手機廣告發展狀況分析

　　手機廣告，亦稱為移動廣告、手機媒體廣告，是基于手機媒體所提供的商業廣告。
　　
　　手機廣告是網絡廣告的一種新類型
　　
　　手機廣告實質上是網絡廣告的一種新類型。手機廣告的最大亮點在于把移動電話和廣告結合起來，形成客戶、商家和運營商三方受益的局面。
　　一方面，廣告公司和商家通過移動通信網絡發布廣告信息。等于把握了本地具有消費能力的客戶，針對性強，信息抵達率高，是一種有效的經營方式和促銷手段；另一方面，對于移動公司來說，移動廣告業務使網絡承載的業務量大為增加，可獲得豐厚的業務收入。
　　手機廣告作為一種全新的廣告形式，與電視、廣播、報紙、雜志等媒體的廣告相比，具有以下特點：
　　交互性與主動性強 強交互性是手機媒體的最大優勢，它不同于傳統媒體的信啟、單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。這種優勢使手機廣告可以與電子商務緊密結合，馬上完成一個交易的過程。
　　傳播迅捷、范圍廣手機廣告的傳播范圍廣泛，只要有手機信號的地方，就有可能接收到手機廣告，這是傳統媒體所無法達到的。
　　受眾數量可準確統計手機廣告的突出特點是可測量性和智能化。廣告主借助于精確統計出來的數據評價廣告效果，進一步審定廣告投放策略，并利用手機媒體的互動和實時特點，按照需要及時變更廣告的形式和內容。基于這些技術優勢，從基礎層面確立了手機廣告的經濟價值，即節省廣告主的費用投入，增強廣告的實際效果，改變傳統媒體廣告“知道有一半的錢白花了，但不知道白花在哪里”的固有缺陷。
　　形式多樣，多媒體廣告日益增多 手機廣告的表現形式包括文字、圖像、視頻、音頻、動畫等，它們可以根據廣告創意需要進行任意的組合創作，從而有助于最大限度地調動各種藝術表現手段，制作出形式多樣、生動活潑，能夠激發消費者購買欲望的廣告。
　　
　　發達國家手機廣告的發展狀況
　　
　　日本是世界上報紙消費量最大的國家之一，同時又是手機擁有率和使用率最高的國家之一，手機是日本年輕人生活中必不可少的工具。日本最大、也是世界發行量最大的報紙《讀賣新聞》(YomiuriShimbun)正是看中了這一點，開展了廣泛的移動發行業務。
　　1999年，日本電報電話公司(NTT)針對手機用戶推出了互聯網模式的服務-(I mode service)，I-mode的使用者可通過手機收發郵件、閱讀新聞、購買機票和最新的流行音樂CD，還支持用手機-進行網絡游戲和軟件下載。此外，日本電話公司(J－phone)和AU公司也不甘落后，都推出了同樣性質的業務。
　　在I-mode剛推出時，《讀賣新聞》就與NTT展開了合作。《讀賣新聞》為I-mode的訂戶提供新聞簡訊、體育頭條、職業棒球大聯盟和J聯賽的戰況及娛樂明星的最新動向等內容服務。2002年開始，《讀賣新聞》還和出版印刷株式會社(Toppan Printing