“三貼近”打開科普報刊新局面

　　目前我國報刊業正處于改革與發展的關鍵時期，市場競爭愈來愈激烈，科普報刊面臨的市場壓力更為突出，讀者群大量流失，市場嚴重萎縮，正遭遇著前所未有的危機。但是隨著科技突飛猛進的發展，人們對科技信息的需求也在不斷增加，危機中又存在著機遇。
　　要想吸引讀者，在市場競爭中求發展，必須順應形勢，深化改革，創新體制。科學技術不僅僅是專家教授的專利，只有讓更多的社會公眾普遍掌握了科學技術，建立創新型國家、創新型社會才有基礎，才有希望。因此，科普報刊要站在“三貼近”的思想高度來思考、來實踐，要貼近實際、貼近生活、貼近群眾，努力滿足人民群眾對于科學文化的需求，力爭提高科普報刊的吸引力、感染力，從而實現社會效益的最優化和經濟效益的最大化。
　　
　　貼近群眾：科普報刊的可受性
　　
　　社會可受性是指傳播的內容能適合廣大受眾的水平和口味，使其愿意接受，也能夠接受。普及科學知識，媒體潛移默化的作用不容忽視。科普報刊作為傳播科學技術的重要媒體，只有具備了社會可受性，才能完成科學傳播的任務。
　　任何傳播活動的效果都要通過受眾的反應才能體現出來，因此受眾的態度將對傳播效果產生直接影響。為什么不少科普報刊給人一種呆板、缺乏生氣的印象呢?就是因為脫離群眾，脫離生活，似乎只要和“科技”沾上邊，就深奧難懂、枯燥無味得有理。殊不知無論是科技新聞還是科普作品，如果讓人難以理解，就會被讀者疏遠；如果與生活脫節也會被讀者摒棄，勢必走向死胡同。
　　科技領域的知識對于大多數人來說是較為難懂的，這是科技的專業性決定的。而科學傳播工作卻面向大眾，具有廣闊的傳播面，這是科普的通俗性決定的。所以說通俗化是科普報刊實現“三貼近”的重要手段。因此，科普報刊應針對目前大眾科學素養水平，從可讀性入手，突出平易通俗、深入淺出的特點，適當增加趣味性，不斷創造出為大眾喜聞樂見的形式，深入淺出、雅俗共賞，從而吸引更多的讀者。例如月均發行量61萬份，年盈利400余萬元的《農村百事通》，堅持以“為農民生產生活當參謀，為讀者經營致富當顧問”為辦刊宗旨，以“一看就懂，一學就會，一用就靈”為辦刊理念，少講為什么，多講怎么做，以通俗易懂的語言，把科技含量較高的科研成果轉化成通俗易懂的文字，變成很容易學的技術介紹給農民，在通俗化與專業化的結合方面做出了有益的探索。不僅實現了“小刊物服務大衣業”的奇跡，自己也成為在廣大農村享有極高知名度的名牌雜志。
　　
　　貼近生活：科普報刊的關注性
　　
　　科學技術與人們的生活息息相關，因此科普報刊應深入生活，了解人們關注的焦點，滿足人們的現實需求，才能引起人們的廣泛關注。可以說，貼近生活是科普報刊走向社會的通道。
　　改革開放以來，人民生活水平不斷提高，健康長壽便成為人們普遍關注的話題之一。構建和諧社會，建設小康社會，更需要在加強健康教育的力度。為此，《福建科技報》自創辦以來，一直精心打造醫藥衛生版，推廣科學、健康的生活方式。“健康寶典”版特邀福建省醫學會協辦，由福建省眾多醫學專家學者寫稿，在創作手法上力求創新，從“知、信、行”的角度，使讀者認識不良生活方式，改掉不健康行為，從而達到預防疾病、疾病康復、健康長壽的預期目標。“家庭保健信箱”等欄目由專家回復讀者來信，解疑答惑，頗受讀者歡迎。
　　隨著科技信息化的發展，人們對于全球各地發生的有關人類生命健康安全的突發性事件的關注也大大加強。《科學與文化》順應讀者需求，積極尋找熱點，努力滿足讀者需求。如2003年上半年非典肆虐，我們根據雙月刊的特點，及時組織專家寫專題稿進行深入報道，陸續刊出《震撼古今病毒戰》、《SARS：“人獸共患病”必須“人獸共防治”》等文章；2004年新年伊始，禽流感形勢非常嚴峻。我們又約請衛生防疫專家撰寫《嚴防禽流感》的文章，適時刊出；2004年12月底發生的印度洋海嘯，引起眾多關注。我們及時刊發了地震專家、氣象專家寫的《印度洋海嘯是如何發生的?》、《印度洋海嘯的警示》等文章，得到了讀者的肯定。由于貼近群眾，貼近生活，雜志發行量不斷上升。2005年我們乘勢將雙月刊改為月刊，發行量仍穩中有升，每年同比增長15％。
　　
　　貼近實際：科普報刊的適用性
　　
　　作為新聞媒體中的特殊成員，科普報刊在市場競爭中占有特殊的地位，應突出適用性，在競爭中尋求新突破。
　　《福建科技報》不失時機地抓住政策機遇、省情機遇、市場機遇，果斷改版，將其中一期改為服務三農的《三農周刊》，并乘著建設新農村成為工作重點的東風，申請到單獨的區域郵發代號，為擴大發行打好基礎。同時陸續與福建省委農辦、福建省老區辦聯辦周刊以及與福建省農村信用社聯合社合辦專刊，實現了資源優勢互補。將傳播科技信息、幫助農民科技致富、維護農民權益、豐富農民精神文化生活作為重頭戲。兩年來《三農周刊》發行量增長了100％，取得了社會效益和經濟效益的雙贏。
　　“三貼近”歸根結底就是要代表最廣大人民群眾的根本利益。科普報刊如果能從實際出發、向生活靠近，做到與廣大人民群眾同呼吸，共命運，自然而然會深入人心，打開新局面。
　　作者系《科學與文化》執行副主編
　　責任編輯　張