“邦德”身后的財富盛宴

2007年1月29日晚，007新片《皇家賭場》在北京新世紀影城舉行中國內地首映式，并于1月30日陸續在全國放映。該片的制片人、導演及飾演此部007新片中邦德和邦女郎的男女主角以豪華陣容出現在北京的媒體與影迷的見面會，使得《皇家賭場》在中國迅速升溫。而在全球，《皇家賭場》已經創造了5.4億美元的票房。

回顧007電影所走過的四十多年歷史，背后體現了電影娛樂和商業的完美結合。《皇家賭場》是007系列電影的第21部，該片的商業氣息更為濃厚。與以往007電影中邦德周身配備的通常為超尖端、超現實的間諜裝備不同。《皇家賭場》中詹姆斯·邦德的裝備發生了平民化的根本根本轉變，索尼愛立信手機、索尼VAIO筆記本電腦、BRAVIA液晶電視以及Cyber shot數碼相機，影片中的高科技品牌自然地為邦德與邦女郎引出一段段驚心動魄而又賞心悅目的情節篇章。市場分析人士認為，索尼時尚電子產子將在邦德新片的帶動下，受到影迷的追捧。

007系列電影所取得的巨大票房成功有目共睹，但是這只是我們關注的一個熱點；事實上，007系列電影在娛樂的同時，巧妙和商業進行聯袂演出，順利推廣自身和合作伙伴的品牌，從而上演了一出財富盛典。

票房帶來滾滾紅利

007系列影片被稱為電影史上最成功的特工電影系列。自1962年10月首部007電影《諾博士》公映至今已近45年。007系列電影共拍攝21部，但前20部都沒有在華上映。作為最新推出的007大片，《皇家賭場》自2006年11月全球公映以來，目前全球票房收入已達5.4億美元，這一驕人的成績使該片成為21部007系列影片中最賣座的一部。此前擁有最高票房的007影片是2002年上映的《擇日再死》，全球票房收入為4.31億美元。據悉，《皇家賭場》在華上映后，將占據2007年從情人節到春節的“黃金檔期”。該片發行方華夏公司的負責人表示，《皇家賭場》有望成為2007年中國第一部票房破億元的影片。

1952年，原創作者伊恩·弗雷明創作第一本007小說。當初，他為自己筆下的主角起名時，認為需要一個簡單的、毫不浪漫還要極具陽剛味的名字，結果他將這位特務命名為詹姆斯·邦德。弗雷明把一位充滿魅力和冒險精神的英國間諜007介紹給了世界。隨著詹姆斯·邦德的故事被搬上銀幕，007系列電影成為風靡全球的間諜片，并逐步形成了其成功的經典模式：007每隔幾年就要去完成一項任務，都會和惡勢力展開激烈的對抗。故事里還要有性感神秘的邦女郎以及炫目的時尚裝備。而不斷變換的時代背景、故事、外景、服裝、特技、音效就成了能否給觀眾新鮮刺激的關鍵因素。有人評價說，007劇集其實是一棵每年定時搬出來的圣誕樹，樹干樹枝一成不變，但只要每次掛上不同的新玩意奪人眼球，而收拾打扮搬出來的那天理所應當地就成了節日。

根據非正式統計，看過007電影的觀眾總數起碼有20億人次，亦即地球上每3人就有1個曾經看過007電影！據不完全統計，在這40多年間的21部007影片已為制片方帶來了50億美元的收入。作為英語電影中最長壽的影片，007系列電影在進入上世紀90年代后加快了“印鈔”的速度，一部影片動輒三四億美元的票房。

衍生產品不斷涌現

隨著007電影的深入人心，除了票房以外的種種衍生品也層出不窮，例如小說、漫畫、電視、游戲、玩具等等，從而形成007系列的龐大財富鏈。

首先，是007電影的道具拍賣，得到影迷的極大追捧，成為創造財富的第一亮點。2001年，倫敦曾舉辦過一場007電影道具拍賣會，共有來自21部電影的逾250件道具被拍賣。其中第一位邦德女郎厄蘇拉·安德斯所穿的比基尼泳衣極受矚目，結果以4.1125萬英鎊成交。成交價最高的是1995年電影《黃金眼》中，飾演詹姆斯·邦德的皮爾斯·布魯斯南所駕駛的1965年出產的經典車——阿斯頓·馬丁DB5型跑車以近15.7萬英鎊成交。另外，羅查·摩亞在1973年《Love and Let Die》中戴的手表以25850英鎊成交。肖恩·康納利在《From Russia to Love》電影海報中所持的手槍，則賣了14100英鎊。

其次，在007圖書出版方面。由于邦德故事最早來源于小說，因此007系列小說的熱賣自不言說。而最近，關于少年007的小說《銀鰭》也掀起不小的波瀾。該書是一套真正貫穿勇氣、競爭、冒險、神奇諸要素的精彩讀物，講述邦德如何從一個普通少年經過磨煉成長為一個男子漢和英雄的精彩故事。據悉，該書一面世，在英國本土立即成為暢銷書，銷量甚至超過《哈利·波特》，可見其巨大的影響力。該書中文版即將問世，對于當下脂粉氣過濃的圖書市場而言，這樣的“男旋風”圖書絕對是銷量的保證因素。

再次，在網絡游戲方面，《詹姆斯·邦德007：來自俄羅斯的愛》甫一推出，即受到熱烈的反應。這是第一款真正忠實于電影版的游戲，故事發生在60年代的邦德時期，游戲具有電影版的緊張刺激感，游戲操作緊張激烈，載具、社會、艷女郎、武器和邦德式的小工具，都是007電影中的經典因素。另外，以007中的素材為主題的游戲早已在市場上露面。如一款以007為題材的賽車游戲，游戲中會出現很多電影中常見的人物角色。邦德先生可以選擇的座車有阿斯頓·馬丁、蓮花、寶馬等歐洲名車，在多人模式下幾位邦德還可以展開飆車大賽。

在玩具、藏品方面，007電影的魔力也十分巨大。全世界的007影迷都熱衷于收藏與詹姆士·邦德相關的產品，因此邦德坐駕的汽車模型、邦德和邦女郎的人物造型在市場上反響良好。法國品牌都彭更是推出過讓影迷興奮的詹姆士·邦德鋼筆，另外還搭配邦德系列圓珠筆、打火機、袖扣和鑰匙圈。經過金屬鈀拉絨處理的鋼筆和圓珠筆，筆帽和筆身內的子彈均以手工刻有007圖案。

植入式廣告牽手名牌

當觀眾們在舒適的電影院里聚精會神地觀賞007系列電影時，往往對影片中頻繁出現的各種品牌如歐米茄、寶馬等不太留意。但是，隨著各種品牌和影片情節不斷交聯出現，觀眾常常在不知不覺之中加深了對品牌的認識，并且將它們與詹姆斯·邦德所傳承的驚險刺激、高檔上乘結合在了一起。在007系列電影中，我們可以找出類似的眾多案例，其共同之處就在于知名品牌的商業信息成為了007電影情節的一部分！這種品牌商業信息與娛樂產品緊密結合，不分你我的營銷傳播形式，被稱之為“植入式廣告”。

知名品牌選擇007系列電影中作為品牌植入的載體，無疑是十分明智的。在信息過剩的今天，觀眾往往會有意地過濾一些廣告信息。而當名牌和電影、互聯網等互動媒體出現，把商業信息與娛樂內容結合于一體，觀眾就能自然而然的選擇和接收這些廣告信息，從而產生良好的傳播效果，這就是品牌植入的“魔術”效應。

同時，品牌植入還擁有不可替代性。當007系列電影在電影院放映的時候，可以在片頭插入廣告；在電視播出的時候，在電視屏幕的一角可以加入電視臺的臺標以及欄目贊助的企業標識。但是沒有人可以將電影中007駕駛的阿斯頓·馬丁，佩戴的歐米茄，飲用的伯朗杰香檳換成任何其他品牌。在007系列電影中，名牌的品牌植入數見不鮮，以下名牌堪稱杰出代表。

第一，真正的寶馬——BMW。007系列影片中邦德的座車一直是“寶馬”轎車，這幾乎已成了該片的定式之一。寶馬汽車的優異性能在007系列電影中不僅和劇情巧妙結合，更可以看出很多電影情節是專為寶馬汽車度身設計的，十分完美地彰顯了寶馬汽車的動力及超前的電子、機械技術的科技性，使寶馬車的尊貴和技術的優異得到了完美結合。尤其是007系列影片之一的《黃金眼》成功地替寶馬Z3做了一把廣告。BMW的多部Z系跑車、750iL等車輛，甚至連旗下摩托車也屢次在邦德耍酷的時候、最需要幫助的時候幫了他的大忙，當然寶馬車也借著風靡全球007電影成功實現品牌升值。不少看完007電影的影迷認為，風流倜儻的詹姆斯·邦德都是開著寶馬車出門拯救世界的，因此自己也對寶馬車產生向往之情。數據顯示，007系列電影的品牌效應使寶馬汽車公司產生了12億美元的溢價。

第二，表中圣者歐米茄。歐米茄和007電影的首次合作是1995年拍攝的《黃金眼》，在隨后的《明日帝國》(1997)、《末日危機》(1999)、《擇日再死》(2002)和剛剛隆重上映的《皇家賭場》中，雙方一直保持良好的合作關系。詹姆斯·邦德在影片中佩戴的歐米茄海馬系列是“風度翩翩”和“勇于冒險”的代名詞，與007的精神氣質十分吻合。而歐米茄精良的制造工藝、強大的功能設置及高貴典雅的外觀設計無一不體現出歐米茄手表超凡的技術和藝術內涵，使之成為歷任007的最愛。這些年來，歐米茄成功借助007的傳播，從瑞士二三流手表直逼第一手表陣營。

第三，槍械王中王Walther。在007電影中，無所不能的邦德常常佩戴著一支WaltherPPK 7.65mm。而且這個習慣延續了好幾十年，貫穿10來部電影。毫無疑問，在電影中，Walther搶盡了眼球，而在現實商業中，Walther也一再上演它的營銷神話。

第四，西服頂級名牌——Buoni西裝。Buoni是來自意大利的國寶級西服，產量很少，在世界各地一套的價格大概要3千美金到1萬美金左右，比阿瑪尼還要高檔，全世界200多個國家有40多個國家的總統穿它。雖然Buoni西裝貴為頂級名牌，但是借助007系列電影的傳播，也使得其聲名大振。因為邦德在片中的動作很多，一般西裝后面的領子往往容易翹起來，而穿buoni西裝做動作，領子不會翹，始終保持平衡。因此，007電影無疑為Buoni西裝做了很好的品牌宣傳。

而在007中獲益最大的汽車廠商要屬著名的阿斯頓·馬丁。在歷次電影中，出現的次數最多，且多數是貫穿整部電影。而這次，在剛剛上映的《皇家賭場》中，阿斯頓·馬丁再次榮升007座駕。可以說，阿斯頓·馬丁正是憑借007電影扭虧為盈。

自然，制片方也獲利甚豐。最新一集的007電影《皇家賭場》“市場宣傳費的50%來自影片中的軟廣告，50%來自商業伙伴的廣告，他們在電影中使用邦德的形象，就得付錢。