床上創意：中國家紡行業分析報告

1.消費者滿意度調查舒適度，65.3%的消費者認為家紡產品舒適度非常重要；廣東地區68.2%的消費者認為家紡產品舒適度非常重要；上海地區55.6%的消費者認為家紡產品舒適度非常重要；北京地區42.9%的消費者認為家紡產品舒適度非常重要；各地區消費者對家紡產品舒適度比較。

2.健康觀念

20.8%的消費者認為家紡產品對健康非常重要；廣東地區43.8%的消費者認為家紡產品對健康非常重要；上海地區22.8%的消費者認為家紡產品對健康非常重要；北京地區52.7%的消費者認為家紡產品對健康非常重要；各地區消費者對家紡產品健康觀念比較。

3.中國家紡產品消費者調查:品牌名稱調查品牌名稱調查: 消費者認為以下是在購買家紡產品時辨別品牌的要素：品牌名好聽28.1%；知名度 16.7%；特色11%；功能 7.7%；易記 6.7%；感覺 6.4%。

4.消費者對家紡產品有以下幾項重要的期望值 價格: 可以接受的價格區間為: 560元人民幣—929元人民幣產品特點: 健康、舒適、美觀 服務：希望能夠了解更多的家紡產品知識 品牌：無法準確地了解品牌，因此中國家紡市場的品牌運作尚處于初級階段 5.消費者購買特征 購買價格: 平均價格 634元 廣東地區消費量為:1083元/家庭 上海地區消費量為:801元/家庭 北京地區消費量為:804元/家庭 能夠接受產品價格的各地區消費者比較（資料數據來源：2005年格瑞貝斯環球財經報道）本刊調查（北京、濟南、長春、寧波、上海）：五地家紡知曉品牌：水星/羅萊/博洋/澳西奴/夢潔/富安娜