異業(yè)營銷探究

上海知名咨詢公司卓躍咨詢機(jī)構(gòu)在其推出的《2005年中國營銷策劃案例報告》中，將“可口可樂‘網(wǎng)游’”評為當(dāng)年最成功的異業(yè)營銷實踐。通過合作，可口可樂2005年第二季度的凈利潤比去年同期增長15%，達(dá)到12.9億美元，第二季度收入也增長了15%。而借助可口可樂龐大的消費(fèi)市場，可口可樂瓶罐上《魔獸世界》的宣傳畫也讓更多的人接觸了這個游戲。

近年來，“異業(yè)營銷”逐漸成為網(wǎng)游、家電和其他消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)熱衷于選擇的營銷模式。那么在新的一年營銷大戰(zhàn)開始之際，異業(yè)營銷能否成為營銷舞臺上的主角？要回答這一問題，有賴于對異業(yè)營銷理論的深入剖析：它的確切含義是什么？它是如何產(chǎn)生和發(fā)展的？今天的它是什么樣子？在將來它將如何演變？本期專題特邀請同濟(jì)大學(xué)專家共同研究探討異業(yè)營銷，在此感謝諸位專家的熱情參與。另向海能策劃首席顧問于清教先生表示誠摯的謝意！同時《營銷學(xué)苑》編輯部全體同事祝讀者朋友金豬之年幸福安康！