慶陽市項目建設芻議

　　摘要：文章站在投資商的立場上，用合格項目應具備的8項條件逐項分析慶陽乳豆項目的合格性，得出了慶陽擬引進的乳豆項目屬合格項目，但運作成功需要做大量復雜而細致的工作的結論。
　　關鍵詞：投資商；項目；市場；資源
　　
　　近年來慶陽市把項目引進和建設作為加快發展的重點，大力實施項目引進戰略，成效顯著。去年全市50萬元以上固定資產投資項目947個，比上年增長43.9%，投資對經濟增長的拉動力達5個百分點。為了進一步擴大投資規模，增加投資項目，慶陽人民正在做出不懈的努力。
　　項目建設是招商引資的前提和基礎，慶陽市經過認真篩選推出了一些符合區情，并有一定產業基礎的招商引資項目（見下表），本文試站在投資商的立場上對這些項目作些粗淺的分析：（如表1）
　　
　　以上6大項目是慶陽市2004——2006年重拳推出的重點招商引資項目，這些項目按內容分為乳豆產業、杏產業、草產業和果蔬貯藏業4類，本文只對乳豆項目（包含大豆異黃酮項目、合水縣奶產業化建設項目、康盛乳業年產7500噸乳制品生產線項目）加以研究，下文簡稱慶陽乳豆項目。
　　一般地說，項目建設依次分為“項目選擇、項目設計”兩個環節，本文僅分析項目選擇這一環節。
　　現代市場經濟中的合格項目，應同時具有以下8個條件：市場深遠；競爭性好；規模前景好；資源供應充分；運行方法可靠；三大保護（勞動保護、公共資源保護、企業自護）充分；宏觀與宇觀經濟（法制、社會、文化等）條件好；有較好的財務預期。
　　為分析方便，對慶陽市引進乳豆生產線的項目用以上8個條件逐一論證，所得結果用：合格、準合格（經過努力能達到）、不合格三項指標來表示。
　　
　　一、市場前景分析
　　
　　1、現實市場和潛在市場。乳、豆制品有廣闊的現實市場和潛在市場，新鮮品可開發為嬰兒幼兒乳奶品、學生早餐奶、機關單位食堂餐奶、居民家庭餐奶等，制成品可以打破時間和空間的制約在廣闊的領域里開發出無數種食品、補品、飲料。隨著我國人民生活水平的提高，尤其是全面小康社會的建設，我國2.6億個家庭餐桌的食品將由過去的以米、面、饃為主逐步變為以肉、奶、蛋為主，豆、奶制品的市場需求量非常大
　　2、市場容量分析。“市場容量”是客觀條件，項目的主觀努力只是項目人的主觀條件。只有客觀上的市場容量本身就很大，在主觀上的項目才有可能做大。如果市場容量本身不大，那么主觀上無論多么優秀，也難有良好發展。乳、豆制品一日三餐都能消費，男女老幼人人都可食用，從理論上講市場容量很大。市場前景分析：合格。
　　
　　二、有可能形成較大規模的經營體
　　
　　由于社會需求多，市場容量大，只要原料有保障，運行方法科學可行，乳、豆制品可以形成較大規模的經營體。以慶陽市為例：2005年總戶數61.58萬戶，假設戶均日消費乳豆品250克，則全市日總消費乳豆品153.95噸，年總消費55422噸（153.95×360），相當于慶陽市擬引進3個乳豆項目的全部生產量的2.5倍多。盡管這個推斷是假設的，得到的數字不能作為近期的市場銷量預測值，但有一點可以肯定：乳、豆制品可以形成較大規模的經營體。有可能形成較大規模的經營體分析：合格
　　
　　三、競爭性分析
　　
　　這里應該注意兩個問題。
　　1、抗復制能力乳品豆品的生產不是什么尖端項目、創新項目，而是跟進項目、復制項目，屬于抗復制能力弱的項目，在我國現階段隨著農業種養植（殖）結構的進一部調整，該產品有可能形成“一窩蜂”式的惡性競爭。
　　2、項目門檻。一個項目的抗復制能力，就是說這個項目要有至少一個“門檻”較高，可能擋住多數競爭者跟進。這個門檻，稱為“項目門檻”。任何項目都有門檻，但是門檻是否有效？能不能擋住大量競爭？可能擋住多數競爭者的門檻，才是項目的“有效”門檻。
　　慶陽市乳豆品的門檻有三個：一是豆類生長期長，日照時間長，無化學污染，原生原料質量高。奶品由于奶牛家養，以紫花苜蓿和自配雜糧飼料為主，鮮奶質量高（具體化學含量這里不做分析）。二是慶陽人食品生產理念先進，不摻水、不作假、核心原料含量充分，食品衛生安全絕對第一。合水“古象”牌奶粉長期以來供不應求，許多有嬰兒和老人的家庭批量購買，理由是娃娃吃了吸收好，不壞肚子，老人吃了感到精神、口感好。三是慶陽奶豆品可以形成自己的獨特品牌，因為這里是傳統的優質農產品示范區，幾乎所有農作物都有一個共性就是產量不高，但是質量一流，這是慶陽獨特的農業生態環境和傳統耕作習慣決定的。這三個門檻都是“有效