“動畫語言”融入現代商業環境中的市場價值

［摘要] 本文針對現代商業環境中動畫語言融入的現象，探討了動畫語言以其獨特的表現形式提升現代商業環境的市場認可度，闡明了“動畫語言”是當今商業環境的重要元素和營銷手段。

[關鍵詞] 動畫語言商業環境市場

隨著社會經濟的發展，從最初的商業環境——集市演進到今天， 人們的消費心理和需求觀念已經發生了深刻的變化，對購物環境的要求與傳統商業活動相比，現代商業活動范疇已大大擴展。當人們置于各種商業環境中購買商品時，已經不再停留在老式的“消費=購物”的簡單模式上，當今普遍流行的是都市消費新模式，即消費集購物與娛樂為一體。人們要求現代商業環境既需要有舒適、便捷的購物條件，也需要有充滿生機的商業環境，在購物的同時要感受到精神上的愉悅。因此在現代化的進程中，所有城市中的商業環境都涂抹上了華麗的時尚色彩。

商業環境是連接生產和消費的橋梁與紐帶。大中城市的大型百貨商場、超級市場和各類專賣店、連鎖店為了在激烈的商業競爭中取勝，在空間設計上都花費了巨大的財力、物力，櫥窗陳列、pop設計，每每標新立異，推陳出新；各大商家為了使銷售曲線上揚，想盡一切辦法使商業環境主題鮮明生動，表現手法與藝術形式趨于完美并富于創造性，以此來吸引消費者。目前在現代商業空間設計中，借助于“動畫語言”的表現形式的設計也頻頻出現，如：符號化、特征性強的動畫角色形象在各類賣場中林立，以活動影響的播放形式展出的宣傳廣告，等等。

一、動畫語言的藝術表現形式受到大眾的認可

動畫能夠理性地運用視覺藝術和聽覺藝術的實在形式即動畫形象和語言，以感性的表現方式把無形的人類情感、生活方式、思想活動生動地展現出來，引起觀賞者的共鳴，最終達成創作者和觀賞者之間心靈的溝通。動畫藝術不僅是賦予藝術對象以“動”表現藝術，更是賦予生命和靈魂的藝術；在動畫的世界里，人們的想象力，創造力能夠得到最自由的、最充分的發揮和展示；動畫作品通過對藝術形象的夸張變形，用妙趣橫生的畫面、風趣幽默的語言、跌宕起伏的情節來表現生活、塑造角色、抒發情感，以此吸引觀眾、愉悅大眾，使之成為緊張工作之余的一種休閑娛樂方式。成功地動畫形象不僅富有深刻的思想內涵，而且富有寬廣的想象力、豐富的表現力和強烈的震撼力，吸引著大眾。

人的審美活動是較為復雜的過程，一切藝術形式均要通過人的感官的接受并作用于生理和心理而獲得審美的滿足。動畫語言在表達上可以將所表達的意識表現到極致，人們在淋漓盡致的夸張形象和表現中獲得心理、情緒上的宣泄；動畫可以用極度夸張的形態、動態和壓縮了的因果演變過程，以最具戲劇化和表現力的形式將人們的潛意識表現的淋漓盡致，這是動畫語言突出的優勢，在動畫藝術中，無論是對自然形態的夸張或是創造出虛擬的形象，可愛的、可笑的、幽默的、荒誕神奇的，等等，無不對人的視覺感官產生不同程度的刺激和愉悅感。動畫可以與觀眾達到真正意義上的心靈溝通，滿足觀眾“輕松有趣”的精神需求。動畫是視聽藝術之一，隨著傳播媒體的變化，應用范疇會更加廣泛；動畫語言以其獨特的魅力成為廣大消費者喜聞樂見的一種藝術表現形式，在各種商業領域中大放

異彩，在商業銷售環境中展現巨大影響力和市場潛力。

二、動畫語言的趣味性拉近商業環境與消費者的距離

如今各商業空間中銷售宣傳廣告鋪天蓋地，滿目皆是，使消費者的正常購物活動受到頻繁的廣告沖擊；陳舊的廣告手法，容易引發消費者產生厭倦、逃避的心理，以致無形之中筑起了一道防線。動畫語言具有強烈的夸張、幽默、詼諧的氣氛，它創造的新奇令人驚異，突破了人們原有的心理定勢，使人們產生一種“思維的輕松節奏”感。詼諧、有趣而美妙的信息傳遞在人的大腦中形成一個爆發點，引發出人們由衷的笑聲；趣味引發的笑是一種內心愿意接納的表示，當消費者被富有趣味性的動畫形式廣告注入的夸張、浪漫和幻想的情境所逗樂的時候，心理就處于一種積極的興奮狀態，這種感官機能的適度興奮，尤其是捧腹大笑的時候，就在心理上消除了對廣告的防線，此時最容易受到廣告的影響而“樂而受之”。消費者就這樣在一種愉快的心境下完成對廣告商品的認識、記憶、選擇和決策的思維過程，使人們在笑聲中愉快地接受廣告對商品的介紹和宣傳。

現代人們生活在快節奏的社會里，生活和心態迫切需要審美趣味相和諧。趣味性的宣傳銷售廣告形式在滿足人們的審美需求的同時，產生了一種審美心理效應；消費者在購物的同時，內在感情趨于愉悅和提升，產生親切、舒適、輕松、自由、活力等有意味的心理活動。趣味給人以快樂，給人以心理上的某種平衡和滿足，成為人類共同溝通的“潤滑劑”。商業空間設計中采用趣味性因子豐富的動畫語言，無疑將使商業環境中的銷售廣告具備超越語言、文化、制度等現實的障礙，讓商業環境的在平淡中生色，在平凡中增加趣味性，得到消費者的認可，達到信息傳播的高效性和記憶的持久性。

三、動畫語言幫助商家銷售曲線上揚

成功的商業空間設計不僅能引發消費者的情感和聯想，而且還應當使消費者“過目不忘”。心理學認為記憶是人對過去經歷過的事物的重現，記憶是心理認識過程的重要環節。基本過程包括識記、保持、回憶和再認；其中識記和保持是前提，回憶和再認是結果；只有識記、保持牢固，回憶和再認才能實現。因此，商業空間設計要想讓消費者記住，就必須體現空間鮮明個性特性，采用簡潔明了的文、圖、形象，同時還要反映商場文化特色和現代消費時尚，才可能讓消費者永久記憶。有資料表明，就相同時間所提供的信息量而言，影像是得天獨厚的。據國外腦生理學者和電子計算機信息工程學者共同測試的結果：相同時間內，人們所獲得的信息量，視覺信息是聽覺信息的900多倍。如相同時間內看電視新聞比聽廣播新聞的信息量多900多倍。一個人看30公分厚的介紹一個城市的書，還不如看30分鐘關于這個城市的錄相。因此，在銷售空間中采用活動影像的宣傳廣告形式是眾商家的首選。

在制定商業環境設計方案時首先考慮的應該是如何激發消費者的購買行為，其次是消費者暫時不準備購買商品時，以對商家產生好的印象，吸引再次光顧為目的。銷售廣告是商家促銷的重要手段，在制作時除了它自身的傳達信息的目的外，同時應具有一定的藝術魅力。這種魅力可以通過廣告上特點化的色彩、樣式、表現手法等手段來體現，向消費者傳遞產品的信息，使消費者加深對被宣傳物的印象，引起消費者的購買欲望，從而對商品起到促銷作用。同時也應從消費者消費心理考慮銷售廣告的制作方案，一般看來，消費者的消費心理里有：求新心理，“趕時髦”不僅適應青年人，而且兒童、成年人也都具有這種心態。求美心理，這是一種以追求欣賞價值為主要目的的購物心理。求趣心理，人們對廣告的注意常常是無意的，運用輕松活撥、幽默風趣的廣告畫面去宣傳商品，更易激發消費者的興趣和聯想。動畫語言的表達形式可以使銷售廣告完成新、美、趣的“任務”；因此，動畫語言的表現形式將會使商家的宣傳廣告得到事半功倍的效果，從而幫助商家銷售曲線上揚。

四、結語

如今“動畫語言”已廣泛地參與了商業空間的設計活動，商業環境設計中借助“動畫語言”的獨特表現形式吸引消費者，刺激消費者的消費心理，得以實現提高商業活動效率的目的。總之， “動畫語言”是當今商業環境的不可缺少的重要元素和營銷手段。

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