發(fā)揮廣電事業(yè)在新農(nóng)村文化建設(shè)中的作用

建設(shè)社會主義新農(nóng)村是一項系統(tǒng)工程，需要全社會的共同努力，就廣播電視傳媒而言，在這一工程中，也應(yīng)該認(rèn)清形勢，轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)服務(wù)意識和責(zé)任意識，為社會主義新農(nóng)村的文化建設(shè)事業(yè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

推進(jìn)“村村通”進(jìn)程，提高廣播電視覆蓋面。國家廣電總局要求各級廣播電視機(jī)構(gòu)積極推進(jìn)新一輪村村通工程，并提出了“鞏固成果、擴(kuò)大范圍、提高質(zhì)量、改進(jìn)服務(wù)”的16字目標(biāo)。為推進(jìn)新一輪村村通工程，江蘇省2006年安排財政撥款3000萬元，專項用于農(nóng)村有線電視進(jìn)村入戶工作。今年，江蘇省政府又將“推進(jìn)有線電視村村通工程”列為農(nóng)村新五件實事之一，作為江蘇省“文化建設(shè)工程”的重要內(nèi)容加以實施。江蘇省廣播電視系統(tǒng)也提出了全省村村通的發(fā)展目標(biāo)：今年要在全省新增有線電視用戶480萬戶，其中農(nóng)村用戶360萬戶，農(nóng)村有線電視入戶率達(dá)到60％以上。通過農(nóng)村有線電視的擴(kuò)面覆蓋，為社會主義新農(nóng)村的文化事業(yè)發(fā)展構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)的平臺。

加強(qiáng)政策宣傳，引導(dǎo)社會輿論。在新農(nóng)村文化建設(shè)中，廣播電視傳媒的第一任務(wù)還是加強(qiáng)政策宣傳，把握好輿論導(dǎo)向。為響應(yīng)國家對新農(nóng)村文化建設(shè)的有關(guān)要求，近兩年來，江蘇省廣播電視總臺顯著加大了社會主義新農(nóng)村的宣傳力度，還開辟了專門欄目，推出了典型報道和大型新聞行動，播發(fā)了系列評論，形成了強(qiáng)大的輿論聲勢。如在《江蘇新時空》節(jié)目中開設(shè)了“新農(nóng)村、新實踐”專欄，緊緊圍繞我省積極推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、加快建設(shè)社會主義新農(nóng)村這一重大主題進(jìn)行了大量事實報道；大型新聞行動《揚(yáng)子江、漢江、富士山——對話新農(nóng)村》從中、韓、日三地發(fā)展的比較這一角度切入，落腳于江蘇新農(nóng)村建設(shè)的實踐和探索，既抓住了觀眾的眼球，也讓觀眾在收看節(jié)目的同時有所思考、有所領(lǐng)悟。

鼓勵精品創(chuàng)作，豐富農(nóng)民文化生活。過去我們在農(nóng)村文化建設(shè)中比較強(qiáng)調(diào)“送”文化下鄉(xiāng)，但“送”下鄉(xiāng)的文化從表現(xiàn)形式到內(nèi)容創(chuàng)意，農(nóng)民群眾的選擇余地都不大，針對性不強(qiáng)，農(nóng)民參與文化建設(shè)的熱情也就難以提高。因此在新農(nóng)村文化建設(shè)中，我們更應(yīng)積極培育有地方特色的文化，在廣電領(lǐng)域，一方面要加強(qiáng)新農(nóng)村題材的產(chǎn)品創(chuàng)作，使廣播電視真正成為面向“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”的內(nèi)容提供者，滿足農(nóng)民群眾日益多樣化、個性化的文化需求；另一方面，要挖掘、培養(yǎng)和激勵“鄉(xiāng)土藝術(shù)家”，給予他們展示自己的舞臺，激發(fā)農(nóng)村自身的文化活力。江蘇衛(wèi)視頻道的情感系列節(jié)目今年增加了反映農(nóng)村生活和農(nóng)民疾苦的內(nèi)容。這些節(jié)目在農(nóng)民群眾中產(chǎn)生了較大的反響，有的欄目已經(jīng)成為農(nóng)村版塊的拳頭欄目，為廣大農(nóng)民群眾所津津樂道。

建立農(nóng)村廣電公共服務(wù)體系，形成新農(nóng)村文化建設(shè)的合力。新農(nóng)村文化建設(shè)工作面廣量大，廣播電視傳媒理應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過建立農(nóng)村廣電公共服務(wù)體系，努力把全社會的力量都統(tǒng)一到新農(nóng)村文化建設(shè)工作中來。從政府角度來看，要從宏觀角度認(rèn)識改善農(nóng)村傳播狀況、提高農(nóng)村傳播效果對于做好“三農(nóng)”工作的重要性，對開拓農(nóng)村市場的媒體給予政策扶持，把加強(qiáng)農(nóng)村廣播電視工作納入各級黨委政府的重要議事日程，納入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的總體規(guī)劃，納入扶貧攻堅計劃，做到任務(wù)、責(zé)任、資金、人員落實到位。從廣播電視傳媒角度來看，需要和文化、科協(xié)等相關(guān)部門協(xié)作起來，搭建社會化的農(nóng)村文化服務(wù)平臺，在廣電控股的前提下，引導(dǎo)和鼓勵各類社會資本和技術(shù)等要素向農(nóng)村廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域合法、合理流動，形成新農(nóng)村文化建設(shè)工作的合力?！?/p>

（作者系江蘇省廣播電視總臺組織人事部副主任）

責(zé)任編輯：尤 健