江西省體育旅游現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究

[摘要] 就江西省體育旅游資源的現(xiàn)狀和江西省體育旅游的現(xiàn)狀以及發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對發(fā)展江西省體育旅游提出了幾點對策。

[關(guān)鍵詞] 體育旅游江西省現(xiàn)狀對策

體育旅游是我國體育產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，同時又是旅游市場的一個新型內(nèi)容，也是旅游業(yè)發(fā)展的一個新生力量。2008年北京奧運(yùn)會的舉辦將會極大促進(jìn)我國體育旅游的發(fā)展，并激發(fā)廣大國民更強(qiáng)烈的旅游消費(fèi)需求。旅游者的需求也不再是增長見識、愉悅身心，而是通過旅游恢復(fù)身心，強(qiáng)健體魄。為體育旅游的發(fā)展提供了豐富的活動內(nèi)容和良好的社會環(huán)境，體育旅游產(chǎn)業(yè)的前景十分廣闊。本文就江西省體育旅游的現(xiàn)狀與發(fā)展對策做一分析，希望對促進(jìn)江西經(jīng)濟(jì)有所幫助。

一、江西省體育旅游資源的現(xiàn)狀

根據(jù)我國體育旅游的現(xiàn)實發(fā)展?fàn)顩r，我們將體育旅游資源劃分為人文資源和自然資源兩大類。人文資源指人類社會活動的體育元素經(jīng)開發(fā)利用成為旅游者吸引物的各種資源。自然資源指自然所賦予，已存在并與體育活動相關(guān)，經(jīng)過開發(fā)利用成為旅游者的吸引物的各種資源。

1.自然資源。江西位于祖國的南部，長江中下游的南岸，全省部面積16.69萬平方公里，占全國總面積的1.74%，地貌以山地、丘陵為主，其中山地和丘陵占全省總面積的60%，平原及盆地占30%，水面占10%，有“六山一水二分田，一分道路與莊園”之說，江西界輪呈樹葉形，為三面環(huán)山，北面臨水，整個地勢由外及里，從南向北漸次向中國最大的淡水湖——鄱陽湖傾斜，形成一個向北開口的巨大盆地。江西境內(nèi)青山滴翠、綠水潺潺，森林覆蓋率達(dá)59.7%，居全國第三位。江西自然資源的特點主要有三點：一是歷史悠久，人文薈萃。二是高山與流水爭輝，珍禽與瑤草同譽(yù)。三是自然與人文融為一體，構(gòu)成復(fù)合的風(fēng)景名勝，它的開拓，更同歷史文物結(jié)下深厚的淵源。這些資源為開發(fā)登山、攀巖、滑草、野外生存、定向越野、密林探險、蹦極、自行車游、自駕車游、漂流、劃船、游泳、垂釣、溪降等體育旅游項目提供很好的地理條件。

2.紅色體育旅游資源。“紅色旅游”是在最近十多年我國旅游業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展的歷史進(jìn)程中應(yīng)運(yùn)而生、壯大發(fā)展并逐步形成氣候的。江西省既有燦爛的古代文明，又是具有光榮革命傳統(tǒng)的地方，是中國革命的搖籃，毛澤東和劉少奇曾在萍鄉(xiāng)安源組織發(fā)動我國最早的工人運(yùn)動，周恩來、朱德等老一輩無產(chǎn)階級革命家在南昌領(lǐng)導(dǎo)的震驚全國的“八一”起義，井岡山是毛澤東同志創(chuàng)立的全國第一個農(nóng)村革命根據(jù)地，瑞金是第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期中央工農(nóng)民主政府所在地，素有“紅色之都”的美譽(yù)，震撼世界的二萬五千里長征由此而邁出了第一步，有共和國三大將軍縣—興國……。2005年“五一”黃金周迎來了全國第一個紅色旅游年活動的高潮，“紅色旅游”成了江西的一張新名片，為開展體育旅游提供了天然條件，旅行社可以組織廣大青少年重走紅軍路，穿越湘贛邊界。既能激發(fā)上進(jìn)心、磨練意志，又能增長見識，鍛煉體魄。

3.場地資源。體育場地數(shù)量少，分布不合理，社會化程度低。據(jù)江西省2004年第五次體育場地普查數(shù)據(jù)，全省共有體育場地22743個，人均場地面積為0.53平方米，遠(yuǎn)低于同期全國平均值1.03平方米，且省內(nèi)人均場地面積分布極不合理（南昌；景德鎮(zhèn)；萍鄉(xiāng)；九江；新余；鷹潭；贛州；吉安；宜春；撫洲；上饒人均場地面積分別為:1.1平方米;0.35平方米;0.37平方米;0.48平方米;0.76平方米;0.48平方米;0.29平方米;0.76平方米;0.55平方米;0.38平方米;0.39平方米）。同時，場地數(shù)量的地域分布也極不合理（校園；老年活動場所;鄉(xiāng)鎮(zhèn)村；居民小區(qū)街道；廠礦；機(jī)關(guān)企事業(yè)單位樓院；賓館、飯店；公園；其他場地數(shù)量分布百分比分別為：64.80%；4.98%；4.95%；3.34%；4.33%；13.60%；0.70%；2.80%；0.50%），鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村的場地數(shù)量相當(dāng)少，這與江西鄉(xiāng)村人口占總?cè)丝?7.8%的比例極不相稱。另外，體育場地向社會化程度相當(dāng)?shù)停逃到y(tǒng)場地面積占63.2%，體育系統(tǒng)占23.3%，其他系統(tǒng)占13.5%，但教育系統(tǒng)98%的場地不對外開放，其他系統(tǒng)90%不對外開放，體育系統(tǒng)雖100%對外開放，但其場地個數(shù)相當(dāng)有限，其個數(shù)分布比例為3.4%，且存在管理不到位，使用效率低的狀況。正是由于體育場地數(shù)量少，分布不合理，社會化程度低，使江西體育人口比例低（約為31%），而中部地區(qū)的山西省太原市在2000年體育人口比例就高達(dá)40%。體育人口比例低必然約束江西體育旅游業(yè)的發(fā)展。

4.與國外和其他省份相比，江西省體育旅游起步較晚。隨著改革開發(fā)的深入，人民生活水平的提高，體育旅游受到越來越多的人歡迎，漂流、攀巖、狩獵（射箭）、彩彈射擊、滑水、登山、探險、蹦極、徒步游、自行車游、自駕車游、武術(shù)健身游以及江西傳統(tǒng)民俗體育，其主要內(nèi)容有舞龍燈、放風(fēng)箏、劃旱船、蕩秋千、踏青、競龍舟、重陽登高、除夕舞儺等體育旅游項目在江西省逐漸興起。

二、江西省體育旅游的現(xiàn)狀

1.對體育旅游認(rèn)識度不高。主要表現(xiàn)在以下兩個方面，一方面是旅游點業(yè)主、旅行社及主管部門對旅游認(rèn)識度不高；另一方面是游客對體育旅游認(rèn)識度不高。

2.現(xiàn)有的體育旅游項目單一，沒有充分體現(xiàn)地方特色。江西現(xiàn)有的旅游項目可供游客參與和觀賞的項目缺乏、內(nèi)容單調(diào)，即沒有產(chǎn)品創(chuàng)新，也不能體現(xiàn)地方特色。江西既是革命老區(qū)，又是客家人聚居地，有許多獨(dú)特的傳統(tǒng)體育項目，而且內(nèi)容也比較豐富、有趣，具有一定的競技性、參與性與觀賞價值。如霸城、打石子、龍舟等等。這些項目如果通過很好地組織、整理，就能夠作為體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)。如今在江西各地，特別是農(nóng)村，有些傳統(tǒng)的體育項目由于很久沒有組織開展活動，已經(jīng)開始銷聲匿跡了，這不能不說是我們體育旅游產(chǎn)業(yè)的一個損失。

3.體育俱樂部發(fā)展遲緩。眾所周知，舉辦體育賽事能為舉辦城市帶來無限的商機(jī)。不但是體育行業(yè)，相關(guān)的行業(yè)都能同時帶動，如旅游、交通、住宿、餐飲、娛樂業(yè)等。特別是現(xiàn)在舉行的各種聯(lián)賽，更能為作為主場的城市創(chuàng)造周期性的繁榮現(xiàn)象。每逢賽事，成千上萬的球迷前來觀戰(zhàn)，球市一片火爆。遺憾的是江西體育事業(yè)發(fā)展相對落后，體育俱樂部的數(shù)量極少，尤其是缺市場前景良好的球類俱樂部，這必然使江西的體育市場大打折扣，同時也是造成江西體育旅游也停滯的一個重要因素。

三、江西省體育旅游的發(fā)展對策

1.制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃。體育旅游要以旅游景點為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮江西省的人文資源和自然資源及歷史文化優(yōu)勢，制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃。以“紅色體育旅游”最具震撼力的品牌，使其成為江西紅色旅游市場中最具核心競爭力的品牌。主要可由幾個紅色旅游區(qū)構(gòu)成：一是井岡山紅色體育旅游區(qū)———突出“革命搖籃”這一主題；二是南昌紅色體育旅游區(qū)———突出“軍旗升起的地方”這一主題；三是瑞金紅色旅游區(qū)———突出“共和國搖籃”這一主題；四是萍鄉(xiāng)紅色體育旅游區(qū)———突出“工農(nóng)運(yùn)動策源地”這一主題。形成四大紅色體育旅游區(qū)，從而促進(jìn)江西省體育旅游的發(fā)展。

2.理順關(guān)系，加強(qiáng)各方面的溝通和協(xié)調(diào)。旅游業(yè)是為人民服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，市場營銷的計劃必須針對人的要求。市場營銷過程包括廣告、促銷、銷售以及結(jié)果的監(jiān)控評估。旅游業(yè)的市場營銷與其他行業(yè)不同，旅游產(chǎn)品的促銷更多的依靠口碑效應(yīng)或個人的宣傳。旅游業(yè)的營銷必須高度重視與其他城市之間的聯(lián)合促銷，國內(nèi)旅游市場應(yīng)該加強(qiáng)區(qū)域合作，聯(lián)手應(yīng)對國際旅游市場的挑戰(zhàn)。此外，還應(yīng)重視與周邊省和地區(qū)部門的溝通和協(xié)作，吸引更多國際、國內(nèi)游客，壯大江西省的體育旅游市場。

3.加大資金投入，改善體育設(shè)施。各級地方政府應(yīng)多渠道投入資金改善江西體育設(shè)置，使江西體育人口不斷增加。體育主管部門應(yīng)抓緊申請承辦一些重要的體育賽事及活動，同時組建更多的高水平俱樂部，為江西體育旅游業(yè)提供更多的硬件基礎(chǔ)，另外要以2008年奧運(yùn)會的舉辦和全民健身活動的開展為契機(jī)，使體育旅游業(yè)成為江西旅游業(yè)的一個重要支柱并取得健康、旅游雙贏的局面。

4.積極開發(fā)民俗特色項目。利用江西特有的地形、地貌及自然資源，開發(fā)如登山、越野、漂流、探險、射箭、蹦極、舞龍燈，放風(fēng)箏、蕩秋千、踏青、競龍舟、重陽登高等戶外體育項目，不斷推動江西體育旅游項目的發(fā)展，促進(jìn)旅游業(yè)的迅速壯大。

5.培養(yǎng)高層次體育旅游人材。為適應(yīng)體育旅游業(yè)的發(fā)展，應(yīng)加速人材的培養(yǎng)，包括旅游管理人材、翻譯人才、導(dǎo)游人才、市場營銷人才以及其他體育旅游服務(wù)人才，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，將江西省體育旅游業(yè)做強(qiáng)、做大形成品牌。

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