鼻子比腳步快

前幾天，和一位記者朋友聊起很多分眾的昨天和今天，也談到了正在飛奔過來的未來，話題就從分眾總是“鼻子比腳步更快”開始，這樣用對話來梳理的方式常常讓不停奔波的我感覺到更多的安寧，所以記得和記者聊天的那頓午飯，那份盒飯，吃得很香。

的確，分眾是“鼻子比腳步更快”的一個公司，至少這幾年來一直如此，我們總是比較靈敏地“嗅”到未來市場的“香氣”，每向一個領域開進都在方向上有了足夠的準備，這應該是公司快速成長的一個因素。2003年的時候分眾傳媒做樓宇電視，發(fā)展到一定程度，市場空間也許會慢慢趨于飽和，而銷售終端在營銷傳播里的重要性已經(jīng)逐漸顯露出來，于是我們又開發(fā)了賣場電視，樓宇電視與賣場電視結(jié)合而有了一個戶外電視平臺。2005年收購框架媒介公寓社區(qū)這個生活空間。2006年進入無線傳播領域，啟動 “分眾無線”，2007年分眾又進入互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場，這一塊的增長是為大家所看好的。分眾慢慢從開始完全是樓宇視頻聯(lián)播網(wǎng)。戶外電視結(jié)構(gòu)進軍到生活圈媒體群，進軍到手機，進軍到互聯(lián)網(wǎng)，而分眾今天和明天是什么？我們已經(jīng)“嗅”到了數(shù)字化潮流洶涌而來的氣息。而隨著框架2.0的上線，分眾已經(jīng)全面走在數(shù)字化媒體的道路上，未來也將會在數(shù)字化方向上做更多的探索。今天，分眾業(yè)務簡單來講是三大塊，第一塊是數(shù)字化戶外，用數(shù)字屏幕打造各種各樣的戶外的視頻；第二塊，互聯(lián)網(wǎng)；第三塊是手機無線領域，這三塊業(yè)務成為分眾傳媒的三條主戰(zhàn)線。總體來看分眾很簡單，打造一個圍繞消費者生活形態(tài)不受時空局限的數(shù)字化廣告媒體平臺。

今天消費者的生活形態(tài)發(fā)生了很多改變，生活軌跡、媒介接觸的習慣和環(huán)境在不斷發(fā)生新的改變，媒介、技術帶來的變革使得有很多新的可能性出現(xiàn)，突破原有的媒介形態(tài)而成為新的媒介環(huán)境。我們看到新的媒介環(huán)境正是圍繞消費者展開的屏幕的世界，數(shù)字化媒體將必然伴隨我們未來的生活，從媒體屬性上來說，數(shù)字化媒體有四個不同以往的地方：

第一，表現(xiàn)力更加生動豐富。廣告數(shù)字化媒體技術的改變，使廣告表現(xiàn)力、打動力、對消費者影響力不斷擴大。

第二，更加精準。可以通過很多不同的方式選擇客戶，可以選擇不同的地點，鎖定不同的人群播放不同的廣告。在互聯(lián)網(wǎng)廣告領域，通過科技追蹤和文本搜索，先對對方識別，針對對方的特征、瀏覽行為給一個針對性的廣告。這種發(fā)展方向使目標受眾更加細分。

第三，更充分的互動性。真正的互動可以使消費者身臨其境地進入一個體驗的過程中，這種體驗的深度和強度超越了傳統(tǒng)的媒介形式。

最后一點，是自由的時空性。電視廣告以前只能在晚上，現(xiàn)在電視廣告可以無處不在，可以出現(xiàn)在公寓電梯里，也可以出現(xiàn)在你的手機里，還可以出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)里，時空的限制已經(jīng)被打破，任何的時間、空間都可能成為媒體的天下，這使媒體業(yè)態(tài)發(fā)生很多改變，這在未來發(fā)展?jié)摿艽蟆＠缱钚乱黄谏虡I(yè)周刊報道關于市場研究機構(gòu)eMarketer上周四剛剛公布的一份報告說，分析師認為時空的限制已經(jīng)被打破，到2011年之后，是在線視頻廣告發(fā)光發(fā)熱之時。屆時，網(wǎng)絡和電視的界線將變得不明確。

我不是做互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出身的人，但我更多地了解廣告主未來的需求，想方設法幫助廣告主提高他們的廣告投資回報率是我們時刻關注的問題，相信未來數(shù)字化媒體整體解決方案，在新的消費者生活形態(tài)、媒介環(huán)境、溝通環(huán)境當中會成為市場最重要的選擇。