２００７年７月開卷暢銷書分析

數據說明：本報告中排行榜統計時間為2007年7月1日至2007年7月31日。排行榜數據來自北京開卷信息技術有限公司--“開卷全國圖書零售市場觀測系統”，本月監控碼洋為5.60億元。系統涵蓋了全國絕大多數大中型書店，每月動銷圖書品種40多萬種，開卷每月的全國暢銷書排行榜由這些書店的所有圖書零售數據匯總整合而成。

虛構類

本月是年內第二銷售高峰，我們也在這個月迎來了眾多的上榜新面孔，虛構、非虛構和少兒類榜單均有表現。本月虛構類首次上榜圖書7本(都是上個月上市的新書)；返榜書僅有1本——《圍城》重返榜單排名第29位。

對首次上榜圖書介紹如下：(1)韓寒的新書《光榮日》第一季瑚本月以排名第一的身份進入榜單；(2)郭敬明主編的《最小說(2007.07)(第九輯)》延續了以往各期的市場表現，雖然沒能攻占榜首，不過還是穩居前三；(3)曾經熱銷的《誅仙》系列終于推出了故事終結篇，本月排名第4；(5)以愛情主題見長的作家海巖本月也有新作上榜，《舞者》兩卷同期上市，本月銷量也非常接近，分列虛構類第7和第8位；(6)《駐京辦主任》出了續集，本月位居第16；(7)繼以《輸贏》、《圈子圈套》為代表的財經小說一度火爆之后，現實當中的群眾投資熱也終于在虛構榜單中見到了反映，《操盤手》瞄準證券從業群體，繼《基金經理》之后成為又一本金融投資題材上榜書。

虛構類榜單，新品新作T型臺，傳統經典的檢驗場

誠如上文介紹，在本月虛構類榜單上我們見到了很多新面孔，不過僅有的一本返榜書卻是《圍城》。這本最早發表于上世紀中期的文學作品已經在中國暢銷數十年，在開卷8年監控歷史中也已經有72個月進入虛構類榜單。

我們對圍城的歷史上榜情況進行了回顧：從2000年到2001年，該書月月上榜并且排名比較靠前；進入2002年以后，該書上榜次數開始減少、排名后移；2006年《圍城》僅有4次上榜，今年前7個月，則只在本月首次上榜。7月份是圖書零售市場的旺季，市場容量的驟然放大，就會帶動一些常銷圖書品種的銷售，歷史數據顯示每年的7月也是《圍城》上榜排名相對比較靠前的月份。

因此，縱觀風云變幻的虛構類榜單、比較每月的變化，我們肯定的一點是，長度僅30名的榜單是廣大讀者閱讀熱點的直接體現，它不僅僅是新品新作的“T型臺”，也是傳統經典的“檢驗場”。

非虛構類

本月菲虛構類排名領先的圖書仍舊是于丹“心得”兩個品種、易中天“品三國”系列，《品三國(下)》超過《于丹<莊子>心得》，位列第3。

本月首次上榜書5本，其中李宇春《我的音樂地圖》上市當月就憑借強大的偶像號召力進入榜單，另外幾本新上榜圖書分別是：介紹“民間股神”林園炒股經驗的《中國股神林園炒股秘籍》、介紹央視近期熱播欄目“贏在中國”案例的《在路上》、關于子女教育的《我的事業是“父親”》、王作生美食類《我的家常菜譜》。

本月返榜書3本，分別是《文化苦旅》、《傅雷家書》和《假如給我三天光明》。與虛構類排行榜當中的《圍城》類似，在零售高峰到來的時刻，非虛構榜單也迎來了多個傳統經典品種的回歸。

暑期市場，教育相關主題熱銷

進入暑假，圖書零售市場迎來了眾多小讀者，也給教育相關主題圖書帶來了重要的機遇，“假期讀一本好書”已經成為很多家長、孩子心中的目標，因此本月我們在榜單上看到的此類圖書品種也就比較多。

朱德庸的《絕對小孩》選在兒童節前后上市，并且在隨后到來的7月繼續熱銷，該書上榜排名已經從上月的第12位上升到本月的第5位。本月新上榜書《我的事業是“父親”》作者就是一位平凡的父親，卻是一位成功教育六個子女的父親。“平凡的家世、不平凡的教育”是這本書吸引眾多家長成為讀者的理由，也是這本書在上市三個月后的7月上榜的重要基礎。另外，本月返榜書《傅雷家書》也是一本常銷不衰的家庭教育“典籍”，《假如給我三天光明》更是幾代孩子的勵志書。在七月炎炎暑期，排行榜上如此眾多的教育主題圖書給我們心中帶來的是一種踏實和安定。“十年樹木、百年樹人”，不同年代的教育理論或有差異，但是家庭教育是永不停歇的主題。暑假開始的七月，不過是讓大家對此有了更多的關注。

少兒類

繽紛暑期，少兒類新書不斷

7月，學生放暑假，也進入了少兒類圖書銷售的旺季，活躍的圖書市場也給2007年7月開卷少兒類暢銷書排行榜增添了不少新的變化。

在這個月有多本新書上榜，其中上個月開始上榜的“小鯉魚歷險記”系列在7月又有10本新書上市，其中第16和15兩冊上市當月就進入了開卷少兒類暢銷書排行榜TOP30，而在6月首次上榜即進入前三的該系列第1冊，本月成為少兒類榜首。

“淘氣包馬小跳”系列在經過一年的等待之后，7月又有一本新書上市。這本《開甲殼蟲車的女校長》是該系列的第17本書，首次上榜就排在了排行榜的第二名。據媒體報道，該系列圖書的第18本將在8月上旬出版。

上榜新書中還有“淘氣包馬小跳”系列作者的另一本圖書：《女生日記》(新版)。該書的前一個版本在2000年9月上市，從上市次月至今共上榜41次。本月是該書新版在去年11月上市以后的首次上榜。

本月的上榜新書還有《伍美珍作品我的同桌是班長》，該系列圖書在今年6月有三本新書上市，另外兩本在本月未能進入開卷少兒類暢銷書排行榜前30名。

哈利·波特重返排行榜，小豆豆進入前五名

在本月的開卷少兒類暢銷書排行榜中還有三本返榜圖書，分別是“哈利·波特”系列的《哈利·波特與鳳凰社》、《哈利·波特與混血王子》和《哈利·波特與魔法石》。該系列圖書的返榜恰逢《哈7》英文版在全世界范圍內的首發，以及電影《哈利·波特與鳳凰社》在國內的上映。

在上榜的老書中，曾經上榜44個月的《窗邊的小豆豆》本月躍升到排行榜的第四位，這本少兒類暢銷書常青樹再次表現出了自己的實力。

從一枝獨秀到百花爭艷

開卷少兒類暢銷書排行榜從年初的一枝獨秀、幾家爭鳴，到本月已經發展成百花爭艷的局面。“虹貓藍兔七俠傳”系列，本月又有7本書下榜，在榜上的是該系列第一本和最后一本。除了一直在榜上的“淘氣包馬小跳”系列和今年初一直在榜上的“超級成長版冒險小虎隊”系列以外，排行榜上在這兩個月又增加了“笑貓日記”系列、“小鯉魚跳龍門”系列、“哈利．波特”系列、“楊紅櫻校園小說系列”、“陽光姐姐小書房”系列等。