以人力資本視角透視我國奧運“明星”的行為

在2004年雅典奧運會上，我國奧運隊員創新高#65380;奪金牌，從奧運獲得金牌數量的角度看，我國似乎也已經成為世界第二大體育強國了，然而，由奧運金牌引發的風波與討論卻異常激烈:人們對奧運冠軍的關注非但沒有減少，反而更加強烈了#65377;很多知名度頗高的奧運冠軍自打雅典回來后就一直忙著“走穴”，參加各種商業或商業氣息的娛樂活動，炙手可熱地在全國各地“天馬行空#65380;獨往獨來”#65377;奧運冠軍劉翔持續慶功代言，只能保證半天訓練，甚至還為白沙集團拍攝了廣告，涉嫌為煙草企業宣傳;中國跳水隊已經在京集中，當家領銜“亮晶晶”雙雙缺席，與此同時有媒體報道田亮次日與經紀人飛赴香港參加商業活動等等#65377;這些現象引起各界人士的廣泛關注#65377;

人力資本的產權特征

1.人力產權本質與人力資本激勵#65377;現代人力資本理論產生于20世紀60年代，當代人力資本理論探討了經濟增長中總產出的增長比要素投入的增長更快的原因，認為人的健康#65380;教育#65380;培訓和更有效的經濟核算能力等要素，是經濟增長的日益重要的源泉(Schultz，1961)#65377;但是，多數人力資本產權理論的文獻，也只是將非人力資本理論的原理推廣到對人力資本的分析而已#65377;但是從人力資本的產權特性著手，我們會發現很多人力資本特有的本質特征，而且，這些特征是理解人力資本激勵與約束問題的關鍵#65377;人力資本與其所有者的不可分割性是人力資本最為重要的產權特征，這一特征使人力資本具有無限的彈性，人力資本的產權一旦受損，其資產可以立刻貶值或蕩然無存#65377;這便是土地與廠房設備等資源無需激勵，而人力資本需要激勵的根本原因#65377;

2.人力產權本質與人力資本約束#65377;人力資本產權的不可分割性不僅有助于解釋人力資本需要激勵的原因，也有助于說明人力資本必須約束的理由#65377;①人力資本與其所有者的不可分離性意味著人力資本不具有抵押性#65377;非人力資本的所有者具有在一定程度上對其他成員提供保險的能力，而人力資本的所有者不具有這種能力;非人力資本一旦進入組織，將成為天生的風險承擔者，其所有者的承諾比人力資本所有者的承諾更值得信賴;對于一個只投入人力資本本身的人來說，它的風險是不對稱的，所以與其說人力資本是風險承擔者，莫不如說人力資本是孤注一擲的賭徒(Plunger)#65377;②人力資本與其所有者的不可分割性還意味著人力資本所有者容易“偷懶”(Shirk)，非人力資本與其所有者的可分離性意味著非人力資本容易受到“虐待”(Abused)#65377;人力資本的所有者不僅可以通過“偷懶”提高自己的效用，而且還可以通過“虐待”非人力資本使自己受益#65377;因此，人力資本需要約束與監督，特別是對沒有非人力資本投入的奧運隊員更是這樣#65377;

規避奧運冠軍等機會主義行為的對策建議

1.建立對稱的奧運隊員激勵—約束體系#65377;我國奧運冠軍激勵—約束機制的不對稱性在內容上體現在激勵過剩#65380;約束不足#65377;我們包攬了培養奧運冠軍的全部費用;我們有各種各樣的金牌獎勵計劃;但我們卻沒有拿不到金牌的懲罰措施#65377;進一步，從動態上看，我們沒有針對奧運冠軍奪冠前#65380;后的不同的激勵—約束策略，相比普通的奧運隊員，我們對奧運冠軍的約束更是無效#65377;奧運隊員在奪冠前#65380;后激勵—約束的主體也是不對稱的#65377;奪冠前，奧運隊員的激勵—約束主體是國家體育總局等奧運隊員所屬的體育組織，具有唯一性的特點;奪冠后，奧運隊員的激勵主體呈現出多元化的特點，社會各界以各種方式激勵奧運冠軍，與奪冠前相比，奧運冠軍奪冠后面對的激勵更多，約束更少#65377;奧運隊員奪冠前#65380;后激勵—約束機制的實施機制也是不同的#65377;奪冠前，奧運隊員的激勵—約束機制具有自我約束#65380;自我激勵的自實施特征，“舉國體制”對奧運隊員的激勵約束還是有效的;奪冠后，奧運冠軍的自我約束動因減弱，加上其他激勵主體的利益誘惑，奧運冠軍的激勵—約束具有第三方實施的特點，對奧運冠軍的激勵—約束更加復雜#65380;困難#65377;我們認為，激勵—約束機制是一個復雜的體系，是一個系統工程#65377;要加強對奧運隊員約束機制的研究，要有針對奧運隊員奪冠前#65380;后的動態激勵—約束制度安排#65377;

2.加強奧運隊員激勵—約束的契約化研究#65377;發展社會主義市場經濟的改革目標與經濟轉軌的改革實踐為奧運隊員的激勵—約束機制帶來了新的挑戰#65377;傳統的激勵與約束奧運隊員的機制迫切需要改革#65380;創新#65377;傳統的機制，在激勵上注重無形的非物資的因素(比如獎章與獎狀);在約束上強調道德與文化的自我約束(忠誠#65380;奉獻等等)#65377;經濟轉軌的過程本質上是一個制度變遷的過程，人們從視金錢為“糞土”轉變為“貧窮不是社會主義”;從以追求個人利益為“恥”轉變為尊重個人產權;從計劃分配發展為自主擇業……這樣的前所未有的大規模的制度變遷過程為制度的供給提出了要求#65377;新的與市場經濟相容的對奧運隊員激勵—約束的制度供給滯后是奧運隊員#65380;特別是奧運冠軍行為“脫軌”的根源#65377;市場經濟是契約經濟，以契約的方式明確契約各方的責#65380;權#65380;利，是激勵—約束奧運隊員的有效途徑#65377;要根據體育行業的特點與傳統，加強對奧運隊員激勵—約束契約化的研究，探討有效的契約內容與實施機制#65377;

3.探索改革“舉國體制”的長效機制#65377;“舉國體制”的產生有著深刻的歷史根源;“舉國體制”的發展也實現了不可替代的輝煌與現實意義#65377;但是，隨著“舉國體制”適用條件的變化，其弊端日益明顯#65377;從長期看，改革包括奧運隊員激勵—約束機制在內的“舉國體制”的傳統模式，是解決問題的關鍵#65377;尋求適合我國國情的，體育發展模式是保證體育產業可持續發展的制度保障#65377;“舉國體制”的最大弊端不是激勵是否有效，而是約束無效的問題#65377;奧運隊員的激勵—約束機制要綜合運用激勵與約束的雙重作用，避免重激勵#65380;輕約束的現象#65377;事實上，約束也是一種激勵，否則就會出現逆向選擇(Adverse Selection)的局面#65377;另外，依靠用納稅人的錢搞“舉國體制”贏得幾塊金牌，還不說明我國的體育事業的真正成就，這也猶如造幾顆人造衛星不能說明我們就能成為經濟發達國家一樣#65377;只有全民的體能和精神素質都提高了才能真正擺脫“東亞病夫”的陰影#65377;在明年的奧運會即將兵臨北京城下之際，是否應該提醒一下某些“知名度頗高的奧運冠軍”們，應該到了調整浮躁心態的時候了，作為中華民族的兒女，萬萬不能忘了歷史的回聲:“哀兵必勝，驕兵必敗，脫離廣大人民則更敗無疑”#65377;

4.全面整治“名人廣告”#65377;實際上，“金牌風波”并非體育事業絕無僅有，現在在文藝界#65380;影視界#65380;新聞文化傳播界等都不勝枚舉#65377;這些人物也大都是在黨和人民的“舉國體制”的培養下，取得的成績后具有的資本#65377;然而，此等一旦具有了資本，就當然地視其為個人專有，肆無忌憚地以其謀取個人的一切利益#65377;近年來，名人廣告越來越多，也越來越亂#65377;部分有質量問題或者虛假宣傳的保健品#65380;藥品#65380;美容用品#65380;減肥健身用品等，借用在社會上有較大知名度的名人來做廣告，以提高可信度，使得很多消費者上當受騙等就是現實之一#65377;難怪在近年來的“兩會”上，一直有代表和委員發出整治“名人廣告”的呼吁#65377;特別在今年全國“兩會”期間，對于現今的廣告時常“出軌”，名人虛假違法廣告泛濫成災的嚴重情況，全國人大代表#65380;廣西南寧市副市長黃煥升就神情凝重地呼吁:“名人做廣告，真的該好好規范一下了!”#65377;

面對我國國內這些屢禁不止的名人代理虛假廣告現象，黃煥升代表建議:制定和完善廣告發布的法律法規，對名人做廣告的行為進行專門的細致的規范，使“名人廣告”有規而行;同時，充分發揮現有廣告的監測手段，加強對報紙#65380;電臺#65380;電視#65380;互聯網等主要媒介的日常監測和定期集中監測，加大查處力度，嚴格追究責任#65377;

(作者單位:沈陽師范大學國際商學院)