政策因素成家電企業發展攔路虎

我國家電業企業面臨著國家經濟增長方式轉變，宏觀層面上的政策因素局限。這也將成為我國家電企業今后幾年參與市場競爭的最大阻力。

節能環保門檻提高

從技術角度，節能環保對于國內企業并非難題。但在市場推廣過程中，卻面臨著消費者認知的困境。中國家電協會副事長劉福中舉例子說，他對北京某家電賣場空調產品走訪查后發現，8個品牌、83個品種，二級及以上節能產品只占14%，五級非節能型則高達83%。

對于企業而言，之所以不愿意進行節能化改造，主要由于市場對于節能產品的消費意識薄弱，短期內無法找到轉化成本的途徑。然而，國家的節能形勢非常緊迫：

筆者從可靠渠道獲悉，江蘇省政府2006年152號文已經提出：自2007年9月1日起，江蘇市場銷售的空調能效等級必須達到2級，低于2級的將不得在市場上銷售。蘇州市政府針對這一文件已經做出了具體的實施細則和辦法。北京、上海、廣州等全國其他省市也在醞釀相關文件。

同時，歐盟等發達國家已提前實施制冷劑的新冷媒替代，全面禁止R22，必須使用R410A、R407C等環保冷媒。我國的西安、鹽城等城市正提前推進環保制冷劑的替代，要求進入當地市場銷售的空調、冰箱等制冷產品必須使用環保型冷媒。

此外，歐盟WEEE、ROHS雙綠色指令的實施也加速了我國相應的法律法規的建立和完善。2007年3月1日起，中國版的ROHS指令——《電子信息產品污染控制管理辦法》全面實施。手機、電腦、家電、mp3、打印機等1800種電子信息產品，都要貼標志，說明是否含有毒物質或元素，不含有毒有害物質的產品，加貼綠色e標志。據悉，這一辦法比歐盟的綠色指令要求更為嚴格。后續的檢測標準、實施辦法、監督措施也相繼出臺。

出口退稅政策恐有變

近年，我國家電企業的海外市場拓展業績穩步提升。但我國家電企業的出口業務并不容易：一方面，企業面臨的海外市場風險居高不下，由于缺乏相應的中介機構，以及國家相關職能部門的協助，我國家電企業的海外出口多是摸著石頭過河，先從OEM開始。另一方面，企業的海外出口利潤并不高。由于我國家電企業習慣了價格戰，因此在海外市場上以價格開路，實現了短期內業務量劇增。與此同時，利潤率卻不斷下滑。一些家電企業出口業務的利潤率不足5%。

對此，一些家電企業海外市場部門的人員透露，企業出口的主要利潤來自政府部門的出口退稅政策。目前，中國家電出口享受著13%的出口退稅待遇。

但是，我國家電產品的出口退稅政策在今年極有可能出現新的變化，退稅率將從現有的13%降至9%。這對原本已經利潤稀薄的家電企業出口業務而言，將產生巨大的沖擊。

據了解，目前我國實施的出口退稅形式主要有四種，第一種是不免稅不退稅；第二種是免稅不退稅；第三種是先征后退；第四種是“免、抵、退”。

在WTO的框架下，中國的主要貿易伙伴美國和歐盟以及其他一些地區國家，采取的是完全退稅政策，而中國的許多企業享受的卻是部分退稅政策。

目前，由于中國的貿易出口的順差較大，輿論認為這主要是政府對于企業進行了出口退稅補貼等因素造成的。因此一些海外人士甚至建議中國政府逐步取消出口退稅補貼。

盡管上述說法不具備代表性，但我們必須要認識到，出口退稅是國家進行宏觀調控、推動產業升級的重要手段。

人民幣匯率波動不定

自2006年開始，不斷升值的人民幣、日益變動的匯率正成為我國家電出口中，繼專利費征收、反傾銷調查和綠色壁壘外限制之后的又一“攔路虎”。

資料顯示，四川長虹和美的電器2006年的匯兌損失分別達到7706萬元和4702萬元，而兩家企業同期的凈利潤分別只有3.06億元和5.05億元。其中，長虹的匯率兌換損失占當期凈利潤的25%以上。實際上，出口占比越大的企業，所面臨的匯率變動影響越大，遭遇的損失亦越大。

當然，一些企業也在海外市場上積極尋找多種手段和方式，規避風險。比如海爾、格力、新科、長虹等企業就選擇了在海外建立生產工廠，直接由當地工廠負責市場的拓展，避免頻繁的交易造成的匯率兌換損失。而美的、志高、創維、康佳等企業，則通過減少海外賬款的賬期、生產更多高附加值的產品，或者根據匯率情況及時調整出口價格，甚至還有一些企業借助銀行推出的套期保匯業務。這些手段卻無法回避匯率變動對我國家電企業造成的利潤損失。

匯率變動對于我國家電業中長期從事OEM、ODM業務的出口導向型企業的影響更為直接。在為國外企業進行OEM的過程中，國內企業均是先籌集資金安排生產，然后交貨，等海外買家收到貨之后，通知銀行將信用證上的金額進行兌付和體現，這個過程往往需要2-3個月時間。盡管在這其中，國內企業可以通過國外企業開出的銀行信用證，到國內銀行辦理信用證抵押，獲得信用證中80%的銀行貸款，緩解企業一定的資金壓力。在這一過程中，企業不僅面臨匯率變動造成的損失，還要支付銀行一定的貸款利息。

實際上，短期內匯率變動、人民幣升值給國內家電企業帶來的只是利潤的損失，影響企業的經營業績。長期來看隨著人民幣的不斷升值，會造成我國家電產品競爭力下降，海外市場競爭份額萎縮的困境。