國(guó)外利用影視發(fā)展旅游的方式總結(jié)

[摘要] 影視旅游是影視與旅游的交叉產(chǎn)物，近年受到旅游業(yè)內(nèi)人事的廣泛關(guān)注，本文總結(jié)了國(guó)外發(fā)展影視旅游的幾種主要方式，對(duì)比我國(guó)的行業(yè)現(xiàn)狀，為國(guó)內(nèi)影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)起啟發(fā)性作用。

[關(guān)鍵詞] 影視旅游影視拍攝地影視節(jié)慶影視文化旅游

利用影視發(fā)展旅游，是影視的邊際效應(yīng)在旅游經(jīng)濟(jì)中的體現(xiàn)，這種活動(dòng)和產(chǎn)品在國(guó)外被稱為“movie and TV induced tourism”， 可翻譯為“影視誘導(dǎo)的旅游”或“影視旅游。它是指“所有因影視活動(dòng)的開展而引至的旅游成果”，包括影視拍攝地旅游、影視節(jié)事活動(dòng)地旅游、影視文化演繹出的旅游等，統(tǒng)稱為影視旅游。因此，從行業(yè)范疇上來(lái)說(shuō)，它屬于后影視產(chǎn)品中的旅游吸引物。

由于國(guó)外利用影視發(fā)展旅游的起步時(shí)間較早，到目前為止，許多國(guó)家都有了比較成熟的利用影視發(fā)展旅游的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。綜觀各國(guó)的影視旅游成果，可對(duì)國(guó)外利用影視發(fā)展旅游的方式做如下總結(jié)。

一、迪斯尼主題公園

1955年沃爾特·迪斯尼建立了第一座以影視內(nèi)容為題材的旅游主題公園——迪斯尼樂(lè)園，將一個(gè)個(gè)熒屏卡通形象，展示在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，吸引了大批的游客。

迪斯尼主題公園成功地將影視與旅游結(jié)合起來(lái)，帶來(lái)了可觀旅游經(jīng)濟(jì)。以洛杉磯迪斯尼樂(lè)園為例，自1955年開放以來(lái)，每天到此游玩的人4萬(wàn)～8萬(wàn)人，僅一天的門票收入就近百萬(wàn)美元。東京迪斯尼建成至今，短短二十多年已接待游客約3億人次，而且周邊所有酒店幾乎天天爆滿，在2001年其憑借1700萬(wàn)的入園人次成為《福布斯》雜志上全球最賺錢的游樂(lè)園。

從1955年至今，全球共有5個(gè)這種融入影視藝術(shù)的迪斯尼旅游主題公園。同時(shí)，這種以影視形象為基礎(chǔ)塑造主題公園的模式也逐漸成熟，在世界各地出現(xiàn)了不同內(nèi)容的旅游主題公園。

二、加拿大的影視“招攝”

爭(zhēng)取成為某影視片的拍攝地，是宣傳該地旅游的一個(gè)極好的捷徑。在20世紀(jì)70年代，全球約有10家旅游局下設(shè)影視“招攝”部門（其主要工作是爭(zhēng)取獲得在當(dāng)?shù)嘏臄z影視片的機(jī)會(huì)），而現(xiàn)在這種部門在全球已逾300家之多，其中包括巴布亞新幾內(nèi)亞以及北極地區(qū)的一些國(guó)家。每年各旅游局的“招攝”部門共計(jì)5000多人，定期在洛杉磯舉行拍攝地爭(zhēng)取大會(huì)。

其中，加拿大的“招攝”在全世界最為成功，該國(guó)國(guó)家政府和地方政府極力以各種優(yōu)惠成功吸引美國(guó)影視大片攝制組。影視拍攝給當(dāng)?shù)貛?lái)的旅游經(jīng)濟(jì)有直接和間接兩部分。直接的旅游經(jīng)濟(jì)有：幾百上千人攝制組的吃、住、觀光、消遣、等，象滾雪球一樣推動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒙灭^、休閑、購(gòu)物、場(chǎng)地租賃、臨時(shí)人員的招聘等，甚至僅每天攝制組喝掉的咖啡一項(xiàng)開支就大的驚人。

影視拍攝后的間接旅游商機(jī)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)繁榮，僅以美國(guó)在加拿大的艾伯塔省拍攝《斷背山》為例，該電影在全球熱播后，立即帶動(dòng)了當(dāng)?shù)爻掷m(xù)的旅游升溫。旅游部門適時(shí)推出的影視旅游產(chǎn)品有：美麗的拍攝地加拿大艾伯塔省草原風(fēng)光游、體驗(yàn)牛仔風(fēng)情游、談情說(shuō)愛(ài)游、同性戀者大聚會(huì)，同時(shí)因同性戀者聚會(huì)而招來(lái)大批獵奇觀光游客等等。而在這每一類別旅游產(chǎn)品中，又都會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)赜^光、交通、餐飲、住宿、旅游紀(jì)念品等的需求集聚增加。

加拿大為何能吸引美國(guó)的大片攝制組呢？原因有如下：一是因?yàn)閮蓢?guó)之間貨幣的購(gòu)買力的比值問(wèn)題，讓攝制組覺(jué)得在加拿大拍攝更經(jīng)濟(jì)，這是除距離近之外的最大的誘惑；其次就是稅率的優(yōu)惠，加拿大聯(lián)邦政府和拍攝地地方政府給予攝制組雙重的減免稅收加起來(lái)往往達(dá)到30%以上，同時(shí)這種減免手續(xù)的申辦走政策上的“綠色通道”，在很短的時(shí)間就能辦妥。所以，僅以多倫多一地為例，在2000年就從好萊塢招了13億美元的劇組資金，這些資金帶來(lái)的旅游“乘數(shù)效應(yīng)”是可想而知的 。

三、奧斯卡影視節(jié)慶

節(jié)慶活動(dòng)帶動(dòng)的旅游效應(yīng)具有“短、頻、快”的特點(diǎn)。奧斯卡這樣的大型影視節(jié)慶活動(dòng)每次的總收益都不低于6億美元，雖然絕對(duì)數(shù)值無(wú)法與奧運(yùn)會(huì)相比，但如果從承辦奧斯卡的低投資、低風(fēng)險(xiǎn)以及該活動(dòng)持續(xù)的短短四五個(gè)小時(shí)考慮，評(píng)價(jià)誰(shuí)的收益更高，答案是顯而易見的。

首先是節(jié)慶活動(dòng)的主辦方出讓頒獎(jiǎng)活動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)。美國(guó)的ABC每次的買斷費(fèi)約1億美元左右，這筆收入對(duì)于雙方而言，都是一本萬(wàn)利的。其次是影視節(jié)慶帶來(lái)的湊熱鬧旅游經(jīng)濟(jì)，它們包括：明星到訪的開銷：商務(wù)客機(jī)、豪華酒店住宿、高檔服務(wù)；當(dāng)晚全美國(guó)舉行大大小小奢華至極的派隊(duì)活動(dòng)；全球的200多家媒體700到1000多名記者的工作和生活開銷；影星影迷的購(gòu)物等，都帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)旅游行業(yè)的直線上升。其中還不包括活動(dòng)所起到的城市宣傳效應(yīng)對(duì)旅游業(yè)的間接的無(wú)法統(tǒng)計(jì)的貢獻(xiàn)。

除奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮外，西方的電影節(jié)和電影交易會(huì)非常多，而且很受歡迎。以美國(guó)為例，其著名影視節(jié)慶有：戛納國(guó)際電影節(jié)、柏林國(guó)際電影節(jié)、威尼斯電影節(jié)紐約電影節(jié)、多倫多電影節(jié)、倫敦電影節(jié)、舊金山國(guó)際電影節(jié)、鹿特丹國(guó)際電影節(jié)、米蘭國(guó)際電影節(jié)、西部電影展等。這些節(jié)事活動(dòng)往往集影展、評(píng)選、交易活動(dòng)與一體，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜纹饦O大的帶動(dòng)作用

四、美國(guó)的影視博物館和檔案館

外國(guó)游客對(duì)博物館和檔案館的參觀有著很濃的興趣，這些場(chǎng)所為游客提供了一個(gè)集旅游和科教與一身的場(chǎng)所，是有內(nèi)涵、品位的游客到某城市后重點(diǎn)要到訪的場(chǎng)所之一。由于美國(guó)影視業(yè)的興盛，其影視博物館和檔案觀也對(duì)人們有著極大的吸引力，每年吸引著大量的海內(nèi)外游客。最著名的有：電影藝術(shù)和科學(xué)學(xué)院（即奧斯卡的主辦單位)博物館、美國(guó)電影博物館、美國(guó)電影館（坐落于具有影史傳奇色彩的好萊塢羅斯福飯店）、美國(guó)電影學(xué)院（以評(píng)選百佳和表彰影人終身成就著稱)博物館、喬治.柯達(dá)之家(膠卷誕生地)、哈佛大學(xué)電影檔案館、太平洋電影檔案館等12家。

除一些國(guó)家性質(zhì)的博物館檔案館之外，在美國(guó)西部地區(qū)，一些長(zhǎng)期作為西部片拍攝地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也建有既類似我國(guó)的“影視城”，但又帶有博物館性質(zhì)的觀光旅游目的地。例如，加利弗尼亞附近的Jamestown和Lone Pine兩鎮(zhèn)，都是早期的西部片拍攝地，在這兩地派的片子累計(jì)有500部以上，現(xiàn)在該地分別建有博物館和檔案館性質(zhì)的“鐵路電影時(shí)代展”和“Lone Pine電影節(jié)”（其電影節(jié)收入直接用來(lái)建設(shè)當(dāng)?shù)赜耙暡┪镳^）。

五、韓國(guó)影視文化旅游

影視作品中涉及的相關(guān)事件、活動(dòng)、藝術(shù)，思想等文化內(nèi)容，能夠有效地向旅游領(lǐng)域滲透，拉動(dòng)旅游的發(fā)展。近年來(lái)，韓國(guó)通過(guò)影視文化，帶動(dòng)了旅游的持續(xù)升溫。以2005年韓劇《大長(zhǎng)今》熱播為例，韓國(guó)旅游局借影視文化的影響，不僅推出拍攝地濟(jì)州島、鷺島，而且開發(fā)出與影視內(nèi)容相關(guān)的“大長(zhǎng)今”文化旅游線路，同時(shí)極力推介《大長(zhǎng)今》中的主要話題——韓國(guó)餐飲，帶動(dòng)了世界各地韓國(guó)料理的銷售，此外韓國(guó)服飾、韓劇光碟等旅游紀(jì)念品也因此直線升溫。

同時(shí)，韓國(guó)還積極利用影視文化名人來(lái)促銷旅游。例如韓國(guó)影片《All In 真愛(ài)賭注》熱播后，男主角李秉憲被選為韓國(guó)旅游廣告代言人。在其海外市場(chǎng)上，曾聘用我國(guó)歌星孫悅作為旅游形象大使主打中國(guó)市場(chǎng)，之后又在2005年任命陳慧琳為其旅游形象大使。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)外利用影視發(fā)展旅游的形式是多種多樣的。我國(guó)擁有廣大的影視受眾和豐富的影視題材，這些都蘊(yùn)涵著發(fā)展旅游的得天獨(dú)厚的條件。可是在目前，我國(guó)的影視旅游還處于起步和探索階段，總的來(lái)說(shuō)，還存在如下的狀況和問(wèn)題。

一是利用影視來(lái)發(fā)展旅游的意識(shí)還沒(méi)有不是很明確，更沒(méi)有象上文中提到的那些國(guó)家那樣專門為旅游成立影視“招攝”機(jī)構(gòu)。二是雖然有幾部大片在著名景區(qū)拍攝，但由于保護(hù)意識(shí)和相關(guān)技術(shù)措施不到位，給旅游帶來(lái)的不是促進(jìn)，而是適得其反（如《無(wú)極》造成的景區(qū)損傷）。三是有的地方雖然發(fā)現(xiàn)了影視對(duì)旅游的拉動(dòng)效應(yīng)，但推出相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，沒(méi)有長(zhǎng)期規(guī)劃，也沒(méi)有考慮影視旅游產(chǎn)品特殊的生命周期，造成短期內(nèi)人滿為患，長(zhǎng)期上卻是曇花一現(xiàn)。例如當(dāng)年的《故宮》播放后，“故宮游”就是如此。而如今的“喬家大院游”也屬于這種局面。如再?zèng)]有合理的規(guī)劃引導(dǎo)措施，無(wú)論對(duì)該景點(diǎn)承載還是對(duì)游客的旅游質(zhì)量都會(huì)有很大的負(fù)面影響。最后就是在利用影視發(fā)展旅游的方式上還比較單一，導(dǎo)致我國(guó)目前的主要影視旅游產(chǎn)品還大多停留在影視主題公園階段。

可喜的是，在有些地區(qū)影視對(duì)旅游的促進(jìn)已初顯成效。例如2006年上海國(guó)際電影節(jié)就吸引了大批歐美影迷前來(lái)觀光，根據(jù)浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)的數(shù)字，電影節(jié)期間入境游人數(shù)比上海合作組織峰會(huì)期間還高10%，每天高達(dá)25000余人次。這也從一個(gè)側(cè)面顯示出我國(guó)發(fā)展影視旅游的潛力和前景。

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