中國彩電遭遇歐美專利大棒

紡織品反傾銷的鬧劇還在上演之中，歐美又掄起專利大棒向中國彩電撲來。日前，美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)對外宣布，依據(jù)FCC的法規(guī)進(jìn)程，2007年3月1日之后，在美國國內(nèi)銷售的所有電視機都必須是數(shù)字電視，而且不管哪個國家、地區(qū)的彩電企業(yè)，要出口電視到美國市場，都要符合ATSC(數(shù)字電視)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)范。在歐洲，類似于美國ATSC標(biāo)準(zhǔn)的是DVB—T標(biāo)準(zhǔn)。有跡象表明，歐美標(biāo)準(zhǔn)開始向中國彩電企業(yè)伸出收費之手。

(一)奸詐的歐美專利大棒

無論是美國的ATSC，還是歐洲的DVB—T，這些標(biāo)準(zhǔn)的背后捆綁著專利，進(jìn)口電視要符合標(biāo)準(zhǔn)就必須向那些擁有專利的企業(yè)繳納專利費。

有權(quán)威部門統(tǒng)計，如果按照ATSC對韓國電視的收費標(biāo)準(zhǔn)(每臺數(shù)字電視20～30美元)計算，中國彩電企業(yè)因?qū)＠跈?quán)，每年將不得不支出大約10億美元的費用。

在2007年3月1日專利收費“大限”到來之前，2006年11月，中國最大的兩個貿(mào)易伙伴——歐盟和美國，相繼派要員登陸北京，進(jìn)行“先禮后兵”式的游說。歐盟貿(mào)易代表曼德爾森11月8日造訪中國國家知識產(chǎn)權(quán)局，美國商務(wù)部長古鐵雷斯14日亮相知識產(chǎn)權(quán)保護圓桌會議。知識產(chǎn)權(quán)成為歐美巨頭訪華頭等議題，其中不無隱含著對中國出口彩電將要收取專利費的“要挾”。

中國彩電企業(yè)開始感受到來自國外的專利壓力。擁有大量數(shù)字電視專利技術(shù)的湯姆遜日前分別“約請”中國彩電企業(yè)，一對一進(jìn)行技術(shù)宣傳，展示湯姆遜所擁有的技術(shù)專利。臨別時，湯姆遜還不忘叮囑中國彩電企業(yè)代表你們?nèi)绻褂闷渲械哪稠椉夹g(shù)，我們很“樂意”向你們授權(quán)。微笑中包藏著奸詐。

與此同時，國外專利授權(quán)組織也已經(jīng)開始與中國彩電企業(yè)進(jìn)行有關(guān)數(shù)字電視專利授權(quán)的接觸。美國ATSC在中國開了幾場ATSC標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)介紹會，目的就是告訴中國彩電企業(yè)，這個標(biāo)準(zhǔn)是有專利的，要想把電視賣到美國，就得和ATSC談專利授權(quán)的問題，就得準(zhǔn)備掏腰包。

(二)“人家吃肉我們喝湯”

中國IT產(chǎn)業(yè)由于缺少核心技術(shù)專利，腰桿硬不起來，在國際市場上屢屢受制于人。事實上，我國DVD產(chǎn)業(yè)就因這個致命的軟肋而遭遇毀滅性的打擊。由日立、松下等組成的“6C聯(lián)盟”和由索尼、飛利浦等組成的“3C聯(lián)盟”以及湯姆遜等外資公司向中國DVD收取的專利費加起來高達(dá)26．2美元／臺，而每臺DVD機的平均出口價不到100美元。

中國的DVD產(chǎn)量占全球市場的80％，但實際上國產(chǎn)品牌已經(jīng)全軍覆沒，大家都在為國外品牌做代工，擊垮中國DVD產(chǎn)業(yè)的只是一紙專利。

在決定平板電視產(chǎn)業(yè)生死命運的最關(guān)鍵的部件——面板和核心模塊上，中國彩電企業(yè)至今仍是“拿來主義”，這是中國彩電產(chǎn)業(yè)的“死穴”所在。占數(shù)字電視成本一半以上的高清顯示器——LCD、PDP、DLP、LCOS等技術(shù)仰人鼻息，而融合音視頻解碼等技術(shù)的集成電路芯片也依賴于日、美、韓企業(yè)。

彩電行業(yè)處于微利經(jīng)營是不爭的事實，根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，中國彩電企業(yè)利潤率僅為1．7％，真正是“一把大蔥”的利潤。

康佳集團一位高管說，“如果每臺數(shù)字電視收取20美元的專利費用，這對彩電企業(yè)來說，成本負(fù)擔(dān)太重。”數(shù)據(jù)顯示，2003年康佳彩電出口120萬臺，2004年245萬臺，2005年出口量更是在上年的基礎(chǔ)上翻番，如果其中有五成按照20美元標(biāo)準(zhǔn)繳納專利費，那么每年的專利支出至少為4000萬美元，而康佳2005年凈利潤僅為71 89．9萬元人民幣。

按照彩電行業(yè)樂觀的估計，全年也只有30億(折合不到4億美元)利潤。10億美元的專利費用與整個行業(yè)全年不足4億美元的利潤對比之下，不由得讓國人憂心忡忡：中國彩電行業(yè)或?qū)⒕o步DVD全軍覆沒的后塵。

如果說2004年的反傾銷讓中國彩電企業(yè)丟掉了美國的CRT(顯像管)電視市場，那么，2007年3月1日之后的專利費壁壘，將極有可能讓中國彩電企業(yè)失去整個美國彩電市場。

“人家吃肉我們喝湯，如果完全按照歐美的專利收費標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)貢的話，可能連湯都喝不成了。”IT業(yè)內(nèi)一位資深分析人士斷言。

(三)團結(jié)抗?fàn)幗^處逢生

面對歐美的專利大棒，昔日在國內(nèi)外市場上殺得“你死我活”的中國彩電企業(yè)，必須團結(jié)起來，共同應(yīng)對歐美專利壁壘，從危機中尋求生路。

——建立聯(lián)盟，集體談判。中國家電企業(yè)已經(jīng)意識到現(xiàn)在是并肩作戰(zhàn)的時候了。前不久，包括TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維、海信、廈華、海爾等在內(nèi)的13家中國本土彩電巨頭共同簽署合作協(xié)議，共建數(shù)字電視專利池，并為此合資成立專業(yè)公司。

此次彩電企業(yè)成立數(shù)字電視專利池聯(lián)盟的目的，就是要提升中國企業(yè)應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)挑戰(zhàn)的能力，比如數(shù)字電視出口美國市場、歐洲市場的專利收費問題。中國是尊重知識產(chǎn)權(quán)的，有些專利費用是應(yīng)該交的，但怎么交得合理，是需要談的。

而且，有了數(shù)字電視專利池這樣的聯(lián)盟，不僅著眼于談判，還有可能與國外專利組織合作，與他們交叉許可之后可以省去一些專利費。以前DVD就是因為沒有談判能力，沒有人對收費標(biāo)準(zhǔn)提出質(zhì)疑，而導(dǎo)致整個行業(yè)的沒落。成立專利池聯(lián)盟后，至少中國企業(yè)可以去談，不是要多少給多少。

——發(fā)起國內(nèi)市場“保衛(wèi)戰(zhàn)”，以其人之道，還治其人之身。現(xiàn)在要緊的是，家電企業(yè)首先要立足于國內(nèi)市場。保住國內(nèi)市場后，才能謀求與國外標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟力量的平衡。雖然中國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)還未定，但是中國企業(yè)絕不能把國內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)化市場拱手讓給國外。

“數(shù)字電視、3G、數(shù)碼相機等行業(yè)，如果不做自己的標(biāo)準(zhǔn)和專利，就好像繩索始終套在脖子上，情況好時，人家勒得松一點，還能茍延殘喘；稍有不慎，就會被別人直接勒死。”一位IT評論專家打了一個形象的比喻。

因此，要千方百計斬斷歐美伸向中國的專利“黑手”。國內(nèi)彩電巨頭要通過技術(shù)共享提高國內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的整體技術(shù)水平，然后將核心專利技術(shù)制定為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)。制定標(biāo)準(zhǔn)后，起碼在中國市場上，國內(nèi)彩電企業(yè)可以和國外企業(yè)抗衡。如果形成國家標(biāo)準(zhǔn)的話，國外企業(yè)要進(jìn)來，就必須符合我們的國家標(biāo)準(zhǔn)，必須交專利費。

——要擁有自己的知識產(chǎn)權(quán)，建立核心技術(shù)。“由于缺乏核心技術(shù)，中國企業(yè)不得不將每部國產(chǎn)手機售價的20％、計算機售價的30％、數(shù)控機床售價的20％至40％支付給國外專利持有者。”科技部副部長尚勇曾經(jīng)對此語重心長。

表面上看，中國是世界上最大的彩電生產(chǎn)國，但值得注意的是，在彩電核心技術(shù)的1000多項專利中，中國沒有一項專利。這說明中國在發(fā)展彩電技術(shù)方面沒有做過什么努力，彩電工業(yè)依然僅僅是個典型的裝配工業(yè)而已。

對于處在產(chǎn)業(yè)鏈的下游“有規(guī)模、沒效益”的中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)來說，加大研發(fā)領(lǐng)域投資，建設(shè)核心技術(shù)才是擺脫高昂專利費困擾的唯一道路。