英特爾投身Ｗｅｂ ２．０

看好web 2.0的英特爾這一次將橄欖枝拋向了土豆網，但實際收效還有待觀察。

9月下旬，英特爾在上海啟動了一項大膽的計劃，這家芯片業巨頭同中國本土的個人視頻網站土豆網結成了戰略合作伙伴。根據合作協議，英特爾將為土豆網海量網絡視頻流量處理提供硬件和技術，并將在HID(超移動互聯網終端)方面展開合作，同時，雙方還準備啟動聯合品牌的視頻創意活動。

兩家規模相差懸殊的企業走到一起并不多見，這個情形讓人聯想起一個廣告片段：身高兩米多的姚明與一個小個子男人握手，形成了巨大的反差。連土豆網CEO王微都有些受寵若驚，他表示自己沒想到會有一天和英特爾這樣的巨頭結盟，畢竟土豆網是一家剛剛成立兩年的網站。

不過，英特爾卻對此次合作頗為看重，將它視為英特爾向Web 2.0領域延伸的標志。英特爾全球執行副總裁，首席營銷官兼銷售和營銷事業部總經理馬宏升(Sean Maloney)說“我們同土豆網的合作必將極大的促進雙方在web 2.0時代的發展，取得1+1＞2的效果。”

網絡視頻激增的流量是英特爾重視Web 2.0的原因所在。根據CNNIC的數據顯示，過去三年中國網民以每年兩位數的比例增長，2004年和2005年增長18％，2006年則增長23％，占用帶寬較多的視頻點播業務面臨著巨大的流量壓力。看看美國的YomTube就可以知道網絡視頻有多火爆，YouTube每個月花在視頻帶寬上的費用高達數百萬美元。

這就意味著巨大的商機。蓬勃發展的Web 2.0產業對服務器、PC的需求十分強烈，對于被傳統產業硬件需求趨于平緩而苦惱的芯片廠商來說，web 2.0可謂是雪中送炭。從這個角度而言，簽約土豆網體現了英特爾敏銳的產業嗅覺，與其讓客戶自由選擇硬件平臺，不如主動出擊。

需要指出的一點是，相比促進芯片銷售，英特爾的另一個如意算盤HID術必就會如愿實現。英特爾的設想是，無線網絡越來越普及，在移動設備上觀看和制作網絡視頻也將成為一種潛在需求，比智能手機功能更強、比筆記本電腦更加輕便的HID產品有望滿足這種需求。不過在中國，HID包括UMPC的產品形象尚未深入人心，人們更習慣于在移動情況下通過手機和筆記本電腦上網，“能夠隨時隨地上土豆網”這樣的廣告宣傳恐怕很難打動消費者去購買HID產品。

在合作簽約儀式上，英特爾還播放了一組頗有創意的視頻廣告，這些不乏娛樂成分的視頻廣告也將被放在土豆網上，供網民觀看。很顯然，這樣的廣告形式，比在電視上打幾十遍產品廣告還要令人難忘。

這種互動營銷方式可謂新穎十足。今天的英特爾已經認識到，草根的影響力不容忽視，倘若能夠恰當地利用播客廣告形式，在草根階層中傳播，將會產生大的反響。在你面對這樣的視頻廣告捧腹大笑的時候，你不得不對今天的IT巨頭從刻板到生動的轉變而感到眼前一亮。