北京２００８奧運會火炬設計之路（節選）

（一）帶著激情和承諾出發

早在2005年12月6日北京奧組委召開新聞發布會正式啟動北京2008年奧運會火炬設計征集活動之前，聯想奧運火炬設計團隊已開始緊鑼密鼓地動起來了。這是為什么呢？據介紹，這背后還有一個關于“北”字中國印的鮮為人知的小故事。

北京2008年奧運會火炬設計方案征集是采取公開征集和定向征集相結合的方式進行的。在面向全球公開征集的同時，中國工業設計協會和北京工業設計促進會將推薦部分有實力的專業工業設計單位，以及曾參加過以往奧運會火炬設計的著名國外設計單位作為定向設計單位，參加北京2008年奧運會火炬設計。聯想10月份就收到了北京工業設計促進會發來的邀請其作為定向單位參加北京2008年奧運會火炬設計的邀請函。

聯想之所以會收到北京工業設計促進會北京2008年奧運會火炬定向設計單位的邀請函，因為聯想此前曾積極參與了北京2008年奧運會會徽的設計，并且最終提交了一個以漢字“北”字為原型，形似一個正在打太極拳的人形的中國印；眾所周知，最后入選的北京2008年奧運會會徽方案是一個以“京”字為原型的中國印章。雖然聯想這個同是中國印的方案與最終的2008年奧運會會徽方案失之交臂，但聯想對于奧林匹克精神和北京2008年奧運會理念的深刻理解，以及從千年華夏文明中符號化出設計理念的優秀工業設計能力，都給北京工業設計促進會和北京奧組委的官員們留下了很深刻的印象。國際奧委會副主席何振梁先生在訪問聯想時，還專門提到了聯想設計的“北”字中國印章造型的北京奧運會會徽，說聯想這個會徽設計方案給他留下了很深刻的印象。因此，北京工業設計促進會邀請聯想作為定向單位參加北京2008年奧運會火炬設計。

接到北京工業設計促進會的邀請，正是聯想產品設計最忙的時候。“我們要不要抽出精兵強將參加北京2008年奧運會火炬的設計呢？”聯想創新設計中心高級總監姚映佳、設計服務總監李鳳朗和設計戰略總監仇佳鈺湊在一起討論。三個人最終一致認為，北京2008年奧運會火炬設計，是中國人千載難逢的機遇。聯想作為國際奧委會頂級合作伙伴和從北京走向世界的跨國企業，“無論眼下工作有多忙，不管最終能不能入選，我們都一定要參與！參與本身，就是聯想在給北京2008年奧運會做自己的貢獻”。

2005年10月26日，正在國外出差的姚映佳委托仇佳鈺回函給北京工業設計促進會，確認聯想將參加北京2008年奧運火炬設計。當日，仇佳鈺來到傳真機前，將聯想應邀參加北京2008年奧運火炬設計的確認函、聯想集團和聯想創新設計中心的介紹正式發往北京工業設計促進會。在傳真扉頁上，聯想寫下了對奧運火炬設計的鄭重承諾。

今天，讓我們來重溫傳真扉頁上那段充滿激情的文字：“作為從北京起步，走向世界舞臺的中國企業，聯想非常榮幸能受邀參加2008北京奧運火炬設計活動！從北京申報2008奧運會開始，包括各環節的贊助到奧運會徽的設計參與到奧運比賽的技術設備支持，聯想是對北京奧運會投入最深、參與最多、對奧運理解最全面的企業。相信憑借聯想對北京奧運的無限熱愛，以及優秀的設計能力和廣泛的資源，我們一定能設計出奧運歷史上最優秀的奧運火炬。”

在傳真件的最后一頁，聯想做好北京2008年奧運會火炬設計的信心躍然紙上：

“作為高科技企業的代表，聯想二十多年的產品創新經驗和國際一流的設計隊伍，這是火炬設計成功的根本保證。同時，我們擁有多次和奧運相關活動的成功合作，這是能做好奧運火炬設計的寶貴資源。為此，聯想將組建由人文研究團隊、工程技術團隊、產品設計團隊及核心技術合作伙伴四支專業隊伍，必定能使設計的奧運火炬成為溝通東西文化、體現‘科技奧運和人文奧運’的重要載體和藝術珍品。”

帶著為北京2008年奧運會“設計出奧運歷史上最優秀的奧運火炬”這份沉甸甸的承諾和信心，聯想創新設計中心87個年輕人組成的夢之隊，從此踏上了布滿荊棘但又充滿激情的奧運火炬設計之旅。

作為一家追求商業價值的企業，聯想在決策是否參與北京2008年奧運火炬設計過程中，必然要考慮到參與奧運火炬設計所需投入的大量人力物力。但從聯想集團到聯想創新設計中心，再到每一個設計師，從一開始都把參與奧運火炬設計看成是自然而然的事情，是一種社會責任。這種看起來有點兒違反企業決策規則的做法，與聯想和奧林匹克之間的不解之緣有著密不可分的關系。早在2001年1月，聯想就贊助支持了北京申辦2008年奧運會，成為北京申奧最大的贊助商；時隔三年，2004年3月，聯想又與國際奧委會簽署合作協議，宣布正式成為第六期國際奧委會全球合作伙伴（TOP）。而后，聯想圍繞奧運進行了一系列的推廣活動。聯想和奧運緊密地結合在一起。這次參與北京2008年奧運會火炬設計，并最終入選，無疑又在聯想參與奧運的精美畫卷上，添了濃墨重彩的一筆。

（二）在東方文明中尋找靈感

“聯想要為北京2008年奧運會設計出一支既能完美體現千年華夏文明和奧林匹克精神，又要經得起全球化背景下時空考驗的百年奧運火炬經典。”在參與北京2008年奧運會火炬設計的過程中，聯想創新設計中心這支年輕團隊心中始終懷抱的夢想。為了讓這種夢想能完美地體現在最終的火炬設計方案中，聯想創新設計中心在正式展開設計前做了大量的“功課”。在姚映佳安排下，聯想創新設計中心責任設計師章駿，查閱了大量與奧運會有關的圖文資料，并對歷屆奧運火炬設計方案進行了詳細梳理，最終形成數十頁的翔實分析資料，并在聯想創新設計中心半年度總結大會上向全體成員匯報。這個畢業于浙江大學工業設計專業的高材生，后來成為聯想北京2008年奧運會火炬設計的主創設計師。

“讀萬卷書，行萬里路。”有對奧林匹克精神和歷屆奧運火炬設計的翔實分析資料，這些“貪心”的年輕人，還覺得很不夠。2005年11月17日，正在新加坡參加紅點設計頒獎典禮的仇佳鈺、章駿和趙宇一行，在頒獎的閑暇，忙里偷閑趕到新加坡亞洲文明博物館參觀。在這個被譽為設計界奧斯卡的全球頂級設計大獎中，聯想一舉獲得了金獎和至尊獎。來到新加坡亞洲文明博物館，他們在各種東方文化的交融和碰撞中，能站在更客觀的視角上去理解中華大地上綿延數千年的華夏文明，從中抽象出能融入到北京2008年奧運會火炬設計的華夏文明符號。在這聚合了眾多東方文明的文化圣殿里，他們時而“東張西望”，時而駐足思考，時而輕聲討論……他們似乎要把博大東方文明的精華一口氣裝進大腦，然后再去融合、去抽象……最后，他們在博物館內席地而坐，興奮地談論著各自對華夏文明和整個東方文明的理解，討論如何能抽象華夏文明的符號并融入到奧運火炬設計中……那一刻，他們似乎已全然忘記了時間的流逝。當他們再次抬頭看看窗外，美麗的新加坡已是夜幕降臨、華燈初上。

（三）紙卷造型誕生

北京2008年奧運會火炬設計，是聯想創新設計中心全員參與的一場“群眾運動”。2005年11月25日，聯想創新設計中心借半年度總結會議之機，在九華山莊就奧運火炬設計進行頭腦風暴。在項目立項前或立項之初，組織眾多跨專業的設計團隊成員進行頭腦風暴，是聯想創新設計中心在新產品研發時一貫的做法。通過思想激烈碰撞融合的頭腦風暴，設計團隊能提出更豐富、更有文化內涵的創意元素。從北京2008年奧運會火炬“祥云”的整個設計進程來看，這次聯想創新設計團隊全員參與的頭腦風暴做出了重大貢獻。

這次頭腦風暴場面熱烈空前，很多設計師在一年以后回憶起來當時的場景，對很多細節還都記憶憂新。87個來自中國、德國、意大利、新西蘭和新加坡等文化背景、橫跨十多個專業的設計精英被分成幾個小組，而且每個小組都是由文化和教育背景不同的人員構成。

“我們小組設計的奧運火炬，創意元素是長城。因為長城是中華民族幾千年文化的最好縮影”；一位設計師在充滿激情地向大家“推銷”自己小組的方案。“我創意的火炬方案，原型是紙卷，紙不僅是中國古代的四大發明之一，更是傳遞人類文明的使者。紙卷造型的奧運火炬，既是中國的，也是世界的，不僅能很好地表達向世界傳遞華夏文明的美好愿望，也與追求和平、友誼、進步的奧林匹克精神完美吻合”，仇佳鈺一面在平面圖上講述自己的創意元素，一面用一張A4紙卷出火炬的造型。輕靈別致的紙卷造型、紙卷背后蘊含的千年華夏文化內涵和對奧林匹克精神的詮釋以及仇佳鈺形象化的展示，當場得到了不少設計師的積極響應。“我的設想是……”

在多專業、多文化背景的碰撞中，長城！如意！燈籠！糖葫蘆！風箏！竹子！紙卷！龍！……這些帶有華夏文明特征的符號，都成為設計團隊創意元素的重要源泉，并在他們的生花妙筆下逐漸勾勒成為四五十個鮮活的創意草案，一個個躍然紙上，呼之欲出。來自德國的Florian還提出了PureFire方案，并以其非常純凈的設計理念得到了很多設計師的青睞。

這些設計師跨專業、國際化的背景，讓這些充滿創意的設計草案盡情徜徉在東西方智慧的碰撞和融合中。除了仇佳鈺那個看似隨意但內涵深刻的“紙卷”造型外，這次創意元素頭腦風暴還誕生了“長城”和“火云”的創意元素。“長城”成為后來聯想向北京奧組委提交的三個奧運火炬設計方案之一，而“火云”這個創意元素，或許在以后的日子里也會潛移默化地推動了聯想北京2008年奧運會火炬設計團隊最終將“紙卷造型”和“云”融合起來，成為“祥云”。盡管從創意草案到北京奧組委最終認可的設計方案，還有很長的路要走，但聯想已在從華夏文明中抽象創意元素并且站在全球化背景下用奧林匹克精神來考量創意元素這個正確的方向上邁出了重要一步。

（四）“Fire”團隊成立

對奧林匹克精神和理解奧運火炬的翔實梳理、新加坡東方文明博物館之旅以及奧運火炬創意元素頭腦風暴，為聯想正式啟動北京2008年奧運會火炬設計奠定了堅實基礎。2005年12月8日，北京奧組委開始面向全球征集2008年奧運會火炬設計方案的第三天，聯想創新設計中心在喜馬拉雅會議室召開聯想北京2008年奧運會火炬設計團隊啟動儀式。聯想之所以選擇在喜馬拉雅會議室舉行奧運火炬設計團隊啟動儀式，或許也隱含著勉勵大家勇攀高峰的含義。不過，這一點我未及向聯想求證。

按照聯想的傳統，每次執行重要任務的項目團隊都會有一個名字或者說代號。比如說，聯想申請成為國際奧委會全球合作伙伴的項目代號，稱之為“007”。有了項目代號，不僅團隊內部叫起來很親切，還能很好地起到保密的效果。

這次參與北京2008年奧運會火炬設計，既是特別重要的項目，又是要嚴格保密的項目。因此，大家都認為，一定要給聯想北京2008年奧運會火炬設計項目找一個很好的代號。德國設計師Florian建議這個團隊代號就用“Fire”。他的建議得到了大家的一致認同：“對，FIRE，就是FIRE！”對于Florian，值得多花一點兒筆墨。雖然他在上面剛剛提到的創意元素頭腦風暴上提出的PureFire方案，終因創意元素“不夠中國”，未能入選聯想提交給北京奧組委的三個方案，但在聯想團隊設計北京2008年奧運會火炬的整個過程中，他的熱情和專業給整個團隊留下了深刻印象。他從另一種文化的視野，對設計方案提出很多建議。比如說，他認為，在西方文化中，龍往往代表著邪惡，因此在北京2008年奧運會火炬設計中，龍很難成為經得起全球化考驗的創意元素。Florian和另一位來自新西蘭的設計師CHIL的積極參與，對于保證聯想最終提交的火炬設計方案，不僅能凝練千年華夏文明，還能契合奧林匹克精神和國際化時代的時空考驗，具有重要意義。

“參與奧運火炬設計，我們要盡力而為！大家重在參與，但不要有壓力。”聯想創新設計中心總經理姚映佳在有條不紊地做好工作安排的同時，不忘給聯想北京2008年奧運會火炬設計團隊減輕壓力。

章駿、史曉巖、康忠富和趙宇，分別成為設計、結構、工藝和推廣四個子團隊的負責人。帶著似火激情，聯想Fire團隊上路了！

（五）“云”“鳳凰”和“長城”的誕生

從與聯想奧運火炬設計團隊的溝通來看，我一個非常深刻的體會就是，對于聯想的創新設計師來說，沒有什么比創意更富于挑戰而又令人興奮！

Fire啟動會后連續十多個日出日落，章駿和他的同伴們，都陷入了挑戰奧運火炬創意的興奮與痛苦中。他們徜徉在聯想創新設計中心傳統與現代交融的環境中，不斷尋找著火炬創意靈感的火花。從一樓象征著“他山之石可以攻玉”的金木水火土五塊石頭，到四羊方尊、司母戊大方鼎等積淀著厚重華夏文化的古代青銅器模型，從閱覽室里關于中國建筑、裝飾、陶瓷、剪紙等承載華夏文明的豐富資料，再到三樓方柱上飄逸靈動的中國書法史招貼……源遠流長而又博大精深的中國文化，強烈地撞擊著這些年輕人的大腦，讓他們感到非常充實的同時，也陷入了前所未有的迷茫。怎樣才能找到一個既能承載中國人文精神，又能融入現代感并且符合奧林匹克精神和北京2008年奧運會特定背景的創意符號呢？

由于在創意元素的頭腦風暴中，聯想奧運火炬設計團隊一開始就選擇了從華夏文化中汲取創意元素，并用全球化時代跨文化背景和奧林匹克精神來驗證，這樣一個正確的創意方向，因此設計方案最初的凝練，總體說來，還是比較順利的。在經歷從迷茫到清晰，再迷茫到又逐漸清晰這種周而復始的否定之否定過程，在四五十種創意元素的基礎上，幾組奧運火炬設計方案的輪廓逐漸清晰起來！

設計師井旭東從“鳳凰涅槃”的古老故事中汲取了創意靈感，他用“鳳回巢”的設計理念將火炬以及烽火臺、點火器等相關附件連接成一個完美動人的神話故事。這個故事激動得Florian連連說“Good！Very Good! I like the story！”（好！很好！我喜歡這個故事！）姚映佳也對“鳳回巢”的設計理念贊賞有加，表示“旭東，你來做鳳凰這個方向，我很放心！”

章駿則回到千年華夏文化的源頭，回到天人合一和諧自然的人文精神，回到原始器皿的“漩渦紋樣”“蔓草紋樣”和“云紋”，回到中國古代四大發明之一的傳遞人類文明的紙卷……這種對華夏文化的尋根溯源，讓“踏破鐵鞋無覓處”的章駿一下子豁然開朗：仇佳鈺的紙卷造型和“云紋”圖樣融合的“祥云”，不正是自己苦苦尋覓的北京2008年奧運會火炬的感覺嘛！云紋圖樣不僅在華夏文明中有著千年的跨度，并且在建筑、雕塑、器皿和家具中都有著廣泛的應用，而且云紋有著豐富的文化內涵，傳遞著天地自然、人本內在、寬容豁達的東方精神和喜慶祥和的美好祝愿。云紋所傳遞的正是東方文化所獨有的“面”和“線”的飄逸灑脫和內在的人文精神！對，就是這種感覺！“找到了！終于找到了！”章駿興奮地失聲叫了出來。

這時，在創意元素頭腦風暴上就初具雛形的長城方案也有了新的進展。在長城這個古老的內涵下，引入了許多現代的創意元素，使之賦予了現代的質感和精神。

“云”“鳳凰”和“長城”，三個奧運火炬設計方案，各具特色，每一個背后都蘊藏著動人的故事和豐富的內涵，這讓這些年輕人似乎忘掉了夜以繼日、苦苦尋覓的疲倦。

（六）精心“包裝”，郵寄出一份祝福

到了2006年2月底，“祥云”“鳳凰”和“長城”三個方案都基本定型了，Fire團隊成員臉上都寫著難以掩飾的興奮！但對這群追求完美的年輕人來說，呈現給北京2008年奧運會的火炬設計方案，不僅要有過硬的設計方案，還要用有深刻內涵的理念來包裝，還要以富有視覺沖擊力的載體完美地呈現給評審專家和北京奧組委官員。

姚遠負責“鳳凰”設計方案的平面推廣。他從7000年前河姆渡文化時期的“雙鳥朝陽”故事開始，搜集了大量關于中國神鳥的描畫，逐漸豐滿了“鳳回巢”的故事架構：主會場是鳥巢，抽象的鳳凰造型的火炬云游四方，踏遍五洲，終于在2008年這個最吉利的時辰，來到中國，飛回鳥巢。從鳥巢、鳳凰蛋、鳳凰樹到鳳凰涅槃，故事完美得讓自己都有點兒感動！

負責長城火炬設計方案平面推廣的是何舒榮。他在長城古典的文化內涵下，賦予它現代的質感和風格，讓Fire團隊成員都感覺耳目一新。

相對于更加具象化的“鳳凰”和“長城”而言，更抽象、內涵更泛化的“祥云”理念凝練，似乎是一件更難完成的事情。這個重任落到了張建華身上。為從“祥云”的豐富內涵中抽象出最集中、最出彩的部分，張建華沒日沒夜地搜集各類資料，努力將祥云的形象完美化、旗幟化和國際化，終于形成了“千年華夏文化的符號”這樣的精煉語言。最終展板的祥云噴繪圖樣出來了，精益求精的張建華對效果不甚滿意，便用自己的機器重新打印展板，這樣色彩看起來比噴繪的效果飽滿多了。——聯想創新設計團隊多年來積淀的文化和習慣，使得聯想奧運設計團隊每一個成員在每一個細節上都精益求精，力爭拿出一款契合用戶需求并且自己也沒有任何遺憾的完美作品。

有了頗具創意的設計方案和凝練的設計理念，這些年輕人開始反復揣摩奧運火炬方案評審的場景：提交的項目方案展板是做成一張一張的散頁，還是三個方案裝訂成一本完整的畫冊？或者還是每個設計方案單獨裝訂成一本畫冊？十幾個人為最終呈現形式這個看起來非常細節的問題爭論不休。

最后，仇佳鈺提出的推廣方案最終得到了Fire團隊一致認同：聯想的三個奧運火炬設計方案分別做成一本精美的畫冊，封面用鐳射雕刻了設計方案圖樣的精美樟木，畫冊內頁則用精美的黑色卡紙來張貼打印好的展板照片，整本畫冊并不是簡單地裝訂起來，而是用皮繩把內頁和封面一張一張穿起來。——這樣，每一個設計方案既有了整體的表現效果，又能很方便地打開，供評審專家一一傳閱。為了讓提交的設計方案在整體上達到體現千年華夏文明的古樸效果，聯想設計團隊還對樟木封面專門做了仿古處理，盒子里面襯上了精美的黑色絲綢。

仇佳鈺帶著大家，把照片紙打印好的推廣方案一張一張地貼到黑色卡紙上，然后再裝上樟木封面，最后再小心翼翼地把推廣方案放進樟木盒子。夜深人靜，望著三套古香古色的奧運火炬推廣方案展板，幾個年輕人終于心滿意足地走出了聯想創新設計中心。

第二天就是提交的日期了！章駿帶著裝幀精美的展板和其他文檔，來到聯想公司的郵政服務處，鄭重地寄往北京奧組委。那一刻，他們也寄出一份希望和祝福。望著遠去的快遞，章駿在心中默默祈禱：祝愿北京2008年奧運會圓滿成功，祝福聯想設計的北京2008年奧運會火炬能夠“祥云升騰”……