掘金網(wǎng)游門戶

隨著網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的日益成熟，17173這樣的游戲門戶平臺也正在找到新的機(jī)會。

8月5日，北京中關(guān)村E世界地下一層的手機(jī)賣場里顧客寥寥。但轉(zhuǎn)過一個拐角，在動漫酷地帶區(qū)域卻是另一番景像。T臺上，幾個身著游戲和動漫服裝的cosplay(角色扮演)選手正在表演，一群年輕人擁在臺前喊著偶像的名字。現(xiàn)場的音樂、笑聲和吵鬧聲交織在一起，變幻的燈光掩映著舞臺深處的一塊背板，上面印著“‘大話西游3’杯17173第五屆游戲動漫嘉年華”字樣。

這已經(jīng)是17173第五年舉辦全國性質(zhì)的嘉年華巡展活動了。總經(jīng)理張捷對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》說，17173每年要辦200多個大大小小的線下活動，這些活動已成為客戶與玩家互動的最佳平臺。

2003年，這家位于福州的網(wǎng)游門戶被搜狐收購之后，很多人都認(rèn)為這會是一個“幸福”的句點(diǎn)。但是去年年末，網(wǎng)易由于不滿廣告業(yè)績而取消了其游戲頻道，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的軒然大波；今年4月，描述也決定從游戲社區(qū)轉(zhuǎn)向競爭激烈的網(wǎng)游運(yùn)營商。這些跡像似乎為游戲資訊平臺的發(fā)展蒙上了陰影。

而網(wǎng)絡(luò)游戲市場的熱度不減，它仍舊是互聯(lián)網(wǎng)上最賺錢的生意。據(jù)賽迪顧問日前發(fā)布的報告稱，今年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)到48.5億元人民幣，同比增長42.6％。

那么，在這個產(chǎn)業(yè)中，是不是只有前臺唱戲的游戲運(yùn)營商才能賺到錢，后臺的資訊平臺提供商只能賺個吆喝呢?張捷給出了否定的答案。據(jù)她對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》透露，17173去年的廣告收入是以億元人民幣計算的，而今年該數(shù)字正在以翻番的速度增長。

玩家的媒體

去年2月，張捷從搜狐總部被派往福州，擔(dān)任17173的總經(jīng)理。在那之前，盡管她對互聯(lián)網(wǎng)十分了解，但很少玩游戲，所以此番上任也有著幾分疑慮。但她很快被這里群年輕人的熱情感染了。

“我們的員工有很多都是骨灰級的游戲玩家，他們十分熱愛自己的工作。”張捷說。17173甚至還有一份有關(guān)游戲知識的考試卷，她笑著說，很多問題自己都未必能回答出來，因?yàn)閷I(yè)性太強(qiáng)了。而現(xiàn)在的她偶爾也會去玩玩類似《天龍八部》、《大唐》、《跑跑卡丁車》等游戲，體驗(yàn)一下用戶的心態(tài)。

17173成立于2001年3月初，正值網(wǎng)絡(luò)游戲在中國剛剛起步的時候。當(dāng)時，總部位于福州的網(wǎng)龍公司，為了推廣和宣傳旗下研發(fā)和運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)游戲，專門成立了一個資訊平臺，取名諧音“一起一起上”。經(jīng)過幾年的發(fā)展，17173在業(yè)界變得小有名氣。2003年，搜狐以2050萬美元全現(xiàn)金收購了17173，并對其進(jìn)行了重新定位，確定了其發(fā)展前景。“搜狐的收購，使17173完成了從一個資訊平臺到游戲門戶的轉(zhuǎn)變。”張捷說。

2003年，陳天橋用《傳奇》創(chuàng)造了奇跡。于是，一時間，很多門戶也紛紛效仿，網(wǎng)游項(xiàng)目陸續(xù)上馬，比如新浪的《天堂》系列、搜狐的《騎士》，以及網(wǎng)易的《大話西游》等。與此同時，這些門戶為了配合自身網(wǎng)游的運(yùn)營也均推出了網(wǎng)游頻道。

但在當(dāng)時，各大網(wǎng)站成立網(wǎng)游頻道的主要意圖是為了宣傳其自身的游戲。就在17173被搜狐收購之后，業(yè)界均猜測搜狐意圖借此擴(kuò)大網(wǎng)游陣地。但后來，新浪很快在此陣地上敗下陣來，搜狐的幾款游戲的表現(xiàn)也一直不盡如人意，直到今年《天龍八部》發(fā)布后，才改變了這一形勢。而17173作為家垂直門戶，不得不從自身角度出發(fā)以圖發(fā)展。

“我們是一家專業(yè)媒體。”張捷總是不斷強(qiáng)調(diào)這句話。正是這種獨(dú)立發(fā)展的心態(tài)，將17173帶人了一個嶄新的階段。

經(jīng)營的加減法

“第二梯隊(duì)距離我們很遙遠(yuǎn)。”張捷說這話時很自信。17173自稱為當(dāng)前全球最大的中文網(wǎng)游門戶，除了因?yàn)樗鼡碛?000萬的注冊用戶群體，以及每日高達(dá)7000的頁面流量外，還有一個可考的依據(jù)，便是其每年廣告收入高速增長，去年其營收是以億元計算的。而根據(jù)搜狐公司2006年財報，搜狐去年整體廣告收入為9180萬美元。那么，是什么讓17173獲得了如此迅猛的發(fā)展?

17173目前僅有100多位員工。但與綜合性門戶的游戲頻道比較起來，它還是顯現(xiàn)了作為游戲門戶的優(yōu)勢。今年初，它進(jìn)行了每年一次的例行改版，不同的是，這次它將所有的廣告位尺寸都調(diào)大了些。“作為專業(yè)網(wǎng)游門戶，這是我們的優(yōu)勢。如果在一個綜合門戶的財經(jīng)頻道出現(xiàn)廣告，勢必會引起用戶的反感；但在我們這樣的垂直門戶上卻不是這樣——經(jīng)過調(diào)查，很多玩家都表示愿意從網(wǎng)游廣告中獲取更多的游戲相關(guān)信息。”張捷表示。

廣告是17173近乎惟一的收入來源。張捷認(rèn)為，過多的盈利點(diǎn)反而會削弱網(wǎng)站的媒體性，影響內(nèi)容質(zhì)量。而為了不影響用戶體驗(yàn)，17173對廣告內(nèi)容要求極高，僅限定在游戲范疇，幾乎不允許其他行業(yè)的廣告進(jìn)入。在信息內(nèi)容方面也是如此，“年輕人關(guān)注的話題很多，比如音樂、娛樂、體育等等。但我們堅持不做其他的，只專注于游戲。”而另一方面、17173也在悄悄做著加法。比如，為了改善用戶體驗(yàn)，優(yōu)化下載和瀏覽速度，加強(qiáng)南北互通等，它每年要投入幾百萬元用于增添硬件和帶寬。

作為搜狐矩陣的成員之一，17173得到了搜狐多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)的支持，同時搜狐3.0通行證平臺的打通也在不斷為其帶來新的流量。但17173也不可避免地遇到了同質(zhì)化的競爭局面。現(xiàn)在，當(dāng)你走進(jìn)一家網(wǎng)游門戶或者游戲頻道，便會發(fā)現(xiàn)從頁面的布局，到功能元素，很多服務(wù)內(nèi)容都是近乎相同的。張捷認(rèn)為，很多東西是無法抄襲的，比如在用戶中極具口碑和影響力的300多個網(wǎng)游專區(qū)，社區(qū)的用戶粘度，形成的口碑，以及經(jīng)過多年培養(yǎng)的2000多名業(yè)余義務(wù)撰稿人，都是17173作為網(wǎng)游門戶的無形價值。

網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)自身正在發(fā)生著一些改變。比如，用戶群體已經(jīng)不再局限在原來的16歲～35歲的男性群體，網(wǎng)絡(luò)游戲越來越體現(xiàn)出它的社交價值，而游戲的形式和內(nèi)容等方面也在逐漸變得豐富，可選擇性很多。張捷認(rèn)為，這些對網(wǎng)游門戶而言都是積極的訊號——隨著網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的成熟，網(wǎng)游門戶也將獲得更好的發(fā)展。