主題玩具開拓市場新商機

幾年來，隨著改革開放的深入開展，國家經濟獲得了強勁的生命力，人民的生活水平不斷提高，玩具行業也因此得到了長足的發展，我國也成為名副其實的玩具生產大國。然而，由于只注重數量，缺少創意，也在一定程度上使得玩具行業產品發展良莠不齊，造成了近兩年玩具市場的不溫不火。但是，隨著“玩家”主題玩具店的出現，玩具市場不溫不火的局面得到改觀，中國的玩具產業出現了新的生機。

玩具市場不溫不火

“大而不強”是許多業內人士對中國玩具產業的總體評價。據有關機構提供的數據顯示，中國現有玩具生產企業8000余家，其中達到一定規模的玩具制造企業也有上千家，玩具業從業人員350多萬人，可謂是一個相當龐大的產業。不僅如此，中國還是世界上最大的玩具制造國、出口國。據不完全統計，全世界有近75％的玩具是在中國境內制造的，特別是一些毛絨填充類手工制作玩具，中國企業幾乎壟斷了全球市場，無論我們走在世界哪一個國家，幾乎都可以看到“Made in China”的各種玩具。然而，作為中國玩具生產企業來說，收益卻是微不足道。

消費者需求旺盛

一般而言，玩具市場都是做小孩子們的生意，然而在中國的大城市中，33％的成人認為自己喜歡并愿意購買適合自己的玩具。據調查，我國的成人玩具市場僅青年需求一項，一年就達500億元左右。然而，中國成人玩具市場基本空白。中國輕工業協會的調查統計數據表明，在中國，成人幾乎沒有玩具。在國內玩具市場，99％為兒童玩具。

正由于目前中國市場上成人玩具數量少、品種單一、價格高等制約消費的盲點，這就給“玩家”主題玩具店帶來了機遇。它將不同主題文化作品血緣的玩具歸納在不同的主題之下，按照主題文化作品進行玩具分類、進行說明書編撰、開展粉絲交流活動，從而引發了玩具史上的一次極具市場價值的創新。

通過“玩家”的主題玩具，消費者可以從中找出文化血緣來、挖出文化內涵來、理出故事情節來、生出情感關系來，從而玩出層次、玩出品位。無需再受兒童玩具、成人玩具的年齡市場約束，也不再受毛絨玩具、塑料玩具、木制玩具之類的傳統分類方式約束。從此以后，不論公仔、裝備、服飾、飾品，不論何種材料，不論何種款式，只要是某個主題范圍內的玩具，便可以輕而易舉地找齊找全，既可以整套購買，也可整套玩耍，最大限度地滿足消費者的情感需求，釋放消費者的粉絲情懷。

主題玩具引發投資熱

既然主題玩具市場有著如此旺盛的需求，那么這一市場必然深受廣大個人投資創業者青睞，事實上也正是如此。由于在玩具市場中，很少人通過采取加盟的形式經營，來獲得某創意禮品的品牌支持、供貨支持、技術支持等，并在其統一規劃和建議下進行自主經營。因此，這也給“玩家”玩具店帶來了機遇，它采用連鎖加盟方式，在全國遍地開花，壯大了自己的實力。再加上它獨特的“八音盒商品模式”和“六翼天使生意模式”的成功推廣，吸引了越來越多的投資者。

在個人投資創業者看來，這一市場就存在著一種巨大的誘惑力。投入不多，成本回收快，還好管理經營。同時，在具體經營過程中，還能夠得到服務商的經營指導。

自“玩家”競爭力強勁的新產品上市以及其經營模式的成功運用，使原有的競爭格局產生改變，這些變化預示著只有通過整合資源，才能實現一個行業的利潤。“玩家”的成功，為眾多投資者更好地掌握市場發展趨勢制定競爭策略，也為投資者更準確地把握投資機會提供必要的支持。