手機出版，你準備好了嗎？

有人說“傳統出版是草，互聯網是羊，手機、移動是狼。”手機閱讀的興盛不僅深刻地影響了閱讀習慣，而且更改變了出版市場。手機因其普及率高，而且使用方便，可以說正在成為迅速崛起的新媒體。據了解，國內部分潮流作者已經開始通過手機平臺發布其最新著作。面對“手機出版”，出版社在高喊“狼來了”的同時，又有幾家社在真正行動？

手機出版，“中介”模式占主導

“夢網書城”是中國移動2007年7月新推出來的一項業務，主要是提供各類圖書的下載功能。據中國移動相關人員介紹，現在“夢網書城”擁有2000多本書，每周大概會有500種新書的更新，但每日通過付費下載的收入已達2萬多元。另外，目前“夢網書城”的注冊用戶已經達到900萬，而非注冊用戶已經達到2500萬。

據記者了解到，現在與“夢網書城”合作的出版社有70多家，但幾乎都是通過中文在線這樣的CP（內容提供商）介入進來的，直接與“夢網書城”合作的出版社目前還沒有。而就是這70多家出版社中，了解手機出版的也非常少，而提供的圖書量也很有限，根本就談不上重視。但也有個別信息敏銳的出版社正在積極探索與中國移動的直接合作。人民郵電出版社音像電子與網絡出版部主任安達說，他們正在做評估，如果可能他們會把最新最暢銷圖書的電子版搬到手機上進行銷售。他表示，出版社直接與移動合作的可能性很大，不會通過CP。因為他們缺少誠信，沒法控制其真實的銷售量，所以不想通過他們合作。另外，記者了解到，商務印書館、外語教學與研究出版社也在英語圖書的手機出版方面，在積極與中國移動進行商談，但還未進入實質性合作階段。

據悉，Apabi也正在投入力量，準備以娛樂為切入點進入手機出版。Apabi副總經理張建國說，現在與中國移動合作的方式主要有三種，一是通過WAP網站，二是通過彩信，三是自己建客戶端。因為WAP網站和彩信這兩種模式的閱讀體驗都不太好，所以Apabi更傾向于自己做客戶端，但其障礙在于有這種平臺的手機較少，需要與手機廠家合作。記者了解到，目前方正Apabi已與康佳達成合作，康佳手機中將全面預置方正Apabi電子書閱讀軟件，使康佳手機成為移動閱讀器，為方正的電子書資源找到新的出口。

手機出版內容主打娛樂

張建國認為，手機閱讀的時間是不連貫的、零星的，而且手機屏幕較小，因而篇幅較短的小說、雜志、報紙等資訊性的內容搬上手機的更多。

中國移動相關人員也談到，目前“夢網書城”主要是與原創文學網站、原創文學寫手、服務提供商合作，其圖書以文學類為主，有超過50%以上的圖書為網絡文學，內容主要包括受歡迎的玄幻、愛情、都市等。由于手機閱讀的對象主要是年輕人，因此“夢網書城”收藏的主要是他們愛讀的娛樂性書籍。手機用戶可以登錄手機文學站點，以每本兩元的資費下載自己喜歡的文學作品，在閑暇時間閱讀。

移動相關人員表示，希望將來能把“夢網書城”這個頻道打造成手機閱讀的一個平臺，可以在上面做新書的無線首發、作家訪談、設立自己的圖書排行榜，甚至包裝打造自己的寫手、培養專欄作家等。中國首部短信連載小說《城外》的發布，創下了高達80萬名手機用戶訂閱的記錄。2004年8月，《城外》的版權被電信運營商華友世紀通訊公司以18萬元人民幣的價格買斷，其發展勢頭可見一斑。

出版社態度：講得多做得少

出版社固守原來的傳統出版模式，對新型模式不太喜歡嘗試。后知后覺，使出版社在“電子書”上已吃了一塹，但好像并沒有長一智，面對“手機出版”他們依然沒有踏出去的勇氣。

“大多數出版社還在觀望、試探階段，已開始合作的也不肯把最新、最熱銷的圖書拿出來。”移動人員稱，在手機出版方面，出版社現在的關注重點不在贏利上，而是為了支持傳統的出版。目前大多數出版社還只是把“手機出版”當作新書的一種宣傳手段，他們只會把圖書中的一部分內容拿出來，而不會全盤托出，即使拿出來嘗試“手機出版”的，也肯定不是其重點圖書。究其原因一是傳統紙書出版領域盈利空間仍然較大，而新興市場存在風險，因此對其重視不夠。即使已有手機出版業務的出版社，對此的關注也是微乎其微。再者就是擔心影響紙質圖書的銷售。而一些一直在關注手機出版的出版社，他們的遲疑更主要的是因為不清楚或說不確認“手機出版”的營利能力。

版權、營利模式困擾手機出版

盡管手機已成為人們隨身攜帶的必備物品之一，但一些手機用戶卻始終沒養成手機閱讀習慣，在狹小的手機屏幕上閱讀，對很多人而言還是一個苦差。而且讀者群也主要是青少年，消費能力是有限的。有些圖書如學術、經管類、教材類的并不適合手機出版，所以其出版范圍有所限制，出版社在選擇手機出版的圖書時應該有所側重。不過現在手機屏幕越來越大，而且液晶顯示器的品質和功能已逐漸改善，例如可自動翻頁或滾屏，使閱讀變得愈來愈容易、舒適，所以將來大家對手機閱讀接受度可能會越來越高。

另外，版權也是手機出版中的一大問題。現在移動的主要合作對象，即中文在線這樣的內容提供商，當初從出版社拿到的只是圖書的電子書版權，如果要做手機出版，還需要簽補充協議。移動非常重視版權問題，現在他們通過自己專門的法務部，擬出了相關條款，對于出版社的圖書，首先要求必須有作者給CP或出版社帶身份證復印件的簽名授權，其次要求有出版社給CP，CP給SP（移動增值服務提供商）的各級授權書。但對于網絡出版物，版權問題就更為復雜，網絡出版物一稿投給多家網站的現象很多，那么移動在采用的時候究竟需要與哪家或哪幾家來簽合約就成了問題。而且這些出版物通過種種途徑流失到其他WAP網站和互聯網后，“夢網書城” 中的有些書籍即使有版權也很難實現付費閱讀，因為其他網站也有類似書籍，一旦付費閱讀，等于流失這部分用戶。

有些人也對手機出版的“營利模式”表示懷疑。現在采取的基本是下載付費的模式，據了解，現在通過“夢網書城”每下載一本書的付費標準為2元，對于為數不多的、較熱門的幾本圖書會分成幾段供讀者分幾次下載。記者大概判斷一下，通過CP與移動合作的出版社從中分到的利潤絕對不會超過50%，也就是不會超過一元。雖說手機用戶有4億多，但真正開通“夢網書城”業務的有多少？而開通過的人當中又有多少人下載了出版社的圖書？所以從目前而言，下載付費分成的這種模式對出版社而言不具備任何吸引力。可以說這種營利模式，對于手機作為“新媒體”的優越性并沒有充分發揮出來，據國外手機出版發展經驗看，手機廣告將是未來手機出版中真正的、最大的營利點。與互聯網廣告相比，同樣是一千次瀏覽，廣告商在手機廣告上付出的成本要高很多，因為受眾可以選擇性地接收手機廣告，廣告的針對性、有效性將會大大增強。

就目前的手機出版而言，有業內人士認為，由于終端、內容、閱讀習慣以及營利模式等各方面的限制，手機出版仍然僅處于培育期。