２００７年上半年珠三角報業(yè)零售市場狀況

　　世紀(jì)華文SIS報刊零售連續(xù)監(jiān)測體系對珠江三角洲地區(qū)(簡稱“珠三角”)的5個重要城市(廣州、東莞、佛山、中山、江門)的15份都市報進(jìn)行了連續(xù)監(jiān)測。研究發(fā)現(xiàn)，近兩年珠三角地區(qū)報業(yè)競爭格局有著潛在的變化：變化之一在于廣州作為珠三角地區(qū)的核心地位有所削弱，三大報紙(《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方都市報》)在珠三角其他城市的競爭腳步加速。數(shù)據(jù)顯示，近兩年主要報紙在廣州的零售總銷量整體下降，2006年廣州報紙總銷量占珠三角地區(qū)55％以上的比例，而2007年廣州報紙總銷量降到了45％，珠三角其他城市(例如東莞)上升幅度較大。變化之二在于三大報紙中的《廣州日報》的市場地位增長顯著，和去年相比，《羊城晚報》、《南方都市報》在廣州、江門等城市出現(xiàn)較大降幅，《廣州日報》因為在這些城市中降幅最小或沒有降幅，其市場份額則相應(yīng)增長許多，目前《廣州日報》在珠三角5城市的整體市場份額為45％，比2006年下半年增長了7個百分點(diǎn)。

　　珠三角零售市場現(xiàn)狀一：《廣州日報》在廣州、佛山、中山、東莞、江門等五城市中均排名第一，在珠三角城市中占據(jù)主要地位；《羊城晚報》在廣州、佛山、中山等3個城市的銷量排名第二，在東莞和江門等2個城市中《南方都市報》的銷量高于《羊城晚報》，兩報在珠三角城市勢均力敵。
　　珠三角零售市場現(xiàn)狀二：《廣州日報》在珠三角城市的零售市場份額多在40％以上，在廣州市場上的市場份額超過了50％?！堆虺峭韴蟆泛汀赌戏蕉际袌蟆吩谥槿浅鞘兄械氖袌龇蓊~多在10％～20％之間，和《廣州日報》有著較大的差距，但在珠三角城市中均仍占據(jù)重要席位，兩報之間銷量競爭比較激烈。
　　珠三角報業(yè)競爭趨勢一：《廣州日報》在珠三角零售市場上地位逐漸提升，在部分城市形成壟斷地位?？v觀近兩年《廣州日報》在珠三角5城市的市場份額及變化，可以發(fā)現(xiàn)，《廣州日報》在廣州、佛山、江門、中山等城市的市場份額上升幅度最為明顯。
　　珠三角報業(yè)競爭趨勢二：《廣州日報》在珠三角零售走勢相對平穩(wěn)?！堆虺峭韴蟆吩谥猩教幱谏仙A段，在東莞保持平衡，在佛山、廣州等城市銷量有下降趨勢，《南方都市報》近兩年在中山的優(yōu)勢逐漸讓位于《羊城晚報》，但在東莞、佛山等城市的優(yōu)勢逐漸加強(qiáng)，在東莞的銷量開始超過《羊城晚報》。
　　
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