觀點摘要

柳斌杰：掌握新情況、解決新問題，全面推進農(nóng)家書屋工程建設(shè)

新聞出版總署署長柳斌杰在新聞出版總署農(nóng)家書屋工程建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會議上講話談到：農(nóng)家書屋工程是在國家和行業(yè)新的形勢下，本著務(wù)實的原則，充分考慮了廣大農(nóng)民群眾的切實需求而設(shè)計的一項惠民工程，有許多新特點。在工程實施過程中，我們要堅持深入基層，加強調(diào)查和研究，及時了解新情況，解決新問題，不斷探索建立有關(guān)管理機制和長效機制。要將農(nóng)家書屋工程建設(shè)和農(nóng)村發(fā)行網(wǎng)點建設(shè)、政府行為和市場調(diào)節(jié)逐步結(jié)合起來，多條腿支持農(nóng)家書屋的長期生存和發(fā)展。要建立出版物的管理和更新機制，保持對農(nóng)民群眾的吸引力。要依托農(nóng)家書屋開展多種多樣的文化活動，培養(yǎng)農(nóng)民的讀書習(xí)慣，吸引更多的群眾參與閱讀。要重視和發(fā)揮農(nóng)民群眾的主觀能動作用，共同建設(shè)和維護農(nóng)家書屋。

吳越：傳統(tǒng)圖書出版仍將依賴多層次的發(fā)行渠道

福建泉州刺桐花書城經(jīng)理吳越在接受《中國圖書商報》采訪時說：傳統(tǒng)的圖書出版由于以下幾點原因，決定了在未來很長一段時間內(nèi)，仍將仰賴于目前多層次的發(fā)行渠道。首先其產(chǎn)品的多樣化；年出版品種超過22萬種，且相互之間具有不可替代性。第二是中國消費市場的多樣化；不同地區(qū)的不同經(jīng)濟和文化發(fā)展，所消費的圖書類型有很大的差異。第三是市場的不確定性：除教材外，圖書作為精神消費品，不是必需品。第四，信息流和物流長期滯后：圖書買與賣之間、產(chǎn)與銷之間，存在較嚴(yán)重的信息不對稱；由于物流不暢等原因，眾多圖書的市場鋪貨要么過度，要么空缺。第五，大中盤或大連鎖集團并未出現(xiàn)：能滿足全國圖書零售系統(tǒng)采購需求的大中盤批銷商或橫跨區(qū)域的大連鎖集團尚未出現(xiàn)。總之，傳統(tǒng)發(fā)行渠道的價值，在于較精細的市場滲透，有助于出版社產(chǎn)品的市場消化，并令其專心于出版環(huán)節(jié)的圖書生產(chǎn)。

穆暉：圖書的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式存在的隱憂

南京大學(xué)信息管理系的穆暉在《科技與出版》撰文說：目前出版社、作者和編輯對于網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式樂此不疲。然而，在這些光鮮表面之下，仍然存在很大的隱憂：1.網(wǎng)絡(luò)上的圖書宣傳信息已呈爆炸狀態(tài)。不可避免，許多出版社想盡辦法，以便在圖書宣傳上吸引更多的眼球。因此，在這些浩如煙海的圖書信息中如何突出自己的產(chǎn)品，成為出版社面臨的一大問題。2.網(wǎng)絡(luò)宣傳成本的上升速度極快。網(wǎng)絡(luò)宣傳地位的提升，使出版社需要付出的人力、財力、時間等要比最初高出幾倍甚至十幾倍。網(wǎng)絡(luò)宣傳從最簡單的方式——圖書信息發(fā)布，到目前各種宣傳方式的結(jié)合，如網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會等，形式的迅速改變必然會帶來網(wǎng)絡(luò)宣傳成本的上升。3.網(wǎng)絡(luò)炒作盛行。在網(wǎng)絡(luò)上，任何人在任何時候和任何地點都可以制造話題，而這也是目前出版社應(yīng)對圖書的網(wǎng)絡(luò)信息呈爆炸狀態(tài)所采取的主要措施之一。

徐蕾：出版社創(chuàng)新選題應(yīng)該處理好兩個關(guān)系

南京師范大學(xué)出版社徐蕾在《編輯之友》撰文說：創(chuàng)新選題應(yīng)該處理好兩個關(guān)系，一是長線產(chǎn)品和短線產(chǎn)品的關(guān)系。沒有長期規(guī)劃，單靠短線產(chǎn)品，這種出版社難以形成品牌，可持續(xù)發(fā)展就成為空中樓閣；沒有相當(dāng)比例的長線產(chǎn)品、長效圖書，出版社難以形成核心競爭力。長線產(chǎn)品往往是出版社的品牌產(chǎn)品，而短線產(chǎn)品往往是立竿見影、短期減小的產(chǎn)品；比較理想的做法是以長線產(chǎn)品保持穩(wěn)定增長，以短線產(chǎn)品帶動超常增長。二是創(chuàng)新品牌與維護品牌的關(guān)系。一方面，選題策劃必須靠具有創(chuàng)意的新選題來引導(dǎo)市場，占領(lǐng)和開拓市場；另一方面，不可忽視的是我們還需不斷挖掘那些原有圖書的市場潛質(zhì)，來鞏固和維護品牌。

向志強：出版社在改制或即將改制中，無形資產(chǎn)的流失不可忽視

向志強在《中國出版》發(fā)表文章說：出版社在改制或即將改制中，無形資產(chǎn)的損失是巨大的，由此造成的國有資產(chǎn)的流失是不可忽視的。那么，引起出版社無形資產(chǎn)流失的原因是什么？除了出版社領(lǐng)導(dǎo)和員工無形資產(chǎn)意識淡薄、管理手段缺乏、無形資產(chǎn)保護法規(guī)不完善外，另一主要原因是出版社領(lǐng)導(dǎo)和員工對出版改制缺乏正確的理解和認識。目前一個普遍觀點是，出版社改制是政府甩包袱的一種策略和措施，實際上這是一種偏見。受這種觀點的影響，再加上在已經(jīng)進行改制的部分出版社中，由于措施不力，方法不當(dāng)，也影響了大多數(shù)員工的利益，從而產(chǎn)生了示范效應(yīng)，引發(fā)即將改制但仍未改制的出版社的短期行為。

劉成勇：資源深度加工是未來數(shù)字出版的主流方向

商務(wù)印書館的劉成勇在《出版發(fā)行研究》發(fā)表文章說，出版資源數(shù)字化是出版社進行數(shù)字出版的基礎(chǔ)和前提。從內(nèi)容和形式的辨證關(guān)系來看，數(shù)字化產(chǎn)品的形式永遠處于變化當(dāng)中，現(xiàn)在數(shù)字出版已經(jīng)出現(xiàn)電子書、按需印刷、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺、工具書在線等多種形態(tài)，將來還會出現(xiàn)更多的載體形態(tài)，但是萬變不離其宗，其根本仍然是數(shù)字化的資源。出版資源只有經(jīng)過深度加工、分類管理后，才能夠充分發(fā)揮出現(xiàn)代計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，滿足網(wǎng)民靈活、快捷獲取信息的迫切要求。圖書資源越多，對圖書資源的加工、分類、整理積累工作就越重要；整理、加工得越完整、細致，就越能提高圖書資源的使用價值。