用企業文化推動品牌建設

　　21世紀是文化管理時代，是文化致富時代，企業文化將是企業的核心競爭力所在，是企業管理最重要的內容。企業擁有了自己的文化，才能使企業具有生命的活力，具有真正意義上人格象征，才能具有獲得生存、發展和壯大，為全社會服務的基礎。
　　塑造企業品牌及其品牌文化，要靠先進的企業文化。這是因為品牌的精神力量是文化，企業文化是企業精神、經營價值觀念、倫理道德、行為規范、群體風格的外化體現，是以企業精神、經營理念為核心的獨特的思維方式、行為方式和企業形象。剖析世界著名的大公司的成功經驗，它們都有其特殊的、底蘊深厚的優秀文化，所以努力塑造具有中國特色的企業文化是中國企業品牌經營中的一個重要課題。
　　
　　一、企業文化和品牌的概念理解
　　
　　1.對企業文化的概念
　　文化，中國歷史上最早是指“以文教化”和“以文化成”的總稱，從字面意思上解釋，文化是一個動詞，無論是“教化”還是“化