手機動漫 ３Ｇ時代的新熱點

在短信、彩鈴之后，手機動漫正賦予\"拇指經濟\"以新的活力，成為移動數據業(yè)務的新寵，并被業(yè)內人士追捧為3G時代動漫產業(yè)的轉折點。

雖然國內3G商用還未啟動，但運營商以及SP/CP卻絲毫沒有懷疑3G給增值服務行業(yè)所帶來的價值。回顧多年來的通信發(fā)展歷程，我們會發(fā)現許多業(yè)務一旦和移動通信設備掛上鉤，其發(fā)展前景就凸現出來：文字加手機，創(chuàng)造了一個超過400億元的短信市場；音樂加手機，也創(chuàng)造了一個超過20億元并高速增長的市場。現在，在短信、彩鈴之后，手機動漫正賦予\"拇指經濟\"以新的活力，成為移動數據業(yè)務的新寵，并被業(yè)內人士追捧為3G時代動漫產業(yè)的轉折點。

手機動漫前景廣闊

所謂手機動漫，是指采用交互式矢量圖形技術制作多媒體動畫內容，并通過移動互聯網提供下載、播放、轉發(fā)等功能的一種服務，能提供動畫屏保、來電動畫、動漫樂園、瘋狂GAME、閃卡SHOW、卡拉OK、火爆MV、影視瞬間、動感資訊、明星風采等豐富應用。

手機動漫優(yōu)勢就在于其目前采取的技術實現方式主要是基于交互式矢量圖形技術的手機FLASH動漫產品。從技術上移動運營商已經做到了與互聯網相同的播放效果，借助于FLASH軟件技術，人們不僅可以在線觀看FLASH動漫作品，還可以自己動手制作FLASH動漫，這進一步加速了FLASH動漫的流行。尤其是可以和各地電影制作與發(fā)行公司合作，將優(yōu)質的電影、電視轉為簡短的FLASH動漫，必將引起用戶的極大興趣。

有關調查足以說明了手機動漫為終端用戶所喜歡和期待的程度。IPSOS調查顯示，在不考慮使用資費的情況下，被訪者對手機動漫的使用可能性較高，達到了80%。手機動漫不僅可以被壓縮成很小的格式以方便用戶下載，還可以作為屏保、來電動畫、卡拉OK來裝扮用戶的個性化手機，備受崇尚個性、追求時尚、喜歡溝通、思維活躍、緊貼潮流的動感一族的青睞。

從全球來看，手機動漫、手機游戲等無線娛樂業(yè)務更呈現出快速增長的勢頭，并已成為3G業(yè)務中被人們普遍看好的熱點業(yè)務。以日本為例，目前日本手機動漫用戶已經占手機用戶總數的30%左右。在韓國、日本，包括游戲、MTV、卡拉OK甚至下載《蠟筆小新》動畫集等內容的手機動漫類業(yè)務正風行一時。易觀國際發(fā)布的《中國移動動漫年度綜合報告2006》認為，2005年手機動漫市場規(guī)模超過72萬元人民幣，注冊用戶規(guī)模達到12萬戶。2006年手機動漫產業(yè)的市場規(guī)模達到3166萬元人民幣，同比增長達到4300%。有關人士預測，到2007年底，國內手機動漫、手機游戲用戶數量有望達到1億，市場普及率將達到20%。基于龐大的用戶規(guī)模和手機動漫的吸引力考慮，易觀國際的調查數據樂觀地預計， 2010年中國手機動漫產業(yè)的市場規(guī)模將達6．24億元。這樣的數據無疑是顯示出手機動漫誘人的市場前景。

運營商的搶占行動

由于看好手機動漫的發(fā)展前景，中國移動在2005年就開通了手機動漫業(yè)務，盡管收入基數還比較小，但該業(yè)務始終保持著非常高的增長率，易觀國際的調查數據顯示，2006年年度手機動漫月復合增長率保持在30％左右。手機動漫的增長速度無疑打動了運營商的心。

面對手機動漫這一新興業(yè)務，換標之后一直致力于從技術領先向個性化服務轉變的中國聯通自然不甘落后。在2006年第二屆杭州國際動漫節(jié)上，聯通僅僅布置展臺就砸進去了100萬，重點推廣其手機動漫業(yè)務。中國聯通除了宣布啟動\"新勢力2006個性公仔創(chuàng)意大賽\"，向社會公開征集聯通\"新勢力\"品牌卡通代言形象之外，還以\"動漫由我，聯通新勢力\"為主題，聯合一些業(yè)務合作伙伴，向觀眾展示了多款手機動漫。目前，聯通對手機動漫業(yè)務的召集已經全面展開。

當前，除了中國移動與中國聯通兩家移動運營商在積極完善自身的門戶網站之外，中國電信以及中國網通這兩家固網運營商也借助寬帶平臺加速發(fā)展自己的內容制作平臺。而去年10月初啟動的為期4個月的\"2006年中國手機動漫大賽\"獲得了中國移動、中國聯通、中國網通等電信運營商的大力支持。有業(yè)內人士稱，在即將到來的3G時代，我國將逐漸成為手機動漫消費的主要市場。

中國網通寬帶在線副總經理高文龍曾經表示過，網通作為固網運營商參與手機動漫產業(yè)鏈條，首先是希望能在內容制作方面多做一些嘗試，希望進行一些內容制作方面的創(chuàng)新與轉型；其次，也是給未來的3G增值業(yè)務做積累。他還表示，隨著小靈通終端的不斷完善，呈現能力進一步加強，小靈通用戶也不再像過去那樣僅僅可以打電話、發(fā)短信。基于小靈通的移動動漫業(yè)務也將成為中國網通增值服務的發(fā)展重點。

為了推動動漫產業(yè)發(fā)展，國家各相關部委相繼推出政策，建立了國家動畫產業(yè)基地、數字新媒體產業(yè)基地等，從而使動漫產業(yè)的環(huán)境基礎得到顯著改善。2006年7月，國務院轉發(fā)財政部等10部委《關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出力爭5到10年使我國動漫產業(yè)的創(chuàng)作開發(fā)和生產能力躋身世界動漫大國和強國行列。在這樣的政策背景下，手機動漫產業(yè)的大發(fā)展順理成章。

把握3G時代新機遇

業(yè)內專家指出，在未來的3G時代，互動視頻類信息服務將成為增值服務的生力軍。而在這些互動類的視頻信息服務中，因具有趣味性、娛樂性和個性化等特點而被許多年輕人喜愛的動漫下載目前正在被業(yè)界看好。

然而，中國手機動漫產業(yè)的發(fā)展，不是一蹴而就的。目前我國手機動漫的發(fā)展還面臨著諸多困難。首先，中國自身的動漫產業(yè)還很落后，要讓一個落后的產業(yè)產生優(yōu)質內容從而嫁接到手機上將是一件困難的事情。運營商如何克服這個弊端，將是決定手機動漫的一個關鍵因素。其次，缺乏足夠的手機終端的支持。手機動漫業(yè)務由于采用矢量圖形技術作為內容的呈現形式，需要專用的播放器進行顯示和播放，因此需要在手機終端預裝或下載播放器。再次，目前手機動漫業(yè)務掛于WAP移動業(yè)務之下，但它和傳統(tǒng)的彩信、鈴聲業(yè)務有質的區(qū)別，如何向用戶說明手機動漫與彩信的區(qū)別也是運營商遇到的難題。最后，產業(yè)鏈的合作伙伴以及網絡、平臺的問題也會影響手機動漫的發(fā)展。

因此，手機動漫的發(fā)展需要后聚薄發(fā)，需要一個好的時機，特別需要在技術完善、培養(yǎng)用戶群、產業(yè)鏈的完善和整合、手機終端支持等方面有所突破，這是一個長期的過程，不能急功近利。發(fā)展手機動漫業(yè)務，必須處理好關于技術、平臺、運營、管理，產業(yè)鏈的搭建以及優(yōu)化問題，從而進行大面積推廣。當然，其中最需要解決的是技術門檻。目前中國移動網絡處于2.5G和3G的過度期，而且由于中國國土遼闊，網絡優(yōu)化不易進行，因此大容量文件下載失敗率相對較高。在這種網絡情況下，為了提供高水準的多媒體服務，多媒體的壓縮技術將是此項業(yè)務成敗的重要因素。

事實上，運營商也希望能在內容制作方面多做一些嘗試，希望進行一些內容制作方面的創(chuàng)新與轉型；同時，也希望給未來的3G增值業(yè)務做積累。由于終端的呈現能力越來越強，手機動漫繼短信、彩鈴之后，成為增值服務的重點，同樣不是沒有希望。至今，手機動漫的產業(yè)鏈已經初步形成，并初顯成效。在手機動漫領域，無論在技術，還是在內容制作上，都實現了對傳統(tǒng)動漫的超越。在政府的大力支持下，中國動漫擁有了自主知識產權，先進成熟的技術以及富有創(chuàng)意的豐富內容。

同其他許多剛剛興起的新興增值業(yè)務一樣，3G給予了手機動漫發(fā)展的機會，也需要給他們成長的時間。