手機的潛能

進入9月中下旬，各種展會峰會便接二連三地密集召開。先是為期4天的金融展，緊接著是一年一度的5G全球峰會。這兩個看似不搭界的活動，卻因一個共同的東西有了關聯，那就是手機。

已經引發人們審美疲勞的3G，在唱過了標準、技術、牌照、時間表幾出大戲之后，今年的落腳點不約而同地放到了壓用上。手機電視、博客、視頻、音樂、社區等等創新的應用，早已將手機從通訊工具變成了一個多媒體的載體。在第一個實現手機電視商用的國家荷蘭，終端用戶可以使用“我上電視(Me on TV)”的服務，用具有視頻攝像功能的手機，拍下隨時可能遇到的重大新聞事件或有趣的情形，上傳到網絡上，后端服務器系統通過MobilcTV和IPTV整合系統，可以讓用戶訪問這些內容；西班牙電話公司選擇和愛立信合作，通過其emoción(情感)門戶提供20多個直播頻道與2000多個視頻點播短片；以博客或者其它公共平臺為載體進行圖片、視頻的分享，與互聯網互通視頻的服務也層出不窮，沃達豐在年初已經開始支持其歐洲用戶通過手機隨時登錄Myspace并發布視頻內容，美國通信巨頭Vcrizon也開始支持手機用戶下載YouTube的部分視頻，手機已經成為與我們零距離接觸的媒體。在如此蓬勃發展的應用下，自今年第二季度以來，已有多家3G商用運營商的數據業務增長已經超過語音業務。而隨著3G的推出，技術標準以及政策的明確，中國用戶使用到這些服務也已指日可待。

人們賦于手機的外延遠不止這些。以手機銀行、移動支付等為主體的金融創新業務，也正在隨著網絡的改善和用戶的成熟漸漸離我們越來越近。手機銀行業務在歷經幾次更新換代之后，已經可以做到客戶只需將手機號與建行賬戶綁定，就能實現查詢、轉賬匯款、繳費、支付、銀證業務、窗體底端。

信用卡等近百種服務。換句話說，除了存取款，手機銀行基本上可以滿足人們日常所有的金融需要 基于手機的近距離通信(NFC)已在今年8月在廣州、廈門和北京率先投入商用，覆蓋的范圍從公共交通到餐飲、超市便利店，甚至到行政收費和農貿市場等諸多領域。

而我們即將在下期推出的有關手機二維碼的重點報道，也試圖通過描述手機二維碼的應用和它帶來的改變，讓人們更清楚地看到和更多地了解到手機的價值。以往多用于行業的二維碼，在經歷十幾年的發展后，因為手機而變得更加普及和充滿想像力。按照移動二維碼領域目前最大的運營者銀河傳媒的說法，加載了二維碼的手機將成為一個新的通道，一個打破所有媒體界限，把傳統媒體和新媒體連接起來的新媒體和新的營銷平臺。

在手機二維碼應用最成熟的日本市場，海報、游覽手冊、傳單、折扣券，電子票證，甚至連樹上都貼著二維碼，成為日本手機用戶登陸網站以及獲得廣告商品信息的非常便捷的方式。而NTT Docomo推出的手機中將有超過90％具有二維碼的編碼識別功能；韓國的鈴聲下載和游戲已成最熱門DM讀碼服務；在歐洲、二維碼已被廣泛使用在用手機購買的足球比賽的電子票；而英國也計劃在2010年推出手機二維碼登機牌，乘客只需要用手機上的登機二維碼掃描即可登機。在中國市場上，手機二維碼也正處在蓄勢待發的前夜。經過了近兩年的市場普及，手機二維碼已經在企業的移動營銷和媒體問的互動方面充當了一個全新的重要角色。而隨著明年近5000萬部的手機將預裝二維碼的識別軟件，手機二維碼的應用將迎來一個爆發式的增長。二維碼已不僅僅是一種孤立的技術，而是一個加速器，它將驅動更多的增值應用，為其他產業帶來高附加值。就像微軟的視窗之于PC的作用一樣，移動二維碼對于3G應用也將具有革命性的意義。通過這個黑白間隔的小小方塊，手機的潛能將會被無限激發。

充滿魅力的想像空間面前，手機廠商也不再甘心只提供產品了。9月中，諾基亞宣布將計劃收購美國手機廣告公司Enpocket，布局手機廣告市場。Enpocket的總裁邁克 貝克爾(Mike Baker)認為，在移動設備上推出有效的互動廣告可為移動通信行業創造巨大的價值并為用戶帶來全新的互聯網服務。

為移動行業，以及更多行業創造了巨大價值的手機，不知還將帶給我們什么驚喜。