中，不少的陶瓷企業(yè)也由于獲得“名牌”的稱號而在市場知名度、市場占有率及市場競爭力上都比之前有了大幅度的提高，獲得實實在在的經(jīng)濟效益，在各項運作成本不斷攀升的情形下，這更堅定了陶瓷企業(yè)參加“名牌”評選的信心。已目前最具權威的“中國名牌”“評選為例：從2003年開始至今，已進行3次（2003年、2005年、2006年）含陶瓷類產(chǎn)品的評選，已經(jīng)有近30家陶瓷企業(yè)的陶瓷產(chǎn)品獲得“中國名牌”的稱號。

2003年中國名牌—建筑衛(wèi)生陶瓷類

一、我國陶瓷企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實施中存在的問題

1.簡單認為品牌是證書的堆砌

不少陶企在品牌戰(zhàn)略實施過程中，成立專門的品牌管理部門，但在具體的運作上缺少長期苦練“內(nèi)功”，為品牌奠定基礎的理念，簡單的認為品牌是證書的堆砌，所以熱衷于各種“名牌”的評選。而實際上缺少一流的銷售服務、管理方式依舊十分粗放、尚未形成人才的集結效應等，所以陶瓷企業(yè)培育品牌的土壤還不完全具備。

2.盲目認為品牌就是做廣告

目前，越來越多的陶瓷企業(yè)有策劃、新聞專員從事媒介推廣，宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象，廣告的投入也越來越多，但是做一次、兩次根本就沒有用，消費者根本不會形成記憶點，連眾多的生活必需品的知名品牌都還在不停地做廣告，我國的中小規(guī)模的陶瓷企業(yè)根本無力以對，單一的媒體炒作距離品牌建設的本義依舊很遠。

3.缺少品牌的定位和內(nèi)涵的建設

在陶瓷產(chǎn)品大戰(zhàn)中，消費者的消費取向充滿著極大的不確定性，消費需求越來越趨向個性化，而現(xiàn)有的陶瓷品牌少有明確的定位，而缺乏個性的品牌是沒有銷售力量的，不能給品牌帶來增值。同時，品牌是作為一個綜合載體，它涵概了企業(yè)的創(chuàng)新能力、管理、市場定位、營銷服務等多個方面的特征。許多國外品牌百年長青，都經(jīng)過了幾代人的艱苦努力才達到了今天的成功。在我國陶瓷業(yè)短暫的發(fā)展時間里，很難沉淀出真正的品牌內(nèi)涵。

4.胡亂“傍名”，杜撰品牌“文化”

如佛山市石灣新科迪陶瓷有限公司的“夢特嬌”品牌、福州奔躍建材代理的“歐典”系列陶瓷磚等品牌，由于“傍名”都受到了不少負面影響，也極大的影響了企業(yè)的銷售業(yè)績。而不少陶瓷企業(yè)為加大企業(yè)品牌的內(nèi)涵還在杜撰品牌“文化”，引用所謂的古希臘神話或者我國古代神話來提升品牌的文化含量和歷史，期望這樣的品牌能吸引消費者。

5.本末倒置，忽略整體產(chǎn)品概念

產(chǎn)品是品牌的載體，要建立高端品牌，必須對企業(yè)的產(chǎn)品組合進行規(guī)劃，不斷提高產(chǎn)品核心層的價值；必須不斷完善售后服務。但是，我國的陶瓷企業(yè)過于熱衷創(chuàng)“名牌”，而不愿意耗費資源在提高及保持產(chǎn)品質量、提升銷售服務水平等方面。

二、我國陶瓷企業(yè)的品牌戰(zhàn)略的對策

要改變目前我國陶瓷企業(yè)品牌運作的現(xiàn)狀，必須對陶瓷品牌戰(zhàn)略做好系統(tǒng)完善的工作：

1.樹立真正做品牌的態(tài)度

一個企業(yè)有沒有真正做品牌的態(tài)度，沒有沉下心做好品牌建設的基礎工作，那是不行的。品牌的基礎是產(chǎn)品的質量和服務的水平以及產(chǎn)品中文化的內(nèi)涵等因素。所以，要改變以往期望幾年就樹立一個品牌、一個名牌的心態(tài)，實實在在的、長期堅持的去建設一個陶瓷品牌。

2.進行合理的廣告宣傳

誠然，在人們生活節(jié)奏加快，信息媒體眾多的今天，“好酒也怕巷子深”。但是一味的去夸大廣告、虛假廣告，最終利益受到損失的是陶瓷企業(yè)自身。所以，要合理運用廣告宣傳，要有針對性的進行廣告宣傳，綜合運用事件營銷、生態(tài)營銷、體育營銷等多種目前陶瓷行業(yè)的成功營銷宣傳策略，以最少的資源投入獲得最大的品牌推廣效果。

3.要定好位，找準陶瓷品牌個性

由于缺失產(chǎn)品和品牌的獨有個性，很多陶瓷產(chǎn)品極易被模仿和抄襲，一些自主創(chuàng)新的陶瓷很難在千千萬萬仿制品中脫穎而出。所以，我國陶瓷品牌必須在個性特色上下功夫，在設計方面不斷進行變革和創(chuàng)新；同時，在品牌建設的過程中充分挖掘我國悠久的燦爛的文化，提升品牌的文化內(nèi)涵。

4.合理給陶瓷產(chǎn)品命名

如同人名一樣，陶瓷品牌雖是一個符號，卻是關系到陶瓷產(chǎn)品的終生大事——銷售。我國的陶瓷企業(yè)在給產(chǎn)品命名以及在企業(yè)命名的過程中，要做到陶瓷品牌有創(chuàng)意、有內(nèi)涵、易記誦、與行業(yè)相關等問題，不是靠玩噱頭而一時風光，而是真正推進企業(yè)的陶瓷品牌戰(zhàn)略，出好產(chǎn)品、取得好效益。

5.注重產(chǎn)品質量與創(chuàng)新，外延銷售服務

不管是爭創(chuàng)中國名牌，還是打造國際品牌，首當其沖的就是質量，這是源頭、是關鍵、是根本；品牌戰(zhàn)，其實就是是產(chǎn)品創(chuàng)新之戰(zhàn)，也是綜合實力、整體水平的較量。因此，只有堅持思維創(chuàng)新，不斷融入傳統(tǒng)與現(xiàn)代理念，才能做大做精做強中國陶瓷品牌。同時，不斷優(yōu)化服務理念，擴展服務的外延，延伸服務的內(nèi)涵。在優(yōu)化客戶服務的過程中，以市場需求為導向，不斷滿足現(xiàn)代消費者的心理品味和審美情趣，從而牢牢建立起消費者對品牌的長期忠誠度。

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