音樂產業化進程中盜版行為的經濟學分析

盜版對音樂行業的危害性

盜版是相對于版權而言的一個法律概念。目前，盜版音樂侵權行為嚴重威脅著正版音樂行業的發展，侵犯了正版音樂廠商的合法權益，使正版音樂行業處于極端不穩定狀態中，由此而造成的損失十分巨大。2005年8月，IFPI（國際唱片工業協會）公布了音樂盜版情況最嚴重的10個國家，而中國則成為全球最大的盜版音樂市場，據初步統計，中國境內銷售的音樂制品85%是盜版。近兩年，興起的P2P網絡音樂文件交換讓飽受實體盜版侵蝕的中國音樂產業更是雪上加霜。如何打擊盜版，使音樂產業回歸到多元化的、以唱片銷售為主的正常盈利模式，激勵音樂家和歌手創作更多更好的音樂作品，保持音樂產業的良性循環，是各方需要關注的話題。

音樂產品的經濟特性

從本質上看，音樂商品銷售的并非實物，而是記錄于載體（磁帶、光盤、硬盤等）之中的數字信息，或者說知識成果，它的內容是無形的。以無形資產評估價值，及交易使音樂相對于傳統經濟學中分析的實物商品有了根本性區別，

音樂在市場上作為商品銷售，應該是私人物品，明晰產權。但是音樂卻有一些準公共物品的特性，即人們可以使用公共物品但不必支付費用。由于音樂的復制成本微不足道，因而它天生地具有非競爭性。從成本角度看，音樂產品的成本幾乎是一次性的，而音樂創作完成后的復制生產成本幾乎為零，多一個消費者還是少一個消費者，幾乎不會產生成本上的變化，也不會對價格產生影響。也就是說，制作第一份音樂的成本非常高，但此后產品的邊際成本幾乎可以忽略不計。這樣看來音樂可以說是一種準“公共物品”。

同時，音樂也具有非排他性，購買一首音樂后，可以在多臺播放設備上使用，唱片公司也不可能根據音樂的使用情況來收費。這會使使用較少的客戶不愿意購買音樂，而偏向于向人借用或租用，或者幾個人共同購買。另外，音樂產品還具有消費的提前性，消費者在購買音樂產品前往往必須知道這些商品是什么、質量如何、內容以及服務是怎樣的，所以，音樂生產廠商必須通過特定的途徑讓消費者“體驗一下”或“試聽”這些音樂怎么樣，“試聽”過多則相當于已經“免費品嘗”了商品，從而失去了應有的利潤。同時，在正版音樂大肆宣傳的同時，卻為盜版者成為“免費乘車者”提供了便利條件。因而，正版音樂不得不比盜版音樂背負起更多的成本與機會成本。

音樂產品中盜版行為的經濟利益驅動

從現代經濟學的觀點來看，音樂產品的價格彈性是比較大的，當存在免費下載的網站和盜版現象時，消費者享受著近乎免費的音樂，目前盜版網站屬于銷售成本為零的無限量供給。盡管盜版現象擾亂了正常的市場經濟秩序，侵犯了相關合法利益群體，消滅盜版的呼聲也越來越高，消費者卻知其盜版而買之或從非法網站上免費下載，其根源是市場需求和供給共同作用的結果。最直接原因在于一方面存在著日益增長的市場需求，另一方面在于盜版產品的消費價值高于正版產品的消費價值。消費價值體現在兩方面，質量和價格。

音樂作品的準公共物品屬性

根據音樂交易的情況， 消費者購買音樂，實際上交易的是音樂的使用權，僅獲得了使用這個音樂的許可，而音樂出版商則保留享有音樂的全部權力。與此同時音樂使用權的交易一般有法律或協議上的一些約束條件，例如：未經該音樂著作權人或者其合法受讓者的同意，不得向任何第三方提供使用音樂。這個使用權是一定范圍下的使用，就是說音樂的交易形成了產權的分離。每售出一份音樂作品，音樂廠商就有一部份產權（例如復制的權利）被分離到購買者手中，音樂廠商還必須在音樂銷售之后，去限制購買者的行為，一旦這些限制不足，無形中音樂作品會變成公共產權。購買一首音樂后，可以在多臺播放設備上使用，唱片公司也不可能根據音樂的使用情況來收費。這會使使用較少的客戶不愿意購買音樂，而偏向于向人借用或租用，或者幾個人共同購買。近來隨著互聯網的快速發展，在很多網站上都有可以免費下載的音樂，大大地擴大了音樂的傳播廣度。在公共物品中存在“搭便車”問題，即人們可以使用公共物品但不必支付費用。人們“搭便車”的行為無法消除，那么不可避免要出現“盜版”、“盜用”現象，因為“盜版”對于“盜版者”來說是一件輕而易舉的事情。

價格因素

盜版音樂的價格之所以如此低廉，有兩個重要原因。首先，正版音樂的成本由多種因素構成。第一，正版音樂的創作、錄制需要投入大量的人力物力和財力，這種投入通常是十分高昂的；第二，正版音樂如果涉及他人的著作權，還必須支付一定的著作權使用費；第三，正版音樂投放市場前需要進行市場預測，其費用由正版生產者承擔；第四，正版商須向國家納稅。這種種因素引起的投入都必須攤到正版音樂的銷售價格中收回，而盜版音樂的成本卻不含上述任何一種費用，因而即使正版音樂的價格降到接近成本，仍然比盜版價格高許多。其次，盜版生產者之間也會進行激烈的價格競爭，而正版生產者由于處于壟斷地位，可以制定遠高于其成本的壟斷價格，而盜版音樂的價格卻很低，也就是說，正版音樂除了根據高成本制定高價格外，還由于其在市場上處于壟斷地位而制定高于其成本很多的壟斷高價，因而，正版音樂的定價太高也是導致正版銷路不佳的一個原因。

打擊盜版的措施建議

音樂產品的盜版行為屢禁不止，除了音樂產品的特性之外，出于利益角度的考量，打擊盜版者與盜版者之間的博弈行為也是重要的一個方面。對于打擊盜版者而言，成本包括打擊盜版涉及的人、財、物；打擊盜版犧牲的經濟利益，如地方政府反盜版后失去的財政收入、官員得到的好處、產生的暫時性失業、政府機構內部因盜版產生的摩擦等；打擊盜版所獲利益包括產生的良好社會經濟秩序、促進社會經濟發展以及政府官員所得的褒獎等。因此對于執法者而言，選擇打擊還是容忍，關鍵在于其對收益－成本關系如何定位和考慮。然而，從全社會的長遠的、整體的利益考慮，盜版音樂侵權行為使正版音樂行業處于極端不穩定狀態中，是社會福利的絕對流失。

對打擊盜版音樂行為而言，法律無疑是長遠而根本的途徑。近年來，隨著市場經濟的不斷發展，我國規范市場的專項立法逐漸增多，但至今尚未有一部完整系統的法律法規以確立市場執法和監督管理機構的地位、職責和職權。對于音樂商品以及信息網絡傳播權的保護規定，國家甚至還未出臺專項立法。由此可見，即使工商行政管理部門有了對盜版音樂的認定權，但在處罰與執法方面卻沒有太多的法律依據。而深受盜版之苦的唱片公司在維護自身合法權益方面也缺乏必要的法律武器。所以，在法律層次上加強對打擊盜版音樂的立法與執法刻不容緩。特別是在我國加人WTO的大背景下，完善知識產權方面的法律對我國市場經濟發展意義重大，對我國在國際上的形象重塑也是極為重要的。這樣才能保障我國音樂產業的健康成長以及與國際交流的暢通無阻

規范市場競爭。在音像制品的發行渠道方面，從目前來看，新華書店等巨頭依然在圖書、音像制品的銷售網絡中扮演主要角色。而其他的經銷商則未形成能與之抗衡的規模。這一方面使得消費者們更有“理由”選擇盜版品，而另一方面亦促使更多的經銷商轉而成為盜版商。解決這一問題的關鍵在于進一步放開音像的經銷權，使一部分有實力的經銷商得以迅速成長以進一步促進市場的良性競爭。

（作者單位：江西財經大學藝術與傳播學院）