抓住機遇促大開發　發揮優勢謀大發展

　　摘要：莆田市是海內外聞名的“和平女神”媽祖的故鄉、媽祖文化的發祥地、全國外臺交流的重要基地。怎樣把獨特的媽祖文化優勢、旅游資源優勢轉化為市場優勢、經濟優勢和發展優勢，把湄洲島國家旅游度假區建設的更加美麗，文章從五個方面進行有益探索。
　　關鍵詞：湄洲島；媽祖文化；開發建設
　　
　　在跨入二十一世紀之機，作為媽祖文化發祥地、國家旅游度假區、對臺文化經貿交流的前沿，湄洲島要立足自身的資源和獨特的優勢去定位，努力尋找發展新機遇、制定出開發建設的新對策，把媽祖文化優勢、旅游資源優勢、區位優勢轉化為產業優勢、市場優勢、經濟優勢和發展優勢，走出一條持續、快速、健康發展之路，把湄洲島建設成風景秀麗、環境優美、服務優質、經濟繁榮的國家旅游度假區。
　　湄洲島旅游資源豐富、媽祖文化燦爛、文物古跡眾多、歷史淵源悠久。島上媽祖廟，香火鼎盛，在海內外信徒達到２億多人，是世界上２０多個國家和地區，３千年多座媽祖分靈廟的鼻祖，被海外盛譽為“東方麥加”。博大精深的媽祖文化內涵和世界性的巨大聲譽，絢麗多姿的自然風光，既為湄洲島經濟建設提供良好的條件，又為旅游業的發展提供獨特的資源，奠定了進行旅游經濟開發建設的堅定基礎。湄洲島國家旅游度假區綜合實力顯著提升，發展后勁明顯增強，已具備大開放、大開發、大發展的條件。
　　
　　一、抓住機遇、乘勢而上
　　
　　胡錦濤總書記親臨我省考察工作時指出：媽祖信仰深深地扎根在臺灣民眾精神生活當中。胡總書記關于媽祖信仰的重要講話，既深刻指出媽祖信仰在海峽彼岸的重要影響，又充分肯定了媽祖信仰在發展兩岸關系中的獨特作用。湄洲島國家旅游度假區要緊緊地抓住這一契機，用好、用足、用活媽祖信仰這一獨特的資源和優勢，以改革的辦法、創新的思路，快節奏開發、創造性建設；還要抓住每年舉辦“媽祖文化旅游節”的良機、抓住國家已批準成立“中華媽祖文化交流協會”的先機，積極實施項目帶動戰略；要按照市場運作的方式，建立多元化的投融體制，努力拓寬融資渠道，做好項目生財、政策引財、資源取財的文章；要加大招商引資的力度，建立以國內國際二個市場、二種資源共享的引資體系，實施“招商、親商22kwg3/LJoTShINSby7CRdWK+tz2j52tuJkDw10jzzg=、安商、富商”的工程。建立健全國內外招商信息網絡，鼓勵政府、金融市場以及外商外資等積極參與開發建設，通過各種渠道融建設資金，形成多種經濟成分充分競爭，讓別人來發財、求自己大發展的共同繁榮的發展局面；這樣，湄洲島就會迎來以招商引資、招徠商家這條為主線，以項目建設為核心，以基礎設施建設為重點的第二輪創業的熱潮。同時，也使湄洲島步入項目建設、規劃、投資、融資、運營、管理、收益、再投資的良性循環的軌道，促進湄洲島國家旅游度假區持續、快速、健康地向前發展。
　　
　　二、突出優勢、打造品牌
　　
　　湄洲島旅游資源豐富、品位高，是精品旅游的富集地，它四面環海，海蝕巖５公里，優質的沙灘１３條，綿延２０公里；同時還是對臺交流基地，在兩岸關系中扮演著特殊角色，與臺灣具有血緣相親、語言相通、交通方便等優勢，距臺中港只有７２海里。島上３０００Ｔ對臺客臺碼頭已被批準為國家一類口岸，享有國務院批準的臺胞落地簽證政策。在臺灣有１４００萬多人是媽祖信徒，自1987年的“媽祖千年祭”活動中開創臺灣漁民直航湄洲島進香朝圣的先例以來，每年都有１０萬多人次來島朝圣、觀光、旅游、貿易、接送勞工等。媽祖文化內涵深厚，媽祖文化旅游項目，已成為海內外旅游市場上的熱銷賣點。
　　
　　（一）高起點做好長遠規劃并突出重點，注重開發建設的超前性
　　湄洲島開發建設要充分考慮自身獨特的媽祖文化優勢和旅游資源優勢，作統盤考慮，制定科學總體規劃和具體項目的策劃，合理調配旅游資源，突出特色、突出重點、突出品位，積極開發多樣性、新穎性、超前性的特色項目，作為發展方向上的高起點定點、發展方式上的戰略轉變、發展時空上的新世紀工程來著力實施。正確處理整體規劃與近期規劃、長遠目標與眼前任務、當代人利益與后代人利益關系。按高起點、高品位、高水準、特色化、規模化，注重觀賞性、參與性、趣味性、休閑性、在總體規劃指導下，做好各個功能小區、景區、景點的開發建設工作，做到有效有序的開發。把湄洲島建設成為環境優美、設施完善、涉外服務發達，具有朝圣、旅游、觀光、度假、購物、對臺對外交流等多功能花園式、生態式、有特色的國家旅游度假區。
　　
　　（二）旅游產品開發要與市場需求相適應，提高旅游產品的競爭力
　　旅游產品的開發，一要研究游客心理的基礎進行可行性論證；二要適應主要客源市場的需要；三旅游產品要有新、奇、特等特征，具有超前性、新穎性。
　　１、旅游理念要前瞻性。凡旅游，就是以人為主體，消費為手段、休閑為形式，景觀為對象，文化為內涵，身心的放逐與回歸為目地；是一種思想、文化、藝術、身心的享受。隨著社會進步、經濟發展、知識爆炸和消費個性化，作為具備文化屬性和享受生活特征的旅游產業，要反映時代信息。湄洲島旅游產品的開發，也要與時代特征相結合，并給予新的創意和表達方式。隨著物質生活條件的提高，游客更關注自己的身心健康，根據博大精深的媽祖文化及其神秘性的特點，要做深、做活、做實媽祖文章，提高人文景觀的趣味性、思想性和藝術性。充分利用豐富的旅游資源，積極開發出新穎、超前性的特色旅游項目。使旅游產品形成“人無我有、人有我優、人優我特、人特我新”新格局，提高旅游產品的生命力和競爭力，促進旅游經濟的持續、快速、健康地發展。
　　２、旅游項目要多樣化。從旅游者空間行為規律來看，不同類型的旅游產品在同一個地方出現，才會延長游客在該地方的游玩時間和增強對該地方的旅游吸引力。湄洲島國家旅游度假區開發建設要緊緊依托獨特的媽祖文化和豐富的濱海風光這個資源富集、特色明顯、擁有在國際上競爭力強的旅游品牌。根據不同的客源地、不同層次的游客、不同時期游客的心理需求而進行縱向挖掘、橫向拓展。可以從白天與夜晚、過去與將來、神話與現實、人流與景點、科技幻景與自然風景、南國風光與北國風光等方面進行旅游項目開發，滿足宗教朝覲、觀光游覽、休閑度假、尋險獵奇、考古探索等各種不同旅游動機游客的需要。重點發展以媽祖朝圣為中心，民俗風情旅游、海濱度假旅游、田園度假旅游、會議商務旅游、美食購物旅游、風光攬勝旅游，使度假區旅游產品的開發朝著明確的市場目標和對象需求健康發展。
　　３、旅游產品要品牌化。湄洲島旅游資源豐富，發展潛力大，按照建設精品旅游的要求，精心設計，實施旅游精品工程，集中力量建設一批上檔次、上規模，吸納量大、文化格調高、自然資源利用充分的旅游新景點、新景區。以點帶線、以線帶面、并且不斷推出更新的熱點和更有吸引力的精品、新品。在特色上做文章、在品牌上下功夫、在名牌上求突破，只有這樣，才能使湄洲島始終處于游客首選目標的有利位置上，保持湄洲島旅游業的長盛不衰。
　　具體而言，湄洲島國家旅游度假區開發建設要圍繞游客“來得方便、游得開心、住得舒服、吃得高興、購得滿意、娛得快樂、去得愉快、想得再來”這個主題，加快旅游產品的開發，精心培育旅游精品，努力開拓旅游新品。重點做好現有媽祖祖廟、鵝尾山、日紋坑、黑石果湖、黃金沙灘等景點的媽祖文化、山水風光、奇峰異石的打扮包裝，藝術升華，審美創造，并結合時代特征給予新的創意和表達方式，賦予科學的文化內涵，提高人文景觀和自然的趣味性、思想性、藝術性。使媽祖文化、歷史古跡、漁家風俗、海島風光等旅游對象都成為有較高的文化價值的景點，使之更有生命力和吸引力。讓每個景點、節目都成為有血有肉、有聲有色、有靈有魂、可歌可泣的景點，讓人流連忘返。
　　
　　（1）文化是旅游的靈魂。媽祖廟景區的開發要以弘揚媽祖文化為旋律，建設集世界各地媽祖廟精華的媽祖文化的大型設施，深度挖掘和創新媽祖文化的優秀歷史文化、民間文化和現代文化，發展以媽祖習俗形態為核心灑浴齋戒、祭典表演、廟會、民俗文藝等項目。把媽祖文化的民俗情滲透到旅游活動的全過程，充分展示媽祖文化風貌、使游客來島旅游不僅是觀光游覽的過程，而且還是學習媽祖文化中助人為樂、扶危濟困、勤勞勇敢、無私奉獻的精神，進行提高品德情操修養的過程；還要把民俗文化、歷史傳說、建筑格調，景觀配置結合起來，使媽祖文化從傳統單調朝圣活動推向一種新穎、高層次的文化旅游活動。進一步豐富媽祖文化內容，塑造媽祖文化形象、展示媽祖文化特色、提高媽祖文化品位、更充分地體現出媽祖文化的巨大魅力，把她建成世界上具有壟斷地位的精品旅游項目。
　　（2）在南部沙灘周圍要建設集娛樂、美食、購物、健身為一體的大型綜合性海濱娛樂城和度假村，發展沙灘體育、海上體育等項目，并把現代化先進科學技術和現代文化融進去，使游客自覺地成為活動的主體融入活動中，也容易達到旅游的目地。這樣使游客在感受神圣的媽祖朝拜氛圍，又能領略優美的海濱風光，增強游客的參與性、娛樂性，增加游客人均消費水平。
　　（3）增加旅游景點、項目的開發，培育精品、新品。目前除了完善祖廟景觀外，抓緊鵝尾山風景區、日紋坑觀光果園、湖石果水上樂園等旅游產品開發。特別是鵝尾山的旅游資源具有奇、險、秀、幽等特點，如鵝尾山景區的海龜朝圣、小刺猬、海門、雙貓戲鼠、石蓮、鯉魚十八節、媽祖書庫等景點要從深層次方面不斷挖掘、開發，并賦予新的含義，培育名牌旅游景點。
　　（4）實施旅游景區，旅游沿線的舊村改造、新村建設工程，把新村建設與旅游景點建設結合起來，做到布局合理、疏密有序，點、線、面相互呼應，建筑特色與自然情調相映成趣。加強旅游景點，沿線的村容村貌、衛生、文明程序的整治，道路廣場的路標、廣告、電光及特色服務和裝飾標志等方面都要進行設計。通過將生活內容、建筑物、基礎設施建設等與旅游相關的東西，因地制宜，發掘其特點進行包裝，使之轉化為平中見奇的旅游產品，吸引游客的注意力，誘發游客對其產生旅游欲望，并留下美好的印象。使湄洲島國家旅游度假區以更嶄新的姿容和風貌展現在人們面前，從而引來更多的投資者，招徠更多的游客。
　　（5）面向市場，加強旅游工藝品的開發。不斷進行產品創新，開發一批有特色的旅游工藝品，在精、特、新、巧上做文章，提高旅游工藝品的附加值，滿足游客的需要，增加旅游經濟收入。
　　（6）建立大旅游體系。應以湄洲島為核心，構建涵蓋仙游九鯉湖、城廂廣化寺、西天尾南少林寺、大洋永興巖等縣區的大旅游體系。舉全市之力打響湄洲島這個旅游品牌，通過以上幾個景點有機聯結起來，形成集海、島、山、溪、湖、寺、廟等自然景觀和人文景觀于一體的旅游圈，實現湄洲島旅游產品的延伸和可持續發展。
　　（7）做好全島與旅游產品相配套的旅游交通、旅游購物、旅游餐飲、旅游住宿和旅游娛樂等項目的建設。特別是要著手籌建湄洲大橋，使游客進出島不受時間、季節限制，做到快速、方便、安全，樹立度假區的嶄新形象，把湄洲島建成特色鮮明、國內一流的旅游目的地。使湄洲島成為旅游者出游的首選目標的有利地位，保持湄洲島旅游業的長盛不衰，以吸引更多的海外游客來島朝拜、觀光、度假、旅游。
　　
　　三、宣傳促銷、拓展市場
　　
　　湄洲島要切實把旅游業作為支柱產業來抓，實施“大旅游、大市場、大產品”的營銷戰略，要重視旅游產品的宣傳促銷工作，采取多形式、多渠道、全方位、開放式的宣傳促銷辦法，提高湄洲島知名度，擴大對外影響力，以招徠四方游客，促進湄洲島旅游業及相關產業的發展。一方面對旅游主題要進行設計，從旅游主題的中心思想、宣傳促銷的廣告語、項目組合、組織協調、線路安排、特色服務及裝飾標志等各方面都要進行設計，以吸引游客的旅游興趣和輕松愉快的心理體驗。并且要在島上開展聲勢浩大的輿論宣傳，形成全島方方面面關心旅游、支持旅游、參與旅游的良好氛圍，為投資者、旅游者提供友好、熱情、周到、優質的服務，樹立清潔、文明、優美、開放的度假區形象，引來更多的投資者，招徠更多的旅游者；另一方面，要研究現實市場、潛在市場，又要研究本地市場、外地市場和國際市場。立足本省、面向全國、放眼世界，主動走出去，打出自身旅游產品的品牌，做好宣傳促銷的工作，穩住已經形成長期性的客源市場，拓展潛在市場中新興的客源市場。宣傳促銷可采取新聞媒體促銷、人員外出促銷、單位對口促銷、會議促銷、名人活動促銷、網上促銷、旅游中介組織聯合促銷等措施。旅游宣傳促銷從內容到形式上都必須要突出特色，并有所創新，做到出奇取勝，才能在激烈的旅游市場上取得主動權，提高市場占有率和市場競爭力。
　　
　　四、優化環境、聚財生財
　　
　　湄洲島開發建設離不開環境建設，沒有良好的發展環境，開發建設無從談起。環境就是形象、環境就是生命、環境就是生產力。湄洲島環境建設要下大決心、花大力氣從創建優美環境、優良秩序、優質服務、優化素質等方面入手，提升硬件環境、創新軟件環境，增創新的優勢、實現新的跨越。一方面，要繼續加大景點、道路、公園、賓館、酒家、港口、碼頭、供水、供電、通訊等硬環境的建設，把它們規劃好、建設好、經營好、管理好；還要實施綠化、美化、凈化、亮化的工程，建設生態型、園林式的度假區，以優美、舒適、便捷的環境吸引著客商、留住游客。綠化建設按照點、線、面相結合的要求，積極融入現代化設計理念，講究喬、灌、草相結合的植物造景手法，注重綠化建設的生態效益和景觀效果。根據島上特征，以島上現有木麻黃、相思樹、黑松為綠化基礎，引種名花、名草、名樹，農田、菜地等綠色植物也要有所規劃，加以配襯。使園林藝術充分體現在景點、景區、住宅小區、公園、廣場、主次干道和綠化地中，提高度假區綠化品位，形成以景點、景區、公園、綠化為中心，鄉村、別墅群的綠化為兩翼，街巷、道路的綠化為網絡的度假區綠化景觀，達到“路在林中、人在綠中、度假區在花園中”的效果。優美的環境可以使旅游者心情舒適、心曠神怡ZAkB5bhuAvUywmM+FICKGA==，也提高當地居民的生活質量。這樣，游客與居民、人與環境形成良好的互動關系，可以在潛移潛化中提高人的文明程度。另一方面，要加大對服務水平、治安狀況、市場秩序、社會風氣、當地居民素質等軟環境的建設。環境是形象、服務是根本。硬件差一點，用軟件可以適當彌補，而軟環境差——思想僵化、百般刁難、辦事效率低、治安混亂，敲詐勒索、亂收費等時常發生，硬件再好，風景秀麗，也會令人生畏，不敢前往。因此，當地政府要以健全管理體系和完善服務機構為著力點，以營造優良政策環境和健全法制環境為支撐點，以塑造度假區精神、樹立度假區形象和營造舒適的生活環境為突破口，營造一個開明開放的政策環境、優質高效的服務環境、嚴明規范的法制環境、健康文明的人文環境。為投資者、旅游者提供友好、熱情、周到、優質的服務，營造一個“人人都是旅游環境”的濃厚社會氛圍，人人關心旅游工作、人人參與旅游工作，不斷開拓旅游消費市場，促進旅游經濟的發展。
　　
　　五、解放思想，勇于創新
　　
　　解放思想、更新觀念是抓住機遇、促進發展的前提和基礎，也是創新精神的核心。湄洲島國家旅游度假區要放眼世界、放眼未來，及時把握時代發展的趨勢和方向，堅持以解放思想和創新為動力，營造發展環境為支撐，以開發建設和發展旅游經濟為兩翼，加快資源轉換，加快發展步伐。一方面要有敢為天下先的膽魄和勇氣，發揮敢闖敢試敢冒險的創業精神。樹立“兩個市場、兩種資源”的理念；樹立“走出去、引進來”的理念；樹立“現代經營、科學理財”的理念。觀念的更新帶來服務質量的提高、投資環境的優化。另一方面，要立足區情，善于分析和把握外部環境與內在潛力，善于發現和抓住機遇，用新思路、新辦法、新舉措，創造性地開展工作。強化開放意識、創新意識、競爭意識、市場意識、效率意識、大膽探索，進行觀念創新、體制創新、管理創新、產品創新、市場創新，實現從政策優勢向體制環境優勢轉變；從開發自然資源向綜合開發市場、知識、技術、資本與開發自然資源相結合轉變；從注重硬件環境向硬軟件環境并重轉變；從封閉式、自我開發向全方位對內外開放轉變，提高湄洲島綜合競爭力和核心競爭力，把湄洲島開發建設、旅游經濟發展置于世界市場競爭的平臺上，創造出一條具有中國特色、時代特征、湄洲特創的發展路子，使湄洲島經濟發展成為最具有特色、最具有活力的亮點。開放搞活，闊步奔向未來！
　　湄洲島要以更加博大的胸懷、更開放的姿態、更寬松的環境，以最大的熱情、最快的效率、最優的服務，吸引海內外商家進區、游客入島，形成人氣興旺、生意興隆的格局。把湄洲島建設成為旅游業為龍頭的第三個業繁榮帶和具有較大輻射力的對臺，對外經貿交流重要基地，實現跨越式發展的目標，使湄洲島國家度假區成為臺灣海峽西岸經濟區上一顆璀璨耀眼的明珠。
　　
　　參考文獻：
　　1、陳美云.挖