北京一輕名牌戰略

翻開北京一輕控股公司（以下簡稱北京一輕）的“光榮榜”，4個中國名牌，2個中國馳名商標，3個中華老字號，6個國家免檢產品，10個北京名牌，一輕控股公司如何建設和培育品牌？帶著這樣的疑問記者走進了北京一輕。

在北京一輕記者一行看到了非常熟悉的身影，青花瓷二鍋頭、星海鋼琴等一系列名牌產品，這幾年，北京一輕以“堅持追求卓越，樹立高起點、高檔次、高標準、高技術含量觀念，鞏固、發展自有品牌的產品，逐步將自有品牌的產品推向國際市場”為名牌戰略，取得了驕人的成績。據了解從目前的市場占有率綜合排名情況來看，一輕集團擁有1個世界第一（北京大豪牌縫繡電控產品），2個國內第一，（歐珀萊高檔化妝品、博美牌高技術玻璃制品），3個國內第二，（星海牌系列鋼琴、紅星牌系列白酒、清華陽關牌太陽能熱水器），4個區域第一（龍徽牌系列葡萄酒、義利牌系列面包、金魚牌系列液體洗滌劑、五星牌系列啤酒等）。北京一輕的成功歸于其在品牌建設中的五項措施。

通過自主創新，鑄造世界名牌

北京一輕注重自主創新，始終保持一支隊伍、一套機制、一個平臺推進科技發展，將企業自主創新的主體落到實處。目前北京一輕有6個研究院所，4個市級開發中心，引領著一輕自主創新。據了解，一輕旗下的興大豪公司就是自主創新的典范，具有原創型自主知識產權，它是從實驗室誕生的自主創新的高科技企業。1986年，北京一輕研究所承接了輕工部“研制多頭多色電腦刺繡機”科研項目，1998年成功研制出了中國第一臺擁有自主知識產權的GY616型多頭多型電腦刺繡機控制系統，并通過了輕工部的鑒定，填補了國內空白，1992年一輕研究所組建了以研發、生產、銷售縫制設備電腦控制系統為一體的專業化高科技公司興大豪公司，將科研成果正式實現產業化。2002年、2004年、2006年連續三屆被評為北京市名牌產品。2006年首獲中國名牌。目前，大豪品牌刺繡機占世界電腦刺繡機市場60%，國內市場80%，市場占有率均排名第一。

開展產學研合作引領中國名牌

與大專院校和科研院所建立聯系，利用北京的資源優勢，促進北京一輕開放式研發模式的形成，是北京一輕品牌建設的又一條措施。通過開展優勢互補合作開發，高新技術產業化和共創高新技術企業等產學研結合方式，使企業科研得到發展，企業的自主創新能力得到提高，到目前為止，北京一輕所屬企業中85%與科研院所建立了聯系，通過各種形式進行合作，最為突出的是1985年一輕旗下具有亞洲硼硅玻璃制造技術領先的北京玻璃儀器廠與具有世界真空鍍膜技術領先的清華大學電子系兩強聯合開發的太陽能集熱器項目，之后，成立了清華陽光公司，成為了國家級產學研合作成功的典范。目前，清華陽光公司進入了快速增長期，其核心技術真空鍍金膜技術世界領先。2005年清華陽光太陽能集熱器系列產品被評為中國名牌和國家免檢產品。

追求質量卓越培育中國名牌

追求質量卓越是一輕人的理想，也是星海人的理想。這種追求質量的精神在星海得到了最好的佐證，星海集團是一輕旗下的鋼琴集團，星海企業發展以“新材料、新工藝、新設備、新產品、新機制”為支柱。星海要求員工，在生產每一個零部件的時候，都要把它視同藝術創作，要把擰入鋼琴的每一個螺絲都看成是諸如美好樂章的每一個音符，決不能容忍不合格的零部件產生不諧和的聲音。星海從注重基礎做起，要求每一名員工，都要可能達到和已經達到的最高標準作為日常的工作的標準，星海成就了自己，也成就了一輕，1956年，星海把中國鋼琴第一次出口到東南亞和芬蘭，在星海的歷史上，有太多的第一，1999年，江澤民總書記贈送克林頓的薩克斯也是星海的作品。自從北京市評比北京名牌以來，歷屆都是北京名牌，2006年收獲中國馳名商標，再獲中國名牌。

通過合資引進共創中國名牌

北京一輕是與國外企業合資最早、合資最多的控股公司，通過合理利用外資，利用國外的先進技術為一輕的傳統企業注入新的活力，使傳統產品和國際先進水平接軌，帶動傳統產品的升級和企業的自主創新體系建設。 一輕旗下的歐珀萊化妝品和龍徽葡萄酒都是在北京注冊的中外共創的兩大知名品牌，是屬于北京自己的品牌，這兩個品牌的發展勢頭非常好，2006年歐帕萊已經獲得中國名牌，龍徽葡萄酒正在爭創中國名牌。

進行戰略調整壯大中國名牌

北京一輕在“十一五”時期的品牌建設目標，十五期間，北京一輕加快了行業布局的戰略調整步伐，按照國有資產“有進有退‘有所為有所不為”的方針，大力推進產業結構、行業布局、企業結構、產品結構和人員結構的戰略調整，并且取得了歷史性的突破，制漿造紙、低檔玻璃、電光源、制筆、手表、食品等六個行業一批污染大，能耗高、效益低、缺乏比較優勢的行業企業有序退出，五年間通過環保搬遷從三環以內，搬遷、調整企業50多家，投資30億元，完成了26個重點搬遷技改項目，在北京電子城等地建設了八個現代化的工業基地，新建的八個工業基地，為一輕“十一五規劃”的發展奠定了堅實的基礎，培育壯大了紅星、義利、博美、五星、北京三一牌等一輕自主名牌，北京一輕也將在這八大現代化工業基地培育出更多的中國名牌，新搬遷的企業形成了“搬遷—改制—發展”的企業二次創業模式，使產品升級換代，企業重現生機、新工業基地90%以上的項目和產品具有國際國內領先的技術水平和較強的市場競爭力，基礎設施建設、技術設備、工業布局、環保治理、廠容廠貌等方面分別達到了國際和國內同行業的較高水平。

在十一五期間，北京一輕將按照科學發展觀、構建和諧社會的要求，重點發展縫繡電控、食品釀造、文化和日用品、高科技玻璃四大現代都市產業板塊，一輕集團2010年的戰略目標是形成以“四大板塊”為主體的大型國有控股公司，實現銷售收入120億元，利潤20億元。