美貌政治學 西方很流行

形象或曰面子，對選舉體制下的政客有多重要，這是一個不容回避的問題。在以色列總參謀長宣布辭職引發政壇大地震前的5天，總理奧爾默特12日躺上手術臺，花40分鐘做了整容拉皮手術，以消除眼袋和魚尾紋。山雨欲來風滿樓，總理大人仍有心搞“面子”工程，也許他決意要以公眾滿意的形象走進“震央”，力挽狂瀾，化危為機。

同在上周，美國民主黨參議員奧巴馬高調宣布參加總統大選，媒體津津樂道于他黑白混血、年輕俊朗的外表，一家時尚雜志甚至跨頁刊出了他在夏威夷海灘戲浪的泳裝照。而在大洋彼岸的法國，剛獲本黨提名競選總統的法國內長薩爾科齊，更時時感受到來自勁敵容貌的壓力。月初來華訪問的社會黨總統候選人羅雅爾被媒體稱為“天人”，《男人幫》雜志稱其為全球魅力排名第六的女性，更有愛發揮的記者捧之為“蒙娜麗莎般的藝術品”，堪稱再生海倫般的女神。

令人噴飯的是，長相甚至已成為選舉話題，美國田納西州恰塔努加市前市長錢鮑勃·柯克在去年的中期選舉中，就很奇怪地指責對手哈洛德·小福特是“魅力年輕人”。小福特曾獲選華盛頓50位最美人士，相貌自不待言。

面對因個人形象而起的炒作潮，羅雅爾競選陣營最愛說的是：“競選不是選美。”可他們說這話的時候仍不乏得意之情，只認政黨不問人的選舉時代已一去不復返，上世紀50年代時一位英國選民曾調侃，只要政黨愿推舉，哪怕牽出一頭豬也有人選。但幾十年時光流轉，如今的選舉人哪個敢疏忽容貌?他們意識到，自己在選戰中向選民兜售的，與其說是政黨，還不如說是個性。哈佛大學教授琳達·比爾梅斯堅信，要爭取數量不多但常決定選舉結果的游離選民，政客的長相會帶來四兩撥千斤的關鍵效用。實際上，學者一直在試圖證明，英俊面容與選舉獲勝間存有正相關聯系。此中難題在于，美屬主觀感受，人言人殊，難作量化對照。舉例而言，喜歡布什的人，會以為他招牌式的逗笑親切親民，但反感他的人，又會覺得那種笑滑稽輕佻。

北歐的3位經濟學家知難而進，在去年完成了一項在“美貌政治學”領域最大規模的調查，并發表題為《贏家長相》的論文。他們收集了芬蘭2003年參加議會選舉的所有競選者照片，由2000名芬蘭以外的多國受訪者對其相貌從“1”到“5”按5級評分，再結合競選者的表現做樣本分析。受訪者對芬蘭政壇毫無認知，撇清政治因素影響，調查結果最后印證了“容貌助選”這一跨文化、跨種族潮流。

調查還發現，容貌對謀連任者助益并不明顯，反倒在新進者身上作用非凡。3位經濟學家甚至估算出了具體數值：較之長相不濟的對手(包括相貌分值為1者)，英俊的男候選人(獲5分者)可享6到8個百分點的選票“升水”。如是貌美如花的女性，選票升水率可達10個百分點。看來法國政壇新“女神”的前景確實看漲。

容貌助選的經典例證，當然是風流瀟灑的肯尼迪47年前一舉擊敗共和黨大佬尼克松，開創大選辯論的電視時代。我至今難忘十多年前，一位美籍華裔學者在人民大學課堂上比劃示范的一幕：那么多女選民為小肯著迷，最喜歡他頭上的那一綹卷發，說著，那位學者也摸摸自己的腦袋，逗得哄堂大笑。

但長相不濟者并非毫無希望，參選不乏勝出的例證。尼克松最終還是入主白宮，前文提到的柯特也戰勝了小福特，競選專家事后解讀其對對手長相的攻擊時，分析其隱含了“空心蘿卜、能力有限”的判斷。長相居于劣勢的競選者必須傳遞出真實的信息，讓選民以為所見即所選。以此來回望，當年尼克松對壘肯尼迪，在形象設計中確有失誤，為掩蓋其短下巴，尼克松化妝時用了太多的粉。

(摘自《中國證券報》2007年1月27日)