淺析中國藝術(shù)品拍賣市場

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，藝術(shù)品投資越來越受到各界人士的青睞，藝術(shù)品投資被列為與股票、房地產(chǎn)并列的三大投資項(xiàng)目之一。根據(jù)經(jīng)營方式的不同，可以將藝術(shù)品市場劃分為一級市場和二級市場。一級市場的主要經(jīng)營方式是藝術(shù)品經(jīng)營者通過代理藝術(shù)品的所有權(quán)，將藝術(shù)品投入市場的營銷方式，其主體是畫廊。二級市場主要經(jīng)營方式是藝術(shù)品經(jīng)營者接受藝術(shù)品所有者的委托，將藝術(shù)品投入市場的銷售方式，其主要的形式是拍賣和藝術(shù)博覽會。十多年來，我國的藝術(shù)品市場一直是一級市場冷、二級市場熱。

我國藝術(shù)品拍賣市場的發(fā)展?fàn)顩r

我國的藝術(shù)品拍賣市場始于1986年11月，剛起步時市場發(fā)展十分緩慢，真正拉開中國內(nèi)地藝術(shù)品拍賣帷幕的是1992年深圳與北京兩地先后舉辦的藝術(shù)品拍賣會。1993年國內(nèi)第一家拍賣公司——朵云軒落戶上海，首家股份制拍賣公司——中國嘉德國際拍賣有限公司在北京正式成立。這兩家公司的成立將中國藝術(shù)品市場帶入了第一個繁榮期。1994年3月，嘉德在北京長城飯店舉行的中國書畫、油畫拍賣會，以總成交額1420多萬元首次突破千萬元大關(guān)，轟動了全國。1995年，嘉德共拍出藝術(shù)品6000余件，成交總額近5億元人民幣。

1997年受亞洲金融危機(jī)的影響，中國藝術(shù)品市場進(jìn)入低迷時期；到了1999年，出現(xiàn)復(fù)蘇的跡象；進(jìn)入2000年，藝術(shù)品市場走向趨于活躍；2003年的“非典”之后，中國藝術(shù)品市場進(jìn)入迅速發(fā)展階段。據(jù)中國拍賣行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2001年全國藝術(shù)品成交額為6．36億人民幣；2005年全國藝術(shù)品成交額則達(dá)134．08億人民幣，年均增長率達(dá)到114．28％。

我國的藝術(shù)品拍賣市場不斷向成熟化邁進(jìn)，國內(nèi)的拍賣規(guī)則在逐步與國際慣例接軌。1994年7月，國家文物局頒布《文物境內(nèi)拍賣試點(diǎn)暫行管理辦法》；1995年6月22日，中國拍賣行業(yè)協(xié)會在北京成立；1995年12月15日，國家文物局批準(zhǔn)，在中國嘉德、北京翰海、北京榮寶、中商盛佳、上海朵云軒、四川翰雅等6家企業(yè)實(shí)行文物拍賣直管專營試點(diǎn)；1997年1月1日《中華人民共和國拍賣法》正式實(shí)施；1999年8月，中國嘉德、北京翰海、中商盛佳、上海朵云軒、北京榮寶、廣東古今等7家企業(yè)聯(lián)合發(fā)出“行業(yè)自律倡議書”；2003年7月14日國家文物局頒布的《文物拍賣管理暫行規(guī)定》實(shí)施；2004年11月底，東方國際拍賣公司提出金融與收藏的概念，舉行了國內(nèi)首家以金融與收藏為主題的藝術(shù)品拍賣會，它預(yù)示著金融資本逐漸介入收藏及藝術(shù)品投資的時代即將來臨；2006年5月13日，文化部文化市場發(fā)展中心藝術(shù)品評估委員會成立，標(biāo)志著我國的藝術(shù)品市場舉起了“重藝術(shù)、重誠信”的行業(yè)旗幟，在藝術(shù)品市場信用體系建設(shè)道路上，邁出了扎實(shí)的一步。目前，高端藝術(shù)品市場已從分散走向相對集中，50％以上的營業(yè)額是由排名前20位的大型拍賣企業(yè)完成的。

藝術(shù)品拍賣市場中存在的主要問題

雖然我國的藝術(shù)品拍賣市場飛速發(fā)展，但是市場秩序和消費(fèi)環(huán)境并不容樂觀，其主要表現(xiàn)在：

二假盛行，誠信缺失

二假即造假、拍假。造假具體表現(xiàn)為制造贗品和價格造假。藝術(shù)品造假已朝著組織化、集團(tuán)化、區(qū)域化、高科技化的方向發(fā)展，造假集團(tuán)從造假的原料(如紙張、筆墨)到設(shè)備、人才一應(yīng)俱全，形成了規(guī)模化的一條龍服務(wù)。同時，藝術(shù)品造假已形成了區(qū)域性的分工，出現(xiàn)了河南造、天津造、桂林造、山東造。藝術(shù)品造假已發(fā)展到利用計(jì)算機(jī)分析瓷器和寶石的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)后作偽等高科技手段，令收藏者很難判別真?zhèn)巍?/p>

價格造假主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是哄抬價格，自拍自買，為拍品“定價”，從而方便拍品的第二次流通；二是為了制造拍品“高紀(jì)錄”，在拍賣會上絞盡腦汁施展“炒作”，許多舉牌者根本不知道自己是在與誰競爭，三是有的藝術(shù)批評為追求個人的經(jīng)濟(jì)利益，不惜為市場交易主體拉抬聲勢，將一些平庸之作吹成“力作精品”，從而導(dǎo)致一些藝術(shù)品消費(fèi)者上當(dāng)受騙。

由于現(xiàn)行的《拍賣法》沒有規(guī)定拍賣行對拍品的保真負(fù)有法律責(zé)任，加之受近年藝術(shù)品市場火爆和巨額利潤的誘惑，不少新拍賣公司紛紛成立。據(jù)悉，僅2005年成立的拍賣行就有200多家。激烈的市場競爭，巨額的利潤，使得國內(nèi)不少拍賣公司對贗品熟視無睹，或故作不知，甚至暗中與制假、售假者相勾結(jié)，知假拍假。著名演員兼收藏愛好者王剛，經(jīng)過多年“歷練”后得出的結(jié)論是：“一場拍賣會只有10％的拍品是真的。”

私下交易盛行，破壞了市場交易規(guī)則

一方面，為減少中間環(huán)節(jié)，減少中間人對利益的克扣盤剝，甚至不納稅，以實(shí)現(xiàn)自己的利益最大化的目的；另一方面為防止有些畫廊或書畫經(jīng)營者在作品到手之后將畫廊對書畫家所負(fù)的義務(wù)全部置之腦后，免受不必要的損失，中國的藝術(shù)家更愿意直接出售自己的作品。私下交易的猖獗，破壞了市場交易規(guī)則。在一個成熟的市場環(huán)境下，藝術(shù)品應(yīng)該通過代銷、拍賣進(jìn)入市場。一些書畫家一方面以高價簽約畫廊、在拍賣會上出售自己的作品；另一方面私底下則以低價傾銷自己的作品，破壞市場秩序，使投資者損失嚴(yán)重。私下交易的不穩(wěn)定性和定價的隨意性破壞了市場秩序和游戲規(guī)則，直接阻礙了藝術(shù)品市場中介機(jī)構(gòu)的發(fā)展。同時，私下交易也為造假提供了土壤。在正規(guī)的畫廊購買的藝術(shù)品一定會有一個清楚的記錄和證書，隨時能證明作品的真?zhèn)巍?/p>

專家權(quán)威和鑒定體系的缺失

文物藝術(shù)品的鑒定工作是一件技術(shù)性極強(qiáng)和非常嚴(yán)肅認(rèn)真的工作。由于我國鑒定人才極為匱乏，專家鑒定體系極為不科學(xué)，甚至將專門考據(jù)、專業(yè)考古的專家學(xué)者也納入鑒定專家的行列。再加上我國藝術(shù)品鑒定大都是基于經(jīng)驗(yàn)的個人行為，缺乏科學(xué)的鑒定程序，同是權(quán)威的鑒定家對同一作品有不同鑒定結(jié)果的現(xiàn)象屢見不鮮。同時，隨著市場的興盛，含有各種功利色彩的有償鑒定應(yīng)運(yùn)而生，而專家作為各種有償鑒定的主角，在利益的驅(qū)動下，往往會向市場低頭，最終導(dǎo)致大量偽作混跡于市。

另外，證據(jù)程序的確定也存在一定的問題。在拍賣會上收藏者若買到贗品，該由誰來舉證，誰來鑒定，鑒定結(jié)果法院能否采信，鑒定專家的不同意見誰來取舍，都存在著相當(dāng)?shù)膯栴}。

我國藝術(shù)品拍賣公司該如何經(jīng)營

伴隨藝術(shù)品市場的持續(xù)火爆，大量企業(yè)從其它行業(yè)涌向拍賣領(lǐng)域，一些沒有達(dá)到資質(zhì)要求的拍賣企業(yè)亦混跡其中冒險開拍。截止至2005年12月，中國拍賣行業(yè)有拍賣企業(yè)4000多家，其中涉及藝術(shù)品拍賣的有160多家，具有文物拍賣許可資格的拍賣公司150多家。雖然拍賣公司發(fā)展速度迅猛，但能夠真正形成規(guī)模效益的屈指可數(shù)，不少拍賣公司在現(xiàn)代競爭激烈、贗品叢生、標(biāo)準(zhǔn)混亂的市場環(huán)境中生存艱難。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國大陸的拍賣公司基本上處于一個月成立一家，半個月倒閉一家的狀態(tài)。在激烈的行業(yè)競爭中，拍賣公司應(yīng)如何經(jīng)營呢?筆者認(rèn)為應(yīng)主要從以下幾點(diǎn)進(jìn)行考慮：

首先，加強(qiáng)自律，建立誠信品牌。信為立地之本，誠信是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。雖然目前中國的藝術(shù)品交易市場仍十分不規(guī)范，但經(jīng)過多年的歷練，買家已經(jīng)變得更為成熟，對藝術(shù)品投資的理念與實(shí)踐、收益與風(fēng)險的認(rèn)識更加深刻，買家將會根據(jù)自己的收藏趣味與收藏標(biāo)準(zhǔn)來挑選作品，而不會再盲目或輕率地參與選擇，市場將會越來越清明，試圖渾水摸魚的拍賣公司將被市場逐漸淘汰。企業(yè)要建立誠信品牌，一方面必須建立規(guī)范的市場操作秩序；另一方面必須建立一批眼力極佳的鑒定隊(duì)伍。公正、科學(xué)的藝術(shù)品評估鑒定是建立誠信品牌的保障。這支鑒定隊(duì)伍不僅能夠識別出市場中的假貨，將其拒之門外，還要能夠挖掘出那些極具市場潛力的藝術(shù)品。

其次，堅(jiān)持走精品路線。2006年初，油畫指數(shù)達(dá)到了最高點(diǎn)6756點(diǎn)，而截止到8月10日指數(shù)則下降為3935點(diǎn)，占據(jù)市場主要份額的中國書畫和油畫的成交指數(shù)總體下滑，成交量和成交率也在急劇萎縮。然而與市場總體不為大家看好形成鮮明對照的是，名家精品依然一路走強(qiáng)，創(chuàng)紀(jì)錄價格也屢屢出現(xiàn)。7月末，受到來源爭議的現(xiàn)代國畫大師傅抱石的最大幅畫作《雨花臺頌》出現(xiàn)在北京嘉信首次拍賣會上，底價為1500萬元，最終以4200萬元的叫價標(biāo)得，加上傭金，以4620萬元的成交價創(chuàng)下中國畫單幅最高賣價的紀(jì)錄。在北京翰海拍賣中，徐悲鴻的傳世經(jīng)典油畫《愚公移山》經(jīng)過10多個回合的爭搶，最終也以3300萬元成交，創(chuàng)下徐悲鴻作品成交的最高記錄。縱觀國內(nèi)藝術(shù)品交易情況，名家精品始終受到各大買家的青睞。因此，筆者認(rèn)為一家好的拍賣公司應(yīng)堅(jiān)持走精品路線，但這里所指的精品不僅僅指那些價高質(zhì)好的高精尖產(chǎn)品，還應(yīng)包括那些價廉物美的產(chǎn)品。高精尖的名家精品固然是市場上璀璨奪目的明珠，但這種精品資源畢竟有限，精品來源之爭也會異常激烈。

價廉物美的產(chǎn)品同樣具有廣闊的市場空間，這就是中國的住房改革和隨之而來的家居裝修。藝術(shù)作品是依附于建筑空間的，而隨著我國人民生活水平的不斷提高，其對文化的需求日益增加，靠掛字畫、擺瓷件來增加家中的文化氛圍和文化品位的人日益增多。據(jù)預(yù)測，從現(xiàn)在到2020年，中國需要新增住房面積100－150億平方米。由此可以看出，家居裝修對價廉物美藝術(shù)品的需求空間將非常巨大。

第三，建立多種渠道，保障貨源。目前我國有上千家大大小小的拍賣公司，每年要進(jìn)行800場左右的大型藝術(shù)品拍賣活動，各公司之間爭奪貨源的白熱化狀態(tài)愈演愈烈，貨源爭端已由過去僅限于中國經(jīng)典藝術(shù)品直接蔓延到了大部分中國藝術(shù)品的范疇。拍賣公司與社會各界廣泛建立聯(lián)系，包括藝術(shù)界、藏家、博物館、美術(shù)館、藝術(shù)院校等等，在掌握大量相關(guān)信息的同時，逐漸建立起相對穩(wěn)定的貨源渠道。

最后，加大宣傳力度，做好巡展工作。宣傳是提高拍品知名度、提高公司知名度的有效手段。在如今這個信息化時代里，藝術(shù)品拍賣公司可以充分利用報刊雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，詳細(xì)介紹拍品的相關(guān)信息，宣傳公司的品牌形象。同時還要做好巡回展覽工作，特別是對于拍品中的高價位藝術(shù)精品，通過巡回展覽，使不同地區(qū)的收藏家了解展品的詳細(xì)信息，方便收藏家鑒賞品評，爭取更多的買家。