西班牙語圖書市場一窺

拉美圖書市場涉及20多個不同特點的國家。在阿根廷、墨西哥、哥斯達黎加、委內瑞拉、秘魯、智利等國家有很多專業書店，但一般書店卻非常少。究其原因，首先是由于經濟不穩定，通貨膨脹率高，周期性的危機，使得“非基本”的產品——圖書，不能成為消費者的必需品；其次是昂貴的書價和低效的分銷系統，如高折扣、高回報、遠航海運、以及極少的專業銷售點；三是盜版正日益侵蝕著出版商，新書問世一旦暢銷，就難免不被非法印刷和分發。

目前，拉美政府的憂心之事是如何推廣閱讀，這同樣也是西班牙語出版商面對的挑戰。拉美現在尚無國家出臺持續有效的讀書推廣計劃，但閱讀已越來越受到重視。然而，圖書作為一種市場上昂貴消費品，不可能被大量交易，特別是對年輕人。在拉美，圖書并未普及到每個人，這是最大的挑戰。另外，對出版商的挑戰是如何增加利潤和擴大規模，以及打破高價格、低銷量的惡性循環。

拉美現有地方出版商和國際集團分支機構兩種主要的出版商。上世紀70年代，地方出版商成為最重要的書業發展力量，有的在20世紀初就和印刷業務緊密相連，也有些出版社則由西班牙知識分子創辦，又因西班牙內戰而消亡。國際出版商地方分支機構的業務主要是從西班牙進口圖書。80年代，大集團的分支機構已經很重視地方出版發行，并開始合并地方出版機構。

在國內銷售的全部進口書中，小型出版銷售商和地方分公司扮演著重要的角色，而大部分經銷商都是當地的，國際出版公司很少有這樣的大企業，如來自哥倫比亞的Norma和西班牙的Oceano。全球零售連鎖店（沃爾瑪、家樂福等）和相應的零售店的出現，給這些公司提供了一些圖書經銷的渠道。有的經銷商專門服務于新型大超市。

目前，在拉美的大市場上，幾乎所有的圖書（包括國際和國內）都是本地印刷，這種書業現象主要源于以下因素：

●歐元：西班牙啟用新的歐洲貨幣系統后，生產成本大大增加；又伴隨歐元比價升值，更沖擊了美元和拉美貨幣。

●滿足要求：市場競爭日趨激烈，滿足要求和適度定價一樣關鍵。從包裝到海運訂購，從西班牙到拉美的服務時間，達兩月之久，讀者當然不會等待。

袖珍書則另當別論，因為成本的差異沒那么大，一方面有需求存在，另一方面，還有蘭登書屋等書商對袖珍書“冒險”投資來爭奪西班牙的霸主地位。這塊市場的發展潛力很大。

也有些出版社對出版通道要求不高，對圖書標價也不敏感，亦沒有能力進行地方印刷。只在大陸有一些進出口業務，或采用新的打印技術——按需印刷（POD），如多樣化程度很高的Planeta集團在印刷設備的開發、生產等方面就有很大進展。

而在拉美小國，通常是鄰近的大國提供貨源，如阿根廷已成為一個大的圖書出口國。哥倫比亞由于具有強有力的印刷生產實力，而成為主要的進出口圖書供應商。但墨西哥卻不太一樣，這個國家略微高估了本國的經濟與貨幣實力，結果導致其印刷業不太具備競爭力。致使從墨西哥進口圖書的鄰近小國并未從中得到多少好處。

傳統專門從事西班牙語圖書的地方分銷商，現在成為了真正的出版商。他們通過積極尋找當地作家，增加出版的附加值，參與其他暢銷書的競爭，來增加銷量和收入。例如，委內瑞拉的Alfa Grupo集團，是國內西班牙語印刷權威機構。經過幾年的創業，在當地取得了很大的發展。

拉美出版業面臨全球挑戰，這與其他行業大同小異。尤其是地方出版者面臨強勁的國際競爭對手，他們的未來取決于高品質的圖書和獨特的風格。同時，國際集團也在通過加強地方滲透而變得更加全球化。國際集團主要通過高度的國際協調方式，來應對錯綜復雜的情形。為參與建設性的方案，當地出版部門要更有效地工作，其運作更加公開，編輯更具創造性。不僅在當地有印刷基地，而且在全球能尋找新的作家，開發新的印刷線路，共享成功的訣竅、經商的技巧，在拉美群體中，有些國家可以自豪，因為它們不僅出口圖書，而且還在其它拉美國家暢銷。在網絡世界里，暢銷書和暢通的出版發行可能來自任何地方。

業內人士預言，拉美的出版社在今后幾年能成為有實力的產業。在數字媒體新時代，要達到這一點，需應對更復雜的挑戰，要保存具有特殊價值的印刷書籍。同樣，拉美需改善管理方法，從更高層面迎接科技媒體的挑戰。