季衛(wèi)東：好的分析師要為行業(yè)指明方向

“ 一個華爾街分析師的品牌是建立在他的觀點(diǎn)上，我們的價值在于出了多少與眾不同的好點(diǎn)子。”摩根士坦利執(zhí)行董事季衛(wèi)東向記者解釋他工作的性質(zhì)可謂一語中的。

季衛(wèi)東被認(rèn)為是華爾街頂級的中國媒體和互聯(lián)網(wǎng)投資專家，2007年，季衛(wèi)東憑借他的“好點(diǎn)子”被艾瑞（互聯(lián)網(wǎng)研究咨詢公司）授予“新經(jīng)濟(jì)最佳投資銀行分析師”的稱號，并在格林威治（Greenwich）等機(jī)構(gòu)投資人的評選中名列前茅。他的觀點(diǎn)影響著投資界，并被著名媒體，如紐約時報、華爾街日報、商業(yè)周刊和財經(jīng)雜志廣泛引用。

“一個好的分析師，如同投資銀行的‘大腦’，要為行業(yè)創(chuàng)造價值，指明方向”。對季衛(wèi)東來說，擁有“最佳分析師”的頭銜，實至名歸。2005年，他和“網(wǎng)絡(luò)女皇”瑪麗·米克撰寫的《中國互聯(lián)網(wǎng)報告》讓中國網(wǎng)絡(luò)股一路飄揚(yáng)，整個市值一夜之間飆升10億美金。

在外界看來，季衛(wèi)東是一個頗有故事的人。從美國哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)科學(xué)博士到世界金融類排名第一的賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院MBA，從高盛到摩根士坦利，直至擔(dān)任中華全國青聯(lián)委員，無論求學(xué)或立業(yè)，他都追求最好的。從2003年開始入主高盛做分析師，到摩根士坦利擔(dān)任副總裁、執(zhí)行董事，季衛(wèi)東的人生角色轉(zhuǎn)換只用了三年半。

從哈佛醫(yī)學(xué)博士到沃頓MBA

初次見到季衛(wèi)東，是在4月份北京的“數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)”講座上。不過，即便以前沒見過他，也定能一眼從人堆里認(rèn)出他來。“兄弟我1米87，人群里高高的那個知識分子就是我。”他時常這樣向未曾謀面的朋友介紹自己。

一身西裝打扮，帥氣、儒雅、謙和的外表下，有著一股濃郁的書生氣。如果不是事先知道他的身份，讓人很難一下子把他和世界著名投行執(zhí)行董事的職位聯(lián)系起來。就是這樣一個充滿朝氣的年輕人，只用了3年半的時間就連升三級，完成了一般人需要六至七年甚至更長時間才能達(dá)到的目標(biāo)。

季衛(wèi)東出生在上海一個知識分子家庭，母親是編劇，父親是一名研究人員。“從小父母給我印象最深的教誨就是：立志要遠(yuǎn)大，做事要細(xì)心；凡事做最壞的打算，最好的努力。”

父母從小的鼓勵，使他從小學(xué)到中學(xué)在班里的學(xué)習(xí)成績一直都名列前茅，以后又順利考上了上海復(fù)旦大學(xué)生物學(xué)系。

“那時復(fù)旦大學(xué)生物學(xué)系在上海市考分最高，很熱門。入學(xué)以后，那里果然集中了各省的高考狀元，個個都很聰明、用功，也讓我第一次意識到‘天外有天，藝無止境’，要不斷虛心地學(xué)人所長，這種謙卑的心態(tài)直到現(xiàn)在還影響著我。”從踏入復(fù)旦大學(xué)生物學(xué)系的那一刻，季衛(wèi)東的人生也由此拉開了精彩的帷幕。

大學(xué)畢業(yè)后，他又幸運(yùn)地獲得全額獎學(xué)金去了哈佛大學(xué)攻讀醫(yī)學(xué)科學(xué)博士學(xué)位，師從偉大科學(xué)家、數(shù)次獲諾貝爾獎提名的福克曼教授，從事癌癥的治療和研究。而作為福克曼教授唯一的一個博士生，畢業(yè)時導(dǎo)師送他的一句話卻從此改變了他的人生：人一生當(dāng)中最重要的是把興趣和工作合二為一，否則既不會熱愛工作，也不會出類拔萃。

1999年，一個偶然的機(jī)會季衛(wèi)東開始嘗試投資股票，讓他始料未及的是：他買的股票第一年的投資回報率竟達(dá)到了200%。“上帝是很幽默的，當(dāng)人自以為是天才的時候，他會很快讓你學(xué)會謙虛”。到2000年，NASDAQ市場泡沫崩潰，他那點(diǎn)小小財富也消失了一半。毋庸置疑，他當(dāng)時付的學(xué)費(fèi)對他日后的發(fā)展價值是巨大的。

“上帝讓我認(rèn)識到單憑幸運(yùn)是不行的，最重要的是要學(xué)習(xí)怎樣找到投資的真正的價值。這促使我重回校園，2001年進(jìn)入賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院（Wharton）讀MBA。從這時起我才算真正找到了自己的興趣和愛好。”

互聯(lián)網(wǎng)冬天里的報春者

“如何能夠脫穎而出？關(guān)鍵是要差異化。這是我人生學(xué)到的最重要的一門功課：永遠(yuǎn)不要做大多數(shù)，要人棄我取。” 就是憑著自己悟出的這個道理，2003年季衛(wèi)東以優(yōu)異成績從沃頓商學(xué)院MBA畢業(yè)后，就走進(jìn)了很多人夢寐以求的著名投行——高盛。

2003年，中國的互聯(lián)網(wǎng)剛剛寒冬消褪，露出了一點(diǎn)好苗頭，但由于受2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫的影響，投資者依然對其心有余悸、敬而遠(yuǎn)之。于是，針對2003年的互聯(lián)網(wǎng)狀況，季衛(wèi)東采取了“人棄我取”的態(tài)度，他在報告中提出，中國的互聯(lián)網(wǎng)和媒體產(chǎn)業(yè)在未來的中國市場發(fā)展空間還很大，應(yīng)該對其充滿信心。之后的一年半時間，季衛(wèi)東開始在高盛大顯身手，他共負(fù)責(zé)鳳凰衛(wèi)視、新浪、搜狐、網(wǎng)易等8家公司的投資分析，并成功參與了盛大和騰訊的IPO。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)和投資者開始關(guān)注并記住了“季衛(wèi)東”這個名字，他獲得機(jī)構(gòu)投資人的選票在高盛同輩的分析師中名列前茅。

但對季衛(wèi)東來說，掌聲才剛剛響起。

2004年初，摩根士坦利以副總裁的高職位和高薪，力邀季衛(wèi)東加盟。如何在兩個著名的投資銀行之間取舍，頗讓他費(fèi)了一番腦筋。

“最吸引我的是新公司的平臺，以一流的方式做一流的生意 （first class business in first class way），在整個世界的互聯(lián)網(wǎng)投行業(yè)始終處于領(lǐng)先地位；同時網(wǎng)絡(luò)女皇瑪麗·米克又是我直接的老板，這兩方面在我的決定里占了權(quán)重的70%到80%，我考慮第三位的才是給我多少薪水。”

到新公司后，季衛(wèi)東如魚得水。從2005年開始，他努力把自己對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的觀點(diǎn)表達(dá)到淋漓盡致，《互動電視- 中國的數(shù)字新‘長征’》、《騰訊：建設(shè)中國最大的虛擬公園》、《為什么網(wǎng)絡(luò)游戲和生物制藥業(yè)相似？》、《攜程：第五級領(lǐng)導(dǎo)的第一次壓力測驗》、《體育內(nèi)容會火爆的五個原因》、《戶外和網(wǎng)絡(luò)廣告：中國廣告業(yè)的晨星》以及《中國媒體和互聯(lián)網(wǎng)- 2007年的十個預(yù)言》等一系列有創(chuàng)造性的觀點(diǎn)對中國互聯(lián)網(wǎng)和媒體業(yè)形成很大沖擊。尤其是2005年9月12日他和“網(wǎng)絡(luò)女皇”瑪麗·米克合作的分析報告《中國互聯(lián)網(wǎng)報告- 在數(shù)字中國為消費(fèi)者創(chuàng)造價值》，在行業(yè)內(nèi)引起了強(qiáng)烈震動。當(dāng)天晚上NASDAQ市場上所有的中國網(wǎng)絡(luò)股一路飄揚(yáng)，整個市值增加了10億美金（當(dāng)時中國互聯(lián)網(wǎng)10多家公司市值加起來是150億美元）。在《中國互聯(lián)網(wǎng)報告》中推薦的三支股票，騰訊到目前股價漲了三倍以上，攜程漲了近兩倍多。

季衛(wèi)東在分析一家公司的時候，常把自己看作是這個公司的“虛擬”CEO（總裁）或CFO（首席財務(wù)官），設(shè)身處地為公司設(shè)想最佳策略，以此對照管理層的決策來判斷公司股價的走向。由于他的出色表現(xiàn)，2006年底，剛做了一年多副總裁的季衛(wèi)東又被晉升為執(zhí)行董事，相信在未來的日子里他還會走得更遠(yuǎn)。

生活中也像個投資人

很喜歡與季衛(wèi)東談?wù)撏顿Y之道，那份心得，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過在課堂里的學(xué)習(xí)。

“投資買股票就象買衣服一樣，一般不要在市場的新高時買入，總是要等到他賤賣的時候買，比如冬天的時候買夏天的衣服，夏天的時候買冬天的衣服。”

更喜歡與季衛(wèi)東談?wù)撊松欠萜胶秃蜆酚^，悄無聲息地感染著你。

“我父母教會了我樂觀，所以在任何情況下，即使是黑夜，我也總是會看到漫天的星星。在我的人生字典中，有‘不成功’，但沒有‘失敗’，因為不成功，總是有機(jī)會從頭再來。”

學(xué)醫(yī)學(xué)科學(xué)出身的季衛(wèi)東很注意保養(yǎng)，每天盡量保持7個小時的睡眠，這讓他每天有充沛的精力應(yīng)對很多繁雜的事物。他笑著說：“在投行工作，跑得多快不重要，活得多久才重要。”

季衛(wèi)東熱愛交朋友，在他的生活中朋友總是第一位的。他也喜歡美食，在常去的城市，比如香港、上海等地，他都依據(jù)性價比對飯店按鉆石、黃金、白銀等進(jìn)行排名。“所謂性價比，就是飯菜的質(zhì)量和付出的價格是否匹配，味道再好的食物，如果價格太貴，也排不上鉆石。以低于平均的生活成本，獲得高于平均的生活質(zhì)量，這是我生活的一個準(zhǔn)則。要做一個好的投資人，就得生活得象個投資人，‘股神’沃倫·巴菲特就是最好的榜樣。”