平板電視價(jià)格松動，市場大戰(zhàn)開始

[著名市場研究公司Display Search預(yù)測，今年全球液晶電視銷量將達(dá)6970萬臺，比去年增加56％；等離子電視銷量為1280萬臺，比去年增加33％。在未來幾年中，大屏幕平板電視的市場競爭將尤為激烈，特別是后來居上的液晶電視將對等離子電視形成挑戰(zhàn)。]

降價(jià)趨勢無法扭轉(zhuǎn)

2007年，40至50英寸大屏幕平板電視會成為市場主流。廠商之間的激烈競爭，特別是等離子派與液晶派之間的競爭，將使大尺寸平板電視價(jià)格進(jìn)一步下降。這是“中國信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇——平板電視展示推廣活動”上專家預(yù)計(jì)的。

國家數(shù)字電視高清工作組組長劉全恩表示，2007年1月1日，我國高清標(biāo)準(zhǔn)正式開始實(shí)施，平板電視清晰度必須達(dá)到720線以上才能稱之為高清電視。等離子派與液晶派都將推出最新技術(shù)，以解決各自缺陷。由此，雙方的競爭在2007年將再度升級，競爭尺寸集中在40至50英寸，2007年將成大尺寸平板電視降價(jià)年。

由國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所和中國電子商會組成的中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組日前發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2007年我國平板電視，尤其是大尺寸平板電視的競爭會更加激烈，產(chǎn)品的價(jià)格會迅速下滑，而市場需求會急速上升。調(diào)查指出，由于平板電視上游屏市場競爭激烈，整體供大于求，價(jià)格降勢明顯，將會帶動平板電視整機(jī)成本快速下降。報(bào)告預(yù)測，平板電視銷售價(jià)格下降趨勢將比面板更明顯。

2006年不同尺寸的液晶電視平均銷售價(jià)格降幅都在30%以上，尤其是32英寸和42英寸的降幅更是接近了40%；等離子電視價(jià)格相對平穩(wěn)，但42英寸的降幅也接近20%。各種尺寸的平板電視中，50英寸等離子電視平均銷售單價(jià)下降額度最大，超過1萬元，目前已經(jīng)接近25000元的水平。預(yù)計(jì)2007年的降價(jià)幅度主要集中在37英寸以上的大屏幕彩電上，而37英寸以下的中小尺寸液晶電視已無多少降價(jià)空間，預(yù)計(jì)價(jià)格將會比較穩(wěn)定。

價(jià)格戰(zhàn)、份額戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)

國產(chǎn)彩電與洋品牌的PK賽似乎從來沒有停止過。自去年11月以來，由于部分洋品牌刮起平板彩電降價(jià)狂潮，目前在同尺寸、同技術(shù)含量的彩電產(chǎn)品上，洋品牌與國產(chǎn)品牌的價(jià)差已由過去的10000元降到目前的4000~5000元左右，逐漸縮短了與國產(chǎn)品牌的價(jià)格差距，意在搶奪高端電視的市場份額。

長虹電器有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國產(chǎn)平板電視廠商力推價(jià)格戰(zhàn)的目的是為了遏制競爭對手，也為了占有更多的市場份額。四通家電有關(guān)人士分析認(rèn)為，現(xiàn)在洋品牌平板電視的價(jià)格越來越接近國產(chǎn)品牌平板電視的價(jià)格，這同時(shí)反映出洋品牌對低價(jià)策略的恐懼，近兩年，洋品牌和國產(chǎn)品牌的市場占有率一直在40％~60％之間徘徊。因此，今年是高端電視市場份額戰(zhàn)最為激烈的一年。

除了價(jià)格戰(zhàn)，今年的平板電視戰(zhàn)役的技術(shù)戰(zhàn)怎么打？2006年歲末，外資品牌投建第八代面板生產(chǎn)線的消息不斷。夏普第八代生產(chǎn)線已經(jīng)投產(chǎn)，三星—索尼、LG—飛利浦等各大巨頭聯(lián)手打造的第八代生產(chǎn)線也在緊鑼密鼓地規(guī)劃中。蘇寧、國美電器有關(guān)人士認(rèn)為，從目前國內(nèi)各品牌來看，“三高一大”是其瞄準(zhǔn)的主要目標(biāo)。所謂“三高一大”即高畫質(zhì)、高音質(zhì)、高清晰、大屏幕。同時(shí)，眾多國內(nèi)廠家也在不斷尋找自身的賣點(diǎn)。同時(shí)，有的品牌還突出“薄大精聲”的產(chǎn)品特點(diǎn)，薄即超薄機(jī)身，大指寬大屏幕，精是精致造型、精心服務(wù)，聲指電視音效的效果。

液晶、等離子誰將主導(dǎo)市場

在平板電視的角逐中，索尼、長虹、日立、松下、LG、三星SDI等廠商都將在今年上半年陸續(xù)推出多款平板電視新品，預(yù)計(jì)很快就將登陸中國市場。

從產(chǎn)業(yè)層面來看，40英寸一直是液晶電視與等離子電視的“分水嶺”，前者在中小尺寸市場占據(jù)優(yōu)勢，而后者稱雄于大尺寸市場。市場專家指出，當(dāng)主流尺寸越過40英寸這一分水嶺后，等離子電視的技術(shù)與成本優(yōu)勢將被最大限度地激發(fā)出來，從而在2007年取得爆發(fā)性增長。

從需求方面來看，目前城市居民的住房面積普遍在90平方米以下，其客廳觀看電視的距離為2到3米，據(jù)測算，這個(gè)距離適宜的電視屏幕尺寸在40－50英寸之間。這一尺寸區(qū)間是未來平板電視市場最大的“金礦”，隨著2007年步入市場主流，各廠商將投入重兵爭奪這一大尺寸市場。激烈的競爭將刺激價(jià)格進(jìn)一步下降，40／42英寸的市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，同時(shí)將帶動50英寸市場進(jìn)入高速成長期。