轎車產品的品牌延伸策略

　　摘要：品牌延伸是一種低成本迅速占領市場的有效策略，本文在分析轎車品牌延伸影響因素的基礎上，根據企業、市場、原品牌的不同特點提出了品牌延伸的對應策略，供汽車企業借鑒。
　　關鍵詞：轎車 品牌延伸 策略
　　
　　品牌延伸是指采用成功品牌推出改良產品或新產品，使新產品投放市場伊始即獲得原有品牌的優勢支持。據統計，在美國過去十年超市快速流通領域中，成功品牌有2/3屬于延伸品牌，品牌延伸已成為很多企業發展戰略的核心內容。
　　中國轎車市場近年來發展迅猛，新車型不斷推出，產品生命周期越來越短，轎車企業如何以最低的投入推出消費者認同的新車呢？品牌延伸是一個很好的策略，但它又是一把雙刃劍，潛伏著很大風險，轎車品牌如何延伸能夠低成本、低風險、高收益，本文就此展開論述。
　　
　　一、品牌延伸的意義
　　
　　品牌延伸作為一種全新的營銷策略，受到眾多企業的青睞，主要因為它的下述作用。
　　快速推出新品，降低營銷費用。企業通過品牌延伸充分借助原有品牌的市場信譽和產品聲譽，消除消費者對新產品的排斥、生疏和疑慮的心理，進而在短時間內接受新產品，從而大大降低新產品入市所必需的宣傳和促銷費用，并能迅速占領市場，這就是品牌延伸的傘效應。
　　提升品牌價值，增強品牌活力。企業只有通過品牌延伸不斷地推出新產品，才能滿足消費者的選擇需求，品牌的知名度也在產品的推陳出新、品牌的廣泛使用中逐步得到提升，實現了品牌的保值增值。
　　提高競爭優勢，分散經營風險。品牌優勢是企業核心競爭力，借助品牌延伸共享已有品牌的