２００８奧運：文化創意產業新機遇

　　編前：奧運產業構成了北京文化創意產業的重要組成部分。2008奧運為北京文化創意產業的發展提供了百年難逢的重大機遇。目前距離2008奧運舉辦不到一年的時間，北京如何根據奧運市場的巨大需求，推出系列文化產品和文化服務，塑造文化創意產業的知名品牌，吸引全球投資和外來消費，向世界呈現北京作為世界創意中心區之一的創新型城市的國際形象，已成當務之急。
　　
　　奧運會是全球國際化大都市之間競爭的重要舞臺
　　
　　21世紀是一個全球城市大競爭的時代，由于奧林匹克運動日益增長的全球影響，對舉辦城市的社會文化和經濟發展的巨大推動，奧運會已成為世界范圍內都市之間競爭和較量的重要舞臺。為爭奪奧運會主辦權，世界一流的國際化大都市紛紛傾力出動，總統元首出馬，各種奇招頻出，奧運成為一種國家間文化經濟的競爭戰略。
　　奧運會是當今世界最大、最有特色、最有普遍意義的城市廣告，它向全世界的運動員、教練員、新聞記者、工作人員、廣播電視與網絡觀眾，其中包括各類參展商、貿易商展示舉辦城市作為國際化大都市的經濟發展實力和現代科技水平。
　　舉辦奧運會，有利于提升舉辦城市的知名度，打造舉辦城市的國際品牌形象。實際上，奧運會已經創造了一系列城市發展的經典案例：在奧林匹克史上，像加拿大蒙特利爾、澳大利亞悉尼、西班牙巴塞羅那、日本東京、韓國首爾等城市，都因舉辦奧運會而名揚天下，成為世界著名的“奧運城市”。“奧運”將有助于一個城市促進資本、技術和人才的引進，加快文化資源的開發利用，提高科技和文化的創新水平，擴大文化交流與合作，有力提升舉辦城市的國際地位和影響力。
　　
　　文化創意經濟的戰略實踐
　　
　　當代奧運的展開適逢世界文化創意產業、內容產業、休閑娛樂產業、體驗經濟和注意力經濟高速發展的時期，面臨發展的極好機遇。奧運經濟就是以創意為核心，以體驗為基礎，以注意力傳播為手段，以娛樂消費為目標的文化產業，是依托當代高科技的內容產業的實踐方式。因此，奧運成為建立在文化理念基礎上的一個可開掘、可持續的經濟發展的戰略實踐。
　　從經濟形態上看，現代奧運是一種文化創意經濟的運營模式。各國的文化創意產業的分類雖然不同，但公認的文化創意產業的各個部類，如廣告、會展、電影、電視、廣播、體育產業、以及旅游觀光，特別是依托數字化技術和互聯網傳播的產業都與奧運有著十分密切的關系。
　　奧運已經成為當今全球文化創意產業發展的推動力量。奧運會是全球最大的文化展會，是世界會展經濟和廣告業的頂級實踐。會展經濟與廣告運營是奧運經濟的重要組成部分。自從1984年洛杉磯奧運會創立新的奧運經濟模式以來，會展經濟與廣告運營成為世界奧林匹克運動得以進一步發展的經濟基礎。可以說，沒有會展經濟與廣告運營，就沒有20多年來奧林匹克運動的新的發展。
　　從奧運作為當代創新的產業構成和結構方式來說，奧運是一種眼球經濟與注意力經濟的實踐。2008奧運作為注意力產業形成對創意產品的極大需求。現代高技術傳播是奧林匹克運動推廣和發展的生命線，通過現代傳播確立的奧運贊助的整體運營方式，奠定了奧運經濟的基礎。2008奧運將充分運用高新技術手段，在奧運電視傳播史上首度實行高清晰度數字轉播。奧運傳播將加速北京傳播技術和傳播方式的又一次革命，全面實現傳播業的升級換代；這將全面推進北京注意力經濟的發展，實現傳播方式的更新換代，并形成廣闊的空間和巨大的商機。
　　奧運經濟是整體經濟發展的“助推器”。從市場來看，奧運會已成為當今世界上重要的交易平臺。它帶來了巨大的市場需求，帶來了巨大的資金流、信息流和商務機會，創造了龐大的文化娛樂消費人群，由此產生了巨大的經濟效益：奧運會對拉動相關行業發展具有特殊功能，將帶動城市GDP1.5—2.5個百分點的增長。國際上展覽業的產業帶動系數大約為1：9，即會議展覽場館的收入如果是1，相關的社會收入為9。奧運會的舉辦，將帶動舉辦城市的相關產業的發展，如會展服務業、房地產業、建筑業、交通業、餐飲業、賓館業、旅游業、物流業等服務業。一般來說，成熟發達的會展經濟是高效益、高附加值的行業，其利潤率大約在20%至25%以上。
　　
　　把握文化創意產業發展的重大機遇
　　
　　北京提出發展文化創意產業，恰逢舉辦2008年奧運會。奧運會是全世界超種族、超文化、超等級、超地域的人類的大型狂歡節，是當代世界規模最大的主題性國際文化展會，它是全球的文化消費、文化營銷交融互惠的現實平臺。
　　北京承辦2008年夏季奧運會，為北京文化創意產業提供了面向全世界的展示營銷平臺。要辦出一屆高水平有特色的奧運會，就要通過奧運來經營北京，經營文化，塑造北京形象，讓“文化中國”、“文化北京”的形象在世界上產生更大影響，具有更強的輻射力，使北京這一城市品牌迅速升值，實現效益最大化，形成巨大的無形資產。這是中國舉辦奧運會希望取得的重要碩果。通過發展奧運經濟，借助各種力量，整合各種資源，實現北京城市可持續發展能力、城市綜合競爭力、國際城市形象等方面的大幅度提升，使其一舉邁入國際化大都市行列。
　　為此，北京一方面要“以發展辦奧運”，積極為奧運會創造各種條件；另一方面又要充分利用辦奧運的機會，來推進北京市各項工作，即“以奧運促發展”。目前，北京正在認真設計并努力經營自己的國際化城市形象和城市品牌。同時，北京借助奧運發展文化創意產業，已經并將進一步推動環渤海區域經濟乃至全國的發展，加快城市產業結構調整，完善城市基礎設施建設，推動北京經濟向內生性經濟方向發展。
　　奧運產品與服務有大量的接受群體，極大地推動了北京創意需求和消費市場的形成。奧運產品和服務擁有大量的跨國界的接受者。這就是現代奧運產品發展的一個重要特點：文化的經濟化、市場化和商業化。所以，奧運提供給北京的，不僅僅是幾個服務業崗位，而是通過帶動眾多相關產業的發展，培育了一個有極大消費需求的體驗經濟市場。2008奧運已經向我們展示了這樣一種情景——在未來幾年間，北京將會成為一個消費創意的城市。同時，北京奧運還將極大地推動文化貿易發展，成為實現中國文化“走出去”的最大契機。（作者系中國人民大學人文奧運研究中心主任，北京人文奧運研究基地首席專家、教授、博導）