廣告作品著作權保護的反思與構建

摘要：廣告作品的構成在分類上滿足了著作權法要求的作品特征，但是，即使面對比較嚴重的廣告作品侵權現象，由于目前著作權法對作品的保護期限較長，而且廣告作品具有不同于其他作品的創作激勵，使對廣告作品提供嚴格的著作權保護可能是非效率的。

關鍵詞：廣告作品；著作權；悖論；激勵

作者簡介：劉波（1968-），男，四川三臺人，重慶大學法學院經濟法學博士研究生，重慶工商大學法學院講師，從事經濟法學、民商法學研究；趙學剛（1975-），男，四川通江人，法學博士，西南大學法學院講師，從事經濟法學、民商法學研究。

中圖分類號：D923.4文獻標識碼：A文章編號：1000-7504（2007）05-0072-06收稿日期：2007-05-28

隨著中國市場和廣告代理制的成熟，廣告作品與企業文化、企業形象之間的關系越來越緊密。一方面，廣告作品被侵權給企業造成巨大的損失；另一方面，我國著作權法并沒有明確規定對廣告作品給以著作權保護。為了保護廣告作品及其權利人的利益，理論界和實務界在不斷地呼吁給予廣告作品以著作權保護。但是筆者認為，過度地依賴著作權法對廣告作品進行保護，未必就符合著作權法的基本功能。因此，本文試從法經濟的視角研究對廣告作品著作權保護的困境及對策。

一、廣告作品著作權保護的悖論

（一）廣告作品為著作權法保護的可能性

著作權法的保護對象是作品。根據我國著作權法，作品是指科學、藝術和文學領域內具有獨創性并能以某種有形形式復制的智力創造成果?！?br>