誰將成為下一個網絡贏家

　　譯/何黎
　　
　　目前正在進行一場競賽，以期找出下一個網站新秀，能夠利用這種鋪天蓋地的所謂用戶自創內容吸引龐大的受眾群體；同時，人們也在競相甄別下一個大趨勢，這個趨勢將會決定無數網民未來使用網絡媒介的方式。5年前，誰會想到博客和社交網絡會成為主流？
　　要想準確預言這種網絡社交行為的大眾體驗將會孕育出什么新事物，是一個徒勞的嘗試。盡管雅虎等公司已開始聘請人類學家幫助其設計互聯網服務，但要想創建一個熱門的消費者網站，仍然如同網中撈月。
　　不過，我們至少可以甄別決定用戶網絡行為的主要因素，并預測由此可能導致的下一個大事件。2007年，有三種因素尤其可能脫穎而出，它們將決定這個情節不斷發展的故事何去何從。
　　其一，是互聯網上用戶自創內容與專業內容的融合。MySpace和YouTube等網站正在成為傳統媒體的銷售分支——例如，向它們不斷壯大的受眾銷售數字音樂或展示電視節目。用戶自創內容與傳統媒體的融合可能會更為深入。傳統媒體公司很快將開始為其產品“松綁”，并將部分產品元素授權出去，允許其與用戶自創內容結合起來。在基礎層面，這可能涉及沃爾特-迪士尼之類的公司放開其卡通形象的使用許可，由此，這些卡通形象就可以被做進數碼相框里，用于在網絡上展示家庭的精彩瞬間。在更先進的層面，互聯網用戶可以將電影片斷剪接到自己的家庭視頻里，或將自己添加到自己喜歡的電視節目里，成為其中的角色。
　　很難準確預測這種業余內容與專業內容的融合將在何時、以何種形式出現。這在很大程度上取決于版權所有者何時愿意放開其數字形式產品的使用授權。不過，這可能會帶來網上消費各種媒體的新方式。正如You-Tube所證明的那樣，一個當前默默無聞的網站，其模式有可能就是這場革命下一階段的主流。
　　其二，是網絡瀏覽世界與視頻游戲世界的融合，這可能為下一輪用戶自創內容的互聯網熱潮提供肥沃土壤。其結果是，《第二人生》等虛擬世界出現，用戶在那里可以用虛構人物或化身來代表自己。
　　然而，現在預言虛擬世界是否將成為真正的熱門，還為時過早。盡管近來媒體大肆炒作，但《第二人生》目前仍然只擁有少量的活躍用戶基礎，并且經歷了成長的痛苦。不過，人們對這些令人著迷的虛擬世界進行的試驗范圍之廣，表明它可能會成為下一個流行熱點。
　　其三，是互聯網和電視的融合。這一融合可能有助于確定網絡發展下一階段的贏家。迄今為止，互聯網與電視行業一直相安無事，而YouTube在去年的發展證明，視頻（至少是短片視頻）可以在個人電腦上興旺紅火起來。不過，隨著傳統媒體內容和視頻游戲式的圖形逐漸在網絡體驗中發揮更重要的作用，“觸電”可能成為關鍵。同樣，將那些通過互聯網傳送的媒體帶入客廳的技術手段，可能也將指日可待。
　　蘋果公司希望將數字電影和電視節目帶進電視機，但是，將互聯網與電視連在一起，可能也會培育出其他基于網絡的新體驗，并造就出像YouTube那樣不可思議的強大新事物。
　　目前，我們還無從預測哪些公司將最有效地駕馭這些潮流，或者是否有另一個YouTube或MySpace正等待降生。但是，回顧過去的一年，我們可以斷言，一切很快就將見分曉。
　　來源：人民網-《國際金融報》（2007-01-1104版）