以青年的視角看世界

　　青年特色——《重慶青年報(bào)》的核心競(jìng)爭(zhēng)力
　　
　　《重慶青年報(bào)》的辦報(bào)理念和精確定位決定了“青年特色”就是該報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而歷史和現(xiàn)實(shí)的條件又成就了重青報(bào)特有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，使之在重慶報(bào)業(yè)市場(chǎng)迅速開疆拓土成為可能。
　　辦報(bào)理念和定位2006年5月30日《重慶青年報(bào)》改版上市，提出了“以青年的視角看世界”的核心辦報(bào)理念。
　　“城市主流報(bào)紙”是為報(bào)紙定性，是以刊登綜合性新聞信息為主的都市類報(bào)紙，主要讀者群集中在重慶市主城區(qū)。
　　“主流”是為報(bào)紙定調(diào)，《重慶青年報(bào)》改版的目的是為了重新塑造屬于自己的品牌，使《重慶青年報(bào)》獲得讀者的認(rèn)可，成為重慶的品牌報(bào)、精品報(bào)、主流報(bào)。
　　“極具青年特色”是為報(bào)紙定向，走的不是面向普通市民的都市報(bào)路子，而是把讀者進(jìn)行精確區(qū)分，以30歲為中軸，以20歲和40歲為輻射范圍，讀者群在年齡結(jié)構(gòu)上嚴(yán)格定位于20～40歲之間的人群。
　　這樣一個(gè)青年讀者的定位，就使得《重慶青年報(bào)》從青年視角出發(fā)，遵循青年理念，在版式設(shè)計(jì)上、版面內(nèi)容設(shè)置上、新聞內(nèi)容的取舍上，包括同題新聞的另一視角處理上，都以“青年讀者愛不愛讀、青年讀者感不感興趣、青年讀者關(guān)不關(guān)注”為出發(fā)點(diǎn)，并作為檢驗(yàn)新聞內(nèi)容符不符合報(bào)紙定位的標(biāo)準(zhǔn)，以此張揚(yáng)個(gè)體差異，彰顯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　讀者群和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)青年是社會(huì)的主流中堅(jiān)人群，有較大的購(gòu)買力和發(fā)展?jié)摿Γ敲考颐襟w都競(jìng)相爭(zhēng)奪的讀者群，《重慶青年報(bào)》把這部分人群定位為自己精確的讀者對(duì)象，經(jīng)過了詳細(xì)的考察、論證和分析。與其他媒體泛讀者群相比，《重慶青年報(bào)》精確讀者定位是基于以下優(yōu)勢(shì)考慮的：
　　1．主管主辦單位優(yōu)勢(shì)。共青團(tuán)重慶市委是《重慶青年報(bào)》的主管主辦單位，從這個(gè)意義上說，定位青年特色是《重慶青年報(bào)》的本份和職責(zé)，也是最大的優(yōu)勢(shì)。共青團(tuán)系統(tǒng)是一個(gè)龐大而健全的組織系統(tǒng)，占主體地位的青年團(tuán)員的創(chuàng)業(yè)、成長(zhǎng)、婚戀等等都是《重慶青年報(bào)》應(yīng)該鎖定關(guān)注的內(nèi)容。
　　2．長(zhǎng)期的歷史積淀優(yōu)勢(shì)。《重慶青年報(bào)》創(chuàng)刊20年來一直努力以青年讀者代言人的面貌出現(xiàn)，雖然在重慶媒體中位于二線，但也培養(yǎng)了大量穩(wěn)定的讀者，在讀者心目中形成了“重青報(bào)——青年人的報(bào)紙”的普遍認(rèn)識(shí)，這種深厚的歷史積淀，為《重慶青年報(bào)》這次改版和強(qiáng)化青年特色、塑造青年品牌奠定了歷史基礎(chǔ)。
　　3．精確的年齡定位優(yōu)勢(shì)。其他都市報(bào)讀者群面積較寬泛，對(duì)各個(gè)年齡層具有普遍適用性，卻不利于廣告商的精準(zhǔn)投放。《重慶青年報(bào)》把自己的讀者群進(jìn)行了精確定位，主體讀者群從年齡結(jié)構(gòu)上來看，是20～40歲之間的人群。精確的年齡定位，便于報(bào)紙進(jìn)行內(nèi)容控制，也深受廣告商的喜歡，對(duì)于報(bào)紙來說實(shí)屬雙贏。
　　
　　關(guān)注青年——《重慶青年報(bào)》的首要任務(wù)
　　
　　《重慶青年報(bào)》提出了“以青年的視角看世界”的核心理念，該理念要求把“關(guān)注青年”作為報(bào)紙內(nèi)容的首要任務(wù)，《重慶青年報(bào)》從策劃、報(bào)道角度、版面設(shè)置、視覺設(shè)計(jì)四個(gè)方面全方位強(qiáng)化青年特色，關(guān)注青年，塑造名副其實(shí)的青年品牌。
　　策劃報(bào)道強(qiáng)化青年群體關(guān)注重大策劃報(bào)道最能體現(xiàn)一份報(bào)紙的特色內(nèi)容，《重慶青年報(bào)》也非常重視策劃報(bào)道，自改版以來，就一直從策劃報(bào)道角度強(qiáng)化對(duì)青年讀者群體的關(guān)注度。
　　比如在世界杯期間，《重慶青年報(bào)》結(jié)合青年讀者的興趣，特別開辟了兩個(gè)言論版：“渝論”和“My Blog(我的博客)”，既生動(dòng)活潑又時(shí)尚新銳，深受青年讀者的喜歡。改版首日，《重慶青年報(bào)》在頭版頭條推出了該報(bào)策劃并承辦的“2006首屆重慶民營(yíng)經(jīng)濟(jì)十大風(fēng)云人物評(píng)選”活動(dòng)的報(bào)道。系列報(bào)道推出后，在社會(huì)各界尤其是民企中引起了極大反響，好評(píng)如潮。
　　新聞寫作也從青年角度著手《重慶青年報(bào)》的新聞寫作也從青年角度著手，挖掘青年人的看點(diǎn)，寫出對(duì)青年的影響。《重慶青年報(bào)》新聞的著眼點(diǎn)也盡可能地往青年人群上靠。編輯在編輯內(nèi)容和制作標(biāo)題上盡可能把符合青年特征的構(gòu)成元素放在內(nèi)容主體上和標(biāo)題上來說，每個(gè)版面的頭條新聞盡可能安排“青年特色”的報(bào)道。記者和編輯配合，共同完成了《重慶青年報(bào)》的預(yù)想定位，保證了青年特色的持續(xù)穩(wěn)定。
　　比如，2006年6月12日，同城媒體都報(bào)道了關(guān)于全球城市競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)道，其他媒體都把標(biāo)題選定在了“全球城市競(jìng)爭(zhēng)力重慶排名108位”，而《重慶青年報(bào)》的標(biāo)題是“重慶就業(yè)率居全球28位”，從就業(yè)的角度入手，更貼近了讀者，吸引了青年讀者的關(guān)注度，而且“28”的排名顯示了重慶在單項(xiàng)指標(biāo)上更具競(jìng)爭(zhēng)力，維護(hù)了重慶形象。
　　版面設(shè)置增加青年特色欄目　版面設(shè)置是《重慶青年報(bào)》全力打造的最能體現(xiàn)青年特色的招牌，改版以來，《重慶青年報(bào)》在原有基礎(chǔ)上變更、增加了幾個(gè)特色版面：青年聚焦、青年職場(chǎng)、青年觀察、青年游戲、青春校園等等，集中突出了青年視點(diǎn)，營(yíng)造出青年氛圍。
　　1．娛樂、體育版面以“青年”冠名。《重慶青年報(bào)》把最受青年關(guān)注和喜歡的娛樂、體育版從其他版面中獨(dú)立出來，重新冠名：“青年娛樂·明星”、“青年娛樂·綜合”、“青年體育．足球”、“青年體育·籃球”、“青年體育·聚焦”等，從版面名稱開始突出青年特色。
　　2．特色版面、特色欄目專攻青年特色。除了日常版面以外，《重慶青年報(bào)》還增加了“青年職場(chǎng)”、“青年觀察”、“青春校園”、“青年游戲”、“QQ熱線”、“青年閱讀”、“青年聚焦”等新特色版面，使報(bào)紙的“青年”味道一下子濃了起來，有效地體現(xiàn)了辦報(bào)的思路和方針。
　　視覺設(shè)計(jì)符合青年時(shí)尚感覺。“讀圖時(shí)代”、“注意力經(jīng)濟(jì)”、“眼球經(jīng)濟(jì)”等等說法，無不是在表達(dá)“視覺設(shè)計(jì)”的重要性。尤其是紙質(zhì)媒體，視覺效果的好壞，從某種程度上說，是影響報(bào)紙采編市場(chǎng)化程度高低的重要因素。《重慶青年報(bào)》由于青年讀者的定位，更加重視圖片的運(yùn)用，包括剪裁、位置、內(nèi)容的取舍，線條、色彩、圖片的運(yùn)用和版面內(nèi)容的巧妙切割等。改版之后的新版式一改以前跨度大、破欄狠、重色彩的樣式，巧妙利用線條，合理分割版面，使版面顯得清爽、雅致，更符合青年讀者的審美追求。
　　
　　青年品牌營(yíng)銷——《重慶青年報(bào)》的可持續(xù)之路
　　
　　除了定位的準(zhǔn)確、內(nèi)容的精雕細(xì)琢外，其他環(huán)節(jié)的配合也是一份報(bào)紙成功必不可少的元素。《重慶青年報(bào)》在人才、市場(chǎng)、管理方面采取了相應(yīng)措施，形成整體攻勢(shì)，塑造青年品牌。
　　人才戰(zhàn)略：《重慶青年報(bào)》品牌之支柱 《重慶青年報(bào)》素來有“重慶媒體的搖籃”之稱，稍微成熟一點(diǎn)的記者或編輯，在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，有的甚至在一兩個(gè)月內(nèi)就會(huì)跳槽，以至于報(bào)社的采編實(shí)力相當(dāng)薄弱。根據(jù)這種情況，報(bào)社制定了詳細(xì)而有針對(duì)性的培訓(xùn)計(jì)劃，實(shí)行積極的人才戰(zhàn)略，改變了以前那種“月月有人走”的局面，報(bào)社員工的凝聚力和向心力得到了增強(qiáng)。
　　內(nèi)容戰(zhàn)略：《重慶青年報(bào)》品牌之靈魂 《重慶青年報(bào)》特別強(qiáng)調(diào)報(bào)紙的內(nèi)容本位，為了使“以青年的視角看世界”的理念更加明確，從版面、圖片、標(biāo)題等方面細(xì)化提出了《重慶青年報(bào)》采、編、校質(zhì)量的8項(xiàng)要求：
　　進(jìn)一步增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)，用責(zé)任意識(shí)把握好每一篇報(bào)道，用大局意識(shí)把握好每一篇報(bào)道，用發(fā)展意識(shí)把握好每一篇報(bào)道；在報(bào)道中涉及企業(yè)、商家的負(fù)面內(nèi)容，點(diǎn)名要慎重，并不影響報(bào)道公信力的內(nèi)容不點(diǎn)名為好，不做損人不利己的報(bào)道；校園、教育類稿件要注重質(zhì)量，堅(jiān)決杜絕零價(jià)值新聞上版；圖片新聞報(bào)道要加強(qiáng)，內(nèi)版圖片尺寸、規(guī)格要統(tǒng)一規(guī)范；圖示、圖表、漫畫要加強(qiáng)，要充分發(fā)揮它們的新聞表達(dá)和美化版面的雙重作用，要注重已有的彩版和套紅版的運(yùn)用；標(biāo)題要堅(jiān)持先準(zhǔn)確、后生動(dòng)，利用文中原話做標(biāo)題時(shí)，不能斷章取義，要考慮這句話在文中的關(guān)系及是否為中心主題；編輯要有版面經(jīng)營(yíng)意識(shí)，要牢記版面的經(jīng)濟(jì)效益，不能用版面來做既無市場(chǎng)價(jià)值又無社會(huì)價(jià)值的報(bào)道；采訪中心以每周探討一個(gè)主題的形式來展開，深化改版特色思路。
　　在這8項(xiàng)要求的基礎(chǔ)上，《重慶青年報(bào)》還堅(jiān)持“特色攻堅(jiān)”的戰(zhàn)略之路，《重慶青年報(bào)》認(rèn)識(shí)到自己雖然在向青年特色辦報(bào)的路子邁進(jìn)，但離市場(chǎng)的要求還遠(yuǎn)，還未完全形成自己成熟的獨(dú)立的風(fēng)格，所以在總編的帶領(lǐng)下，全體采編人員廣開思路，從教育、人才、創(chuàng)業(yè)、職場(chǎng)、情感、深度、話題等7個(gè)方面全方位詮釋和體現(xiàn)青年特色，堅(jiān)持‘‘特色攻堅(jiān)”。
　　市場(chǎng)戰(zhàn)略：《重慶青年報(bào)》品牌之關(guān)鍵　《重慶青年報(bào)》除了依靠自身人才和品質(zhì)來提升形象外，還注重市場(chǎng)戰(zhàn)略，依靠市場(chǎng)的力量來提升報(bào)紙的知名度和社會(huì)影響力。
　　1．利用媒體間合作提升報(bào)紙影響力。《重慶青年報(bào)》信息咨詢部在7月中旬與我國(guó)三大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易分別簽訂供稿協(xié)議，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在一個(gè)月的時(shí)間里，新浪網(wǎng)采用《重慶青年報(bào)》稿件1300多條，網(wǎng)易采用了500多條，搜狐采用了400多條。《重慶青年報(bào)》還與中央電視臺(tái)新聞?lì)l道早間節(jié)目“朝聞天下”和經(jīng)濟(jì)頻道“馬斌讀報(bào)”節(jié)目達(dá)成了合作用稿協(xié)議。和其他媒體間的合作，大大提升了《重慶青年報(bào)》的知名度和影響力。
　　2．利用策劃活動(dòng)來擴(kuò)大報(bào)紙知名度。利用策劃活動(dòng)是《重慶青年報(bào)》擴(kuò)大知名度的主要方式，《重慶青年報(bào)》在改版當(dāng)天就獨(dú)家策劃了“2006首屆重慶民營(yíng)經(jīng)濟(jì)十大風(fēng)云人物評(píng)選”活動(dòng)。隨著活動(dòng)的展開，《重慶青年報(bào)》的影響力也逐漸擴(kuò)大。
　　管理戰(zhàn)略：《重慶青年報(bào)》品牌之保障《重慶青年報(bào)》為了塑造青年品牌，全體采編人員齊上陣，制定了合理的管理戰(zhàn)略，保障《重慶青年報(bào)》品牌塑造工程的正常運(yùn)行。
　　從改版之日起，《重慶青年報(bào)》總編輯就對(duì)自己實(shí)行了采編全流程工作制，即白天、晚上拉通上班，坐陣一線，指揮辦報(bào)。這樣既能貫穿一致的采編思路，又便于帶好隊(duì)伍、管好隊(duì)伍，從實(shí)際效果來看，拉通值班取得了報(bào)紙質(zhì)量明顯提高的效果。
　　改版之前，《重慶青年報(bào)》通過內(nèi)部人員的調(diào)整和組合，組建了報(bào)社基本業(yè)務(wù)管理框架，科學(xué)構(gòu)建了業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，最大限度地發(fā)揮了各個(gè)業(yè)務(wù)部門的作用。此外，《重慶青年報(bào)》上下同心協(xié)力關(guān)心經(jīng)營(yíng)，貫穿全員經(jīng)營(yíng)的方針為報(bào)社發(fā)展提供了基本保障。
　　從理念到定位，從內(nèi)容到質(zhì)量，從采編到管理，《重慶青年報(bào)》進(jìn)行了徹底洗腦換血，齊心協(xié)力立足青年，服務(wù)青年，塑造青年品牌，避開了重慶報(bào)業(yè)市場(chǎng)的同質(zhì)化泥淖，嘗試著走出了一條極具市場(chǎng)前景的特色化路子，叫響了重慶報(bào)業(yè)市場(chǎng)上的青年品牌。
　　作者系《重慶青年報(bào)》總編輯
　　責(zé)任編輯　黃