提高地方電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量

目前，我國大陸31個(gè)省、市、自治區(qū)、直轄市電視臺(tái)已先后開辟了衛(wèi)星頻道，中央電視臺(tái)的衛(wèi)星頻道至少也有14個(gè)以上，形成了中央電視臺(tái)與各省級(jí)電視臺(tái)交叉覆蓋空中的競爭格局。地方電視臺(tái)面臨著前所未有的巨大壓力，上有實(shí)力雄厚的國家級(jí)電視臺(tái)，中有省級(jí)衛(wèi)視的聯(lián)合重拳出擊。而今國際主要媒體也登陸中國，如何發(fā)揮地方臺(tái)的優(yōu)勢，以全新的姿態(tài)應(yīng)對(duì)新時(shí)期激烈的競爭局面，這個(gè)嚴(yán)峻的問題擺在了地方電視臺(tái)的面前。地方電視臺(tái)規(guī)模小，綜合實(shí)力弱，在人力、物力、財(cái)力上都無法與國家級(jí)、省級(jí)電視臺(tái)相提并論。要想在眾多媒體的激烈競爭中保證地方臺(tái)的位置，就必須提高節(jié)目質(zhì)量，必須精辦欄目多出精品，突出地方特色，提高自身的綜合競爭能力。只有這樣才能有生存和發(fā)展的空間，才能完成黨和人民交給的重托。筆者認(rèn)為，做到這一點(diǎn)必須從節(jié)目質(zhì)量做起，而提高節(jié)目質(zhì)量應(yīng)從五個(gè)方面抓起：

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

地方電視臺(tái)的節(jié)目必須樹立喉舌意識(shí)，堅(jiān)持政治家辦臺(tái)的指導(dǎo)思想。有的同志認(rèn)為，地方電視臺(tái)受眾范圍小，掌握輿論導(dǎo)向無關(guān)緊要。特別是地市級(jí)臺(tái)經(jīng)費(fèi)一般比較緊張，還有的地方迫于經(jīng)濟(jì)不能自給，就搞起了“有償新聞”或“有償欄目”，還有的片面理解輿論監(jiān)督職能、單純追求轟動(dòng)效應(yīng)，造成了不良的社會(huì)效果。

地方電視臺(tái)在辦好自己的節(jié)目時(shí)一定要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，要有大局意識(shí)，要著眼于全省、全國，更必須重視地域特色。這樣，地方臺(tái)的節(jié)目才能辦得內(nèi)容新穎、生動(dòng)活潑、豐富多彩、貼近群眾。

突出地方特色

提高地方臺(tái)電視節(jié)目質(zhì)量就必須辦出地方特色，一方面在節(jié)目編排上出奇制勝，或以特色吸引觀眾，另一方面必須實(shí)施并確立自己的品牌欄目，這是地方臺(tái)的優(yōu)勢。我們可以集中有限的人力、財(cái)力、物力，下大力氣做幾個(gè)獨(dú)具特色的品牌欄目，以此凸顯頻道的重點(diǎn)、亮點(diǎn)。事實(shí)也已證明，突出地方特色是可以做好節(jié)目的。周口電視臺(tái)從2003年6月推出的大型現(xiàn)場直播的電視新聞監(jiān)督熱線節(jié)目《公仆與市民》就非常成功，該節(jié)目從推出至今一直堅(jiān)持貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際的“三貼近”原則，以直播溝通、公開監(jiān)督、優(yōu)化環(huán)境、服務(wù)大眾為宗旨，架起了公仆與市民溝通的橋梁，深受周口1 000多萬人民的歡迎。節(jié)目熱線和信件接連不斷，同時(shí)該節(jié)目也得到了當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的肯定，從開始到現(xiàn)在，節(jié)目收視率直線上升，因而它已擁有了上千萬人的固定觀眾。同時(shí)，這個(gè)節(jié)目還吸引了全國多家同行參觀學(xué)習(xí)，也吸引了多家廣告商在此投資。由此可見，突出地方特色，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是地方電視臺(tái)自我發(fā)展，迎接挑戰(zhàn)，提高電視節(jié)目質(zhì)量的最有效的手段。

走正規(guī)化辦臺(tái)之路

提高地方電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量，必須走正規(guī)化辦臺(tái)的道路。首先，地方電視臺(tái)自辦節(jié)目欄目化，把本臺(tái)自辦節(jié)目按類別分成不同的專欄或板塊形式，在固定的時(shí)間安排播出，節(jié)目的欄目化是辦電視臺(tái)的方向，可有效地克制播出節(jié)目的盲目性和隨意性，使觀眾能有效地、有目的地、有選擇地收看電視節(jié)目，使收視效果得到明顯提高。其次，欄目應(yīng)規(guī)范化，要讓所有欄目的內(nèi)容、形式、風(fēng)格、時(shí)間都有所規(guī)范。再次，要有一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)，即一方面是要求各欄目要有相對(duì)穩(wěn)定的內(nèi)容取向和表現(xiàn)形式。另一方面要求各欄目辦出自己的風(fēng)格，欄目之間應(yīng)有相對(duì)的獨(dú)立性。第三方面要求制作和播出應(yīng)科學(xué)化、正點(diǎn)化，要對(duì)全臺(tái)所有制作設(shè)備根據(jù)欄目設(shè)置情況進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配，使設(shè)備能在額定工作時(shí)間內(nèi)發(fā)揮最大效益。同時(shí)要對(duì)節(jié)目制作人員加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)，提高他們的業(yè)務(wù)技能和制作能力，以最大限度地發(fā)揮先進(jìn)設(shè)備的技術(shù)性能，提高電視節(jié)目質(zhì)量。

注重提高人員素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力

人員隊(duì)伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)一方面可以通過組織各種培訓(xùn)班和外出進(jìn)修的辦法逐步提高，另一方面也可以在積極接收專業(yè)化程度較高的大學(xué)本科畢業(yè)生的同時(shí)，積極面向社會(huì)廣招有用人才，以此壯大地方臺(tái)的采編播隊(duì)伍，增強(qiáng)臺(tái)內(nèi)人員的競爭意識(shí)。只有這樣，才能有利于所需人才的補(bǔ)充和提高，才能改善人才結(jié)構(gòu)和隊(duì)伍的素質(zhì)，使采編播隊(duì)伍始終保持蓬勃朝氣和活力，不僅可以提高本臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量，同樣也可以確保電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益的提高。

突出創(chuàng)優(yōu)意識(shí)

地方臺(tái)創(chuàng)優(yōu)和提高節(jié)目質(zhì)量是統(tǒng)一的，不重視節(jié)目質(zhì)量也就不可能創(chuàng)作出優(yōu)秀的電視節(jié)目，沒有眾多的優(yōu)秀節(jié)目，提高節(jié)目質(zhì)量也就無從談起。要增強(qiáng)全臺(tái)采編播人員在日常工作中的創(chuàng)優(yōu)意識(shí)，把創(chuàng)優(yōu)意識(shí)貫穿于工作的始終，促使每個(gè)工作人員在平常工作中認(rèn)真對(duì)待每一條有價(jià)值的節(jié)目線索，努力采制優(yōu)質(zhì)稿件，創(chuàng)出名牌欄目。要使采編播人員自覺做到這一點(diǎn)，臺(tái)內(nèi)應(yīng)定期對(duì)所有欄目進(jìn)行評(píng)選，對(duì)好的或差的分別給予表揚(yáng)或批評(píng)、獎(jiǎng)勵(lì)或懲罰。周口電視臺(tái)在這方面已堅(jiān)持了幾年，取得了較好的效果。另外，還應(yīng)鼓勵(lì)工作人員向省臺(tái)、中央臺(tái)多供稿，因?yàn)楣?jié)目一旦被上級(jí)臺(tái)采用，這本身就是對(duì)節(jié)目質(zhì)量的肯定，這一辦法也可大大促進(jìn)所有采編播工作人員的創(chuàng)優(yōu)意識(shí)。

（作者單位：周口電視臺(tái)）

編校：張紅玲