ＲＳＳ技術和３Ｇ移動通信對移動新聞傳播方式的影響

　　RSS新聞成為網絡新聞一種新的傳播方式，而國內3G牌照發放之后，移動通信將提供成本更低、時效更高的數據業務，兩者的結合將為3G時代的移動用戶提供成本更低、容量更大、時效性更強的新聞服務。
　　
　　RSS簡介及3G背景分析
　　
　　國內移動行業3G牌照發放在即，根據相關部門預計，國內3G移動用戶在2年之內會形成一個龐大的用戶群，這部分用戶的數據業務將會以一種全新的方式涉入各個應用產業，移動新聞就是其中之
　　移動新聞用戶群分析 目前國內的移動新聞用戶按接收方式分為如下三類：一是短信新聞用戶，主要掛靠在主流媒體(如中央電視臺新聞頻道、鳳凰衛視中文臺等)和幾大門戶網站的短信新聞業務下，以短信包月訂閱為主要方式，通過發送短信的方式定購一定內容和數量的短信，通過定時或隨時接收SP的短信來獲得新聞。二是WAP網用戶，即通過手機登錄WAP新聞網站以獲取新聞。三是無線移動數據接入用戶，其中大部分是聯通CDMA 2000 1x的用戶，還有少量的移動GPRS接入用戶，主要是通過無線上網卡或手機直接接入互聯網登錄新聞網站。后兩類用戶性質基本相同，從傳輸方式上均可認為是無線數據傳輸用戶，區別僅在于前者數據傳輸速率較低，登錄網站數量受限，受終端功能限制，接收的新聞一般為純文字信息，圖片和動畫少，后者和普通互聯網用戶基本相同，也可算是網絡新聞用戶的一種。
　　RSS技術 RSS技術是一種由網站直接把新聞推送到用戶桌面的技術，用戶可以通過RSS閱讀器訂閱自己感興趣的內容，RSS服務自動瀏覽和監視定制網站的內容，當網站內容更新時，將內容定時傳送給用戶，用戶利用RSS閱讀器就可以方便地讀到送上門來的新聞，享受“一站式”服務而無需到各家網站逐一瀏覽。這種新穎的資訊傳播方式可以使讀者擺脫廣告給瀏覽帶來的煩擾，提高了受眾的信息利用率，也減少了“信息爆炸”帶給受眾的茫然。
　　RSS技術的優越性使其迅速投入到應用中去，日趨主流。以美國市場為例，據不完全統計，美國提供RSS內容的網站數目從2001年9月的1000余家激增至2004年9月的195000余家，RSS用戶數從2001年8月的10萬用戶激增到2004年8月的近900萬。
　　在這些RSS內容提供商中，固然有許多是博客網站和個人，但更多的是認識到RSS技術的先進性、優越性的商業網站，把對RSS技術的支持當作增加網站流量、推廣網站品牌、更好地為用戶服務的重要手段。
　　
　　Rss技術對移動新聞傳播方式的影晌
　　
　　將RSS技術推向3G移動平臺將會解決目前移動新聞業務推廣存在的幾大問題：
　　即時性和成本的矛盾 在目前的移動新聞傳播方式中，短信新聞的時效性最好，2001年6月4日，新浪首席執行官王志東因故被迫離開新浪網，雖然新浪新聞中心是第一個發布此條重要新聞的媒體，時間為早晨6點，然而，即使是最勤勉的記者們也還沒有打開電腦開始上班。絕大多數人是因為定制了新浪網的服務而得到了此條新聞的。2001年9月11日美國世界貿易大廈被炸，幾乎在事件發生的同時，新浪網便以最快的速度在新浪新聞中心發布了這一消息，然而絕大多數的受眾還是通過新浪、搜狐、網易等幾大門戶網站的新聞中心所發送的短信得知這一消息的。所以在時間上，手機短信新聞明顯優先于網絡新聞。但短信新聞成本較高，其服務是按分類收費的，每類短信新聞要單獨付費，一個用戶定購多類新聞就需產生大量的短信包月費用，這在一定程度上限制了短信新聞的用戶數量。成本較低的以無線接入技術瀏覽WAP或Web網站方式則需要用戶主動操作，即時性較差。而借助RSS瀏覽器，移動終端用戶可以隨時接收到網站更新的新聞，其成本是按流量計費的，如移動通信服務商提供流量無上限包月服務的話，則小產生附加費用，這就降低了移動新聞用戶的成本。
　　信息容量與冗余信息的問題 短信新聞受單條短信只能發送140字節純文本數據的限制，常常無法完整地描述一件事，如2006年6月27日由世界杯短信中心發給訂閱用戶的：“今晨央視名嘴黃健翔以罕見撒情解說意大利終場點球，其對意大利近平歇斯底里的盛贊引爆球迷爭議?！边@樣的一條短信似乎是消息，但又有些不像，缺少了Why這一項。另外，它設有標題，設有消息頭，也沒有嚴格的格式。這些特點都說明它不是嚴格意義上的消息，從內容上來說它更像是簡訊，但從格式上來說它又不是簡訊。WAP新聞由于2G接入方式的限制，其站點通常都是純文本或是文本加上簡單圖像和動畫；Web網站新聞則存在內容上的冗余，頁面上大量的廣告會造成用戶不需要的網絡流量產生。而采用3G接入技術的RSS移動終端可以提供5W齊全的標準信息，提供相關圖文說明和視頻解說，并屏蔽掉不需要的廣告，從而在保證信息容量的條件下最大程度地降低了單位流量中信息的冗余程度。
　　提供更加分眾化的新聞服務 對于媒體而言，受眾的注意力就是資源，是媒體賴以生存的資本。然而，在新舊媒體都想要獲取一席之地的形勢下，要抓住全部的受眾幾乎是不可能的事，所以各類媒體便力求在某一方面做得更深、更專，以便牢牢抓住某些受眾。報紙分塊、電視頻道的專業化就是分眾傳播的結果。短信新聞的分眾化相當明顯，目前通常都是分為國際新聞、社會新聞、體育新聞、財經新聞、娛樂新聞等幾大種類。用戶可以根據自己的喜好定制不同的新聞，服務提供商根據用戶的定制要求，有選擇地向用戶發送新聞。但對用戶而言，這樣的細化程度還是不夠的，比如一個球迷，在沒有世界杯的年份可能只看歐洲五大聯賽的比賽，并關心相關消息，甚至只關心和他買了彩票有關的意大利足球甲級聯賽中某幾支球隊的消息。這樣的服務通過采用3G接入技術的RSS移動終端就可實現，訂閱網站經過詳細分類的RSS頁面內容，用戶可以只接收自己感興趣的一種或多種新聞，如有變化，只需將不需要的RSS鏈接刪除或增加新的RSS鏈接即可，實現“我只看我想看到的(What I see iswhat 1 want)”個性化瀏覽。
　　
　　將Rss技術推向3G移動平臺所面臨的問題
　　
　　將RSS技術推向3G移動平臺是一個必然的趨勢，但目前還存在幾個問題：
　　一是RSS協議本身以及基于RSS技術的服務端和終端均未提供對敏感信息過濾和提示的支持，不能在從網站下載到用戶真正感興趣的信息時在第一時間提醒用戶收看。
　　二是用戶終端硬件的局限性。基于RSS協議的復雜性，能在移動終端操作系統中實現RSS瀏覽的只能是PDA手機，在PDA手機未能成為市場主流的情況下，RSS新聞瀏覽缺少運行平臺。
　　三是RSS技術的最終受益者只是終端用戶，對網站而言，RSS瀏覽推向3G移動平臺帶來的直接后果是網站主頁面點擊率和廣告影響力下降，而這兩項內容正是網站運營的主要收入。對新聞SP運營商來說，RSS瀏覽帶來的必然是短信新聞用戶的減少，這樣會使得投資者在這項技術的進一步開發面前產生猶豫。不過我們也注意到，基于RSS的在線廣告新技術正逐漸出現，RSS頻道就是各大新聞公司、投資者以及技術公司關注的焦點。
　　總之，由于屏幕尺寸的原因，手持設備上的內容一般不講究格式，追求的是一種“短、平、快”的效果，這還是符合RSS本身特點的。所以利用RSS直接將內容或廣告推到用戶的手持設備上，結合WAP或簡單的XML或第三方軟件，進行在線或離線的訂閱，然后打開手機就能看到當天的新聞，這立該是3G時代移動新聞發展的方向。
　　
　　作者單位河南大學蘇州大學
　　責任編輯　楊