韓國經濟競爭中的“時尚”因子

與日本相比，韓國商品毫無技術優勢可言；與中國商品相比，它又毫無價格優勢可談。危機感迫使韓國企業要想在中日之間生存，唯一的道路就是挖空心思在設計上不斷創新。

不知道從什么時候起，中國的時尚界開始興起一個新名詞——韓版。從時裝到飾品，從穿著搭配到家居裝潢，只要是“韓國設計”，無不受到時尚人群的追捧。對此，人們不禁發出這樣的疑問：韓國時尚產業為何會這么紅火？

“時尚”融入韓國人的骨血

美國經濟學家馬布里曾做過一個有趣的研究，說紐約股市升得越快，紐約姑娘的裙子越短。盡管韓國初春的天氣就如同韓國的股市一樣，冷得有點刺骨，但是超短裙的銷量卻一路攀升。以前的迷你裙大都30—40厘米長，但今年只有20厘米，幾乎達到了“最后的防線”。

在首爾的街頭，可以見識到當今世界所有的“流行趨勢”，但這已經不能滿足韓國人的“胃口”，一種快餐式新時尚（fast fashion）正悄然興起。一些服裝店每天都要進新款，商品周期超過7天，年輕的顧客就不樂意了。

現代的時尚產業領域已然超越了單純的服飾范疇，從影視、音樂、游戲、互聯網甚至電子產品、工業設計充斥著人們的日常生活。不僅如此，韓國還為傳統的三大產業賦予了感性、知識、文化、創意等時尚元素。在韓國，“時尚”似乎已經融入了韓國人的骨血。新年伊始，首爾市長吳世勛訪問了歐洲。參觀完米蘭后，他就雄心勃勃地宣布，要不惜重金將首爾打造成一個不遜于倫敦、巴黎、米蘭和紐約的世界第5大時尚設計都市。

“以設計在21世紀決勝負”

韓國人自己常說，韓國是被中日兩個制造大國“夾”著跑的。與日本相比，韓國商品毫無技術優勢可言；與中國商品相比，它又毫無價格優勢可談。危機感迫使韓國企業要想在中日之間生存，唯一的道路就是挖空心思在設計上不斷創新。韓國人很早就認識到，隨著生活質量的提高，追求外形美觀逐漸成為人們選購商品時的第一考量。

在韓國企業中，最先提出和強調“設計經營”口號的是三星集團會長李健熙。他提出“以設計在21世紀決勝負”，于1996年開始搞“設計革命”，不僅開設了專門的設計學校（Samsung Art Design Institute），直接為公司培養設計人才，還設置了一個其他公司一般都沒有的職位——“首席設計官”CDO(Chief Design Officer)。三星的設計經營中心是公司最核心的部門，其制定的主要設計戰略指導著三星所有子公司的發展方向和經營活動。

像三星、LG等韓國公司在生產產品過程中，都是首先花大力氣設計外形，然后才開發符合外形要求的技術。不久前，韓國總統盧武鉉宣布，韓國即將進入人均收入2萬美元的新時代，消費水平也將進一步提升。三星、LG等大公司紛紛邀請服裝設計大師們加盟，聯手打造新一代“時尚家電”。三星電子不久前推出了由著名時裝大師安德烈·金設計外觀的冰箱、空調、洗衣機等，在韓國銷售得異常火爆。

不僅大公司重視設計在企業中的作用，韓國中小公司也視“設計”為企業發展的生命。樸先生經營一家專門生產時尚飾品的公司已經將近10年了。在企業剛剛起步的時候，雖然雇不起設計人員，但是一點也不敢忽視這個環節。他說，“那時候，我們經常一整天坐在電視機前看國外的電視劇和電影，一看到里面的角色戴了什么漂亮的飾品，立刻照著樣子畫下來，學著生產。現在我們光設計師就十幾人了，還有不少外國設計師來我們這里取經呢！”

政府、企業、學校聯手培養設計人才

韓國并不是“天生”的時尚國家。在亞洲金融危機的重創下，韓國政府提出“以信息和知識經濟為核心的21世紀，其競爭力的源泉為感性文化的設計”。此后，韓國的政府、企業、大學和相關機構全力協作，開始了將韓國打造成一個時尚強國的進程。

在“設計韓國”政策的引導下，韓國高校廣泛開設設計類院系，培養設計師。韓國共擁有高校417所，其中有100多所設有服裝設計及相關的院系，每年能培養出3萬多名設計人員，已經位居世界第二位。

韓國政府則在企業和大學之間扮演積極的協調人角色。為配合企業的需要，韓國政府特地制定了“設計人才培養事業方案”，以在校大學生為對象，統合設計和與設計有關的專業，如工學、音樂、藝術、市場營銷等進行綜合教育。

多年來，韓國還形成了一整套選拔機制，像已經舉行了24屆的“韓國時尚大典”、有著37年歷史的“中央設計大賽”等。正是這些大大小小的選拔機制，刺激著成千上萬的設計人員每天關注各種消費者取向、流行趨勢、各國的文化理念，努力設計自己的獨特作品，引領著時尚潮流。

時尚產業，重在傳播

“設計經營”理念是韓國相當一部分企業成功的絕招，但是單靠這一點，還遠遠不夠。“酒香還怕巷子深”，韓國商品能引領時尚潮流不僅僅是因為它設計新奇，還要歸功于其宣傳推廣做得好。

在韓國推廣時尚產業過程中，政府功不可沒。三年前，韓國在北京舉行了首次“韓國優秀設計作品展”。去年11月，又在上海主辦了“2006韓國設計展”。100多家韓國企業及200多名韓國設計師帶來了400余種優秀設計作品和引領未來的設計理念，吸引了很多中國企業和消費者。

韓國企業為將“設計經營”推向世界也不遺余力。三星、LG等大企業在很多國家都設置設計研究所，追求的就是既要使設計有品牌自身的個性，也要反映當地文化。像在中東、俄羅斯這種超級富豪云集的地方，韓國家電廠商不斷推出高端產品，動輒鍍金、鍍銀、鑲嵌珠寶，十分受當地消費者歡迎。此外，韓國企業還通過參與國際時尚盛事的機會不斷打開知名度。三星電子設計中心已經連續五年獲得由美國產業設計協會(IDAS)及商業周刊主辦的設計賽事大獎，在有設計界“奧斯卡”之稱的德國iF設計大獎上也屢獲殊榮。

在韓國時尚產業走向全世界的過程中，還有一大功臣不能不提，那就是“韓流”。上世紀90年代，“韓流”幾乎是在瞬間蔓延到了亞洲每個角落，凡是韓流吹過的地方都留下了韓國時尚的痕跡。韓國明星吃穿用過的東西都成了時尚標準，哪家公司的贊助產品能在韓劇中露下面，立即會引起搶購風潮。因此，韓國的各個電視臺成為飾品公司銷售部門的公關重點，花錢、托人、費盡心思，就為了能讓劇中的人物佩戴他們公司設計生產的飾品。

在潘基文當選聯合國秘書長后，韓國人又發現了新的時尚商機。韓國的設計師們為他設計了富有韓國特色的專用物品，甚至聯合國舉行活動贈送的禮物，也都將出自韓國設計師之手。潘基文儼然成了“韓流”過后韓國時尚文化新的宣傳大使。難怪就連亞洲老牌時尚強國日本也承認，對于時尚潮流的這份敏銳，韓國人已經走在了前頭。

（資料來源：《環球時報》）