江西省產(chǎn)業(yè)集群品牌研究

[摘要] 本文分析了江西省產(chǎn)業(yè)集群品牌存在的問題，探討了創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)集群品牌戰(zhàn)略的對策、建議。認為構建產(chǎn)業(yè)集群品牌時，應由龍頭企業(yè)創(chuàng)品牌， 培育集群區(qū)位品牌文化，加強區(qū)域政府的指導與扶持，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，集群企業(yè)技術升級，最終大大提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。

[關鍵詞] 集群品牌產(chǎn)業(yè)集群品牌戰(zhàn)略

產(chǎn)業(yè)集群是指某一特定產(chǎn)業(yè)(相同產(chǎn)業(yè)或關聯(lián)性很強的產(chǎn)業(yè)) 的大量企業(yè)與機構根據(jù)縱向專業(yè)化分工和橫向競爭與合作的關系，在某一特定的地域內集中發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)組織形式，它通過企業(yè)網(wǎng)絡外部效應、知識溢出與協(xié)同競爭、基礎設施和公共服務共享、社會資本和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)空間等集群要素的發(fā)揮，創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢， 從而促成了產(chǎn)業(yè)集群品牌的形成。

產(chǎn)業(yè)集群的品牌實際上是產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)位品牌，除具有品牌的一般屬性之外， 還具有以下幾個特征:1.集群品牌不是以某一個有形產(chǎn)品為依托， 而是以某一特定的區(qū)位為載體。2.集群品牌并非單個企業(yè)所享有， 而是集群內所有生產(chǎn)相同產(chǎn)品的相互關聯(lián)的企業(yè)共同享有的一種無形資產(chǎn)。3.集群品牌與單個企業(yè)品牌相比， 更形象、直接， 是區(qū)內眾多知名企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉， 更具有廣泛的、代表性的品牌效應。4.對于單個企業(yè)而言， 其產(chǎn)品的生命周期相對短暫， 品牌效應也就難以持續(xù)， 而集群中的企業(yè)遵循優(yōu)勝劣汰的競爭規(guī)律， 只要不是因為技術、需求及自身條件等外部原因使集群衰退或轉軌， 集群品牌的效應是可以持久的。

一、江西省產(chǎn)業(yè)集群品牌存在的問題

1．品牌含金量低。江西省產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模小，檔次低，主要集中在與居民日常生活用品有關產(chǎn)業(yè)，如筆業(yè)、眼鏡、紡織及服裝、林木加工等。這些產(chǎn)業(yè)大都以低成本為基礎，對企業(yè)的規(guī)模、技術、勞動力素質要求都不高，很少在創(chuàng)新基礎上形成利益共同體，缺乏自身品牌的特征和個性，難以形成品牌效應。

2．品牌運作力度不強。企業(yè)的成長離不開品牌資產(chǎn)的運作，通過品牌的輸出進行規(guī)模擴大，這是現(xiàn)代企業(yè)的必由之路。江西省產(chǎn)業(yè)集群內許多企業(yè)以非生產(chǎn)型、科技含量不高的作坊式居多，觀念比較落后。這些企業(yè)家雖然具有強烈的創(chuàng)業(yè)精神且腳踏實地，謹慎務實，但他們注重個體價值，忽視群體價值；重視短期功利，缺乏遠見。他們習慣于有形資產(chǎn)的運作，對無形資產(chǎn)的運作能力普遍不強。

3．缺乏完善的政策體系和政府扶持。江西省沒有將集群作為中小企業(yè)政策的重要載體和基本工具，對于集群區(qū)內企業(yè)生產(chǎn)質量等問題沒有制定相應的制度進行規(guī)范，使得企業(yè)在一個不公平的市場環(huán)境中競爭；另一方面政府沒有誘導企業(yè)在加強聲譽建設方面做文章，沒有出臺鼓勵政策激勵企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，這使得集群品牌難以提升。

二、江西構建產(chǎn)業(yè)集群品牌戰(zhàn)略的對策

1．由龍頭企業(yè)創(chuàng)品牌。由于集群品牌作為“公共品”的外部特性，當集群中存在龍頭骨干企業(yè)時，集群內企業(yè)行為遵循智豬博奕策略行為，即支柱型企業(yè)有更大的動力去維護集群中的無形資產(chǎn)，獲得集群的品牌效應，所以集群內龍頭企業(yè)應憑借其強大的技術和資金實力創(chuàng)立品牌，集群內眾多中小企業(yè)則積極配合龍頭企業(yè)，促進產(chǎn)品質量的提高和集群品牌的塑造，這是以產(chǎn)業(yè)集群為特征的地方企業(yè)創(chuàng)品牌的必由之路。因此，江西產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展要以市場為導向，以優(yōu)勢企業(yè)為龍頭，以名牌產(chǎn)品為核心，通過資產(chǎn)重組、資源整合和品牌延伸等辦法，培育發(fā)展一批擁有自主知識產(chǎn)權、主業(yè)突出、核心競爭力強的大集團、大公司。

2．培育集群區(qū)位品牌文化。集群品牌具有文化屬性， 優(yōu)良的區(qū)域文化可推動區(qū)域網(wǎng)絡的形成，推動創(chuàng)新行為主體相互之間進行交流與協(xié)作， 可以有效避免企業(yè)間不正當?shù)母偁?，相互排擠甚至拆臺，減少企業(yè)間經(jīng)濟糾紛的發(fā)生。在較長時間內，產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)位品牌可以較好地培養(yǎng)企業(yè)對集群區(qū)域的認同感和歸屬感， 從而進一步提高集群的吸引力。鑒于此，江西省各地政府可以通過舉辦博覽會、商業(yè)文化節(jié)等活動，加強宣傳，塑造區(qū)位品牌。景德鎮(zhèn)市每年一度的陶瓷文化節(jié)已經(jīng)取得了一定的成績，推動了當?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3．加強區(qū)域政府的指導與扶持。中央政府要創(chuàng)造一個有利于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的宏觀環(huán)境，提供必要的法律和制度保障，地方政府則要為集群建設一個高效率的支持和服務體系，為集群發(fā)展提供良好的硬件和軟件環(huán)境。江西地方政府要出臺相關配套政策，大力支持重點產(chǎn)業(yè)向集群式發(fā)展，為集群企業(yè)提供發(fā)展空間和基礎設施，開辦專業(yè)市場，促進企業(yè)與科研機構的合作，提供更完善的社會服務。要鼓勵扶持集群實施名牌戰(zhàn)略，政府資源適當向名牌產(chǎn)品和龍頭企業(yè)傾斜，以這些品牌的發(fā)展帶動各產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

4．充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用。產(chǎn)業(yè)集群形成是市場機制自動發(fā)揮作用的結果， 是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。因而， 在創(chuàng)建基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)位品牌的過程中， 政府的作用有時是有條件的， 而行業(yè)協(xié)會具有不可替代的作用。江西政府應鼓勵企業(yè)興辦自主參與的行業(yè)協(xié)會等自主性服務團體，由行業(yè)協(xié)會組建質量檢測中心，制定質量標準，引導企業(yè)提高產(chǎn)品質量。同時行業(yè)協(xié)會應充分發(fā)揮其在集群品牌建設中的牽頭和組織協(xié)調作用，通過協(xié)會的協(xié)作，推進品牌戰(zhàn)略的實施。

5.集群企業(yè)技術升級。長期以來，江西產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢不甚突出，與國內外先進地區(qū)相比，存在一定差距。深入分析發(fā)現(xiàn)，這些差距主要表現(xiàn)在生產(chǎn)技術、產(chǎn)品品種結構、勞動生產(chǎn)率等方面。因此江西產(chǎn)業(yè)集群品牌的培育發(fā)展，必須緊緊圍繞改造和提升技術水平這一核心任務展開。具體而言，就是以市場為導向，運用高新、先進的技術，尤其是要科學運用微電子、計算機、網(wǎng)絡技術等推動集群產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設計、制造及工藝變革，實現(xiàn)技術改造和升級，增加產(chǎn)品的技術含量，提高產(chǎn)品質量和檔次，進而提高產(chǎn)業(yè)集群的整體競爭力。