論企業(yè)報(bào)的典型人物報(bào)道

企業(yè)報(bào)作為新時(shí)期我黨宣傳思想工作中的一個(gè)重要組成部分，在宣傳黨的方針、路線、政策上，起著越來(lái)越大的作用。企業(yè)報(bào)肩負(fù)著為本企業(yè)三個(gè)文明建設(shè)服務(wù)的重任，那么，作為企業(yè)報(bào)，宣傳本企業(yè)涌現(xiàn)出的典型人物，謳歌典型人物的思想品德，弘揚(yáng)典型人物的崇高精神，就是義不容辭的職責(zé)。因此，研究探索搞好典型人物報(bào)道，對(duì)企業(yè)報(bào)來(lái)說(shuō)尤為重要。

典型人物需要挖掘

典型人物身上所具有的高尚情操、思想品質(zhì)、卓越貢獻(xiàn)，的確能感染人、激發(fā)人，引起人們心靈的碰撞和思想的火花。偌大一個(gè)企業(yè)，愛(ài)崗敬業(yè)、無(wú)私奉獻(xiàn)、忠于職守、淡泊名利這樣的典型，可以說(shuō)為數(shù)不少。但是，在選樹(shù)典型的時(shí)候，一定要把那種能代表企業(yè)精神、職工面貌的人物“選拔”出來(lái)。

然而，典型人物的樹(shù)立，還要得到職工群眾的認(rèn)可和經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)。因?yàn)槠髽I(yè)報(bào)是企業(yè)自己的報(bào)紙，典型人物到底怎樣，不是光靠媒體吹噓，典型人物身邊的人也會(huì)口口相傳，不脛而走，因此，典型人物一定是各方面都能經(jīng)得住考驗(yàn)的人物。如果有一點(diǎn)瑕疵，就會(huì)在一傳十、十傳百、百傳千的傳播中被放大、走樣，影響典型人物的宣傳效果。

如果把宣傳部門(mén)的選擇比成經(jīng)線，把職工群眾的認(rèn)可比成緯線，那么，典型人物就是經(jīng)線和緯線交叉點(diǎn)上的產(chǎn)物。在即將步入新世紀(jì)之時(shí)，我們選擇了電焊工張瑋這樣一個(gè)既愛(ài)崗敬業(yè)、無(wú)私奉獻(xiàn)、忠于職守、淡泊名利，又刻苦鉆研技術(shù)、有多項(xiàng)發(fā)明專利的典型，進(jìn)行大規(guī)模、立體式的宣傳報(bào)道。由于張瑋同志是我們企業(yè)十幾年來(lái)一直宣傳、報(bào)道的先進(jìn)人物，有著深厚的群眾基礎(chǔ)，因此，職工的認(rèn)可度比較高。張瑋同志戴一副近視眼鏡、手拿焊槍面帶微笑的鏡頭，一改往昔人們對(duì)煤炭企業(yè)職工的印象，特別具有時(shí)代特色。我們持續(xù)不斷地對(duì)其前前后后進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)十幾年的“追蹤報(bào)道”，時(shí)刻關(guān)注著他的一舉一動(dòng)，使其年年處于職工群眾的視野里、媒體報(bào)道的范圍內(nèi)，最后他才得以從媒體報(bào)道的先進(jìn)人物到媒體宣傳的典型人物。

典型人物需要打造

常言說(shuō)，“玉不雕不成器”。同樣，宣傳典型人物也需要雕琢。這里的雕琢，不是人為粉飾、造假，而是打磨、上光，使典型人物更具光澤，更符合上頭、下頭這兩頭的需要。這里面有兩層含義:一是典型人物推出后，要不停地“翻焙”，直至熟透。不僅要通過(guò)媒體本身持續(xù)不斷地采訪報(bào)道，而且要通過(guò)各級(jí)黨組織的號(hào)召發(fā)動(dòng)；不僅要采訪典型人物本人，而且要采訪典型人物的同事、朋友、家人以及各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)等；不僅要形成潮流，而且要出現(xiàn)高潮。縱觀各家媒體對(duì)典型人物及重大事件的報(bào)道，都不是一蹴而就的，都是經(jīng)過(guò)認(rèn)真策劃，步步深入的，通過(guò)采用連續(xù)報(bào)道、追蹤報(bào)道等方式，立體地交叉地全方位地多角度地對(duì)典型人物進(jìn)行報(bào)道，調(diào)動(dòng)采編主要力量，在一個(gè)時(shí)期形成宣傳攻勢(shì)，這樣，典型人物的形象才能慢慢豐滿和高大起來(lái)，也才能使讀者對(duì)典型人物逐漸熟知、接受、認(rèn)可，進(jìn)而崇拜、敬仰。二是典型人物推出后，要不停地 “鍛錘”，不斷提升其品質(zhì)和境界。典型人物是人，不是神，雖說(shuō)典型人物經(jīng)媒體報(bào)道前，其自身有不同于常人的地方、有令人學(xué)習(xí)的地方，但是，有不少典型人物的敬業(yè)和奉獻(xiàn)，在我們進(jìn)行宣傳報(bào)道前，僅是緣于一種樸素的個(gè)人追求。而我們的報(bào)道，通過(guò)運(yùn)用綜合手段，在對(duì)典型人物事跡進(jìn)行宣傳的同時(shí)，還及時(shí)把群眾的反響、評(píng)價(jià)報(bào)道出來(lái)，這樣在宣傳報(bào)道的同時(shí)，也使典型人物重新認(rèn)識(shí)和審視自我，最后以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求和提升自己，典型人物就會(huì)在宣傳和報(bào)道中“成長(zhǎng)”、“成熟”起來(lái)。比如，我們這些年選樹(shù)的一批典型人物，記者在采訪他們的時(shí)候，他們無(wú)一例外地都提到了“別人學(xué)我，我怎么辦”的問(wèn)題。最后，我們的宣傳報(bào)道就成了典型人物和讀者相互學(xué)習(xí)、相互提高的過(guò)程。

典型人物宣傳需要與時(shí)俱進(jìn)

時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展，同樣，我們的宣傳手段和方式也要發(fā)展和進(jìn)步。隨著電腦、手機(jī)的普及，電子郵件、網(wǎng)上聊天、網(wǎng)站論壇、短信已成為新的信息交流、溝通聯(lián)絡(luò)的手段。因此，我們典型人物的宣傳手段也要與時(shí)俱進(jìn)，除運(yùn)用傳統(tǒng)的文字和圖片的形式外，還要運(yùn)用電子郵件、網(wǎng)上聊天、網(wǎng)站論壇、短信等形式，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)這兩大領(lǐng)域，通過(guò)紙質(zhì)媒介和網(wǎng)絡(luò)、通信的聯(lián)動(dòng)，拓展我們的宣傳空間，擴(kuò)大典型宣傳的影響，取得典型宣傳的最佳效果。2006年4月26日，我們平頂山礦工報(bào)社經(jīng)過(guò)精心策劃，成功組織了一次典型人物網(wǎng)上聊天活動(dòng)，我們將這次活動(dòng)的名稱定為“與吳如面對(duì)面——吳如做客本報(bào)網(wǎng)站”。事先，我們將這一活動(dòng)的時(shí)間、主題、目的、意義等，在報(bào)紙、網(wǎng)上告知讀者和網(wǎng)友，再加上各基層宣傳科的發(fā)動(dòng)，使讀者、網(wǎng)友對(duì)這一新穎的形式產(chǎn)生好奇和期待，踴躍參與，一時(shí)間，我們的網(wǎng)上竟然出現(xiàn)“爆棚”現(xiàn)象。雖然典型人物與網(wǎng)友聊天這種形式對(duì)我們這個(gè)企業(yè)報(bào)來(lái)說(shuō)是第一次吃螃蟹，先前沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可借鑒，但由于我們組織充分，最后取得了比較令人滿意的宣傳效果，上線最高峰時(shí)達(dá)140人，網(wǎng)友爭(zhēng)先恐后向典型人物吳如同志發(fā)問(wèn)，有的網(wǎng)友問(wèn)：“吳如，支撐您25年如一日工作的精神源泉是什么?”、“您為黨員干部樹(shù)立了標(biāo)桿，您認(rèn)為什么樣的人才能稱得上是一個(gè)純粹的共產(chǎn)黨員?”也有的網(wǎng)友問(wèn)：“吳勞模，您知道‘超女’和刀郎嗎?”、“您有沒(méi)有業(yè)余愛(ài)好?”……網(wǎng)友的興致極高，提問(wèn)五花八門(mén)。這說(shuō)明，此種形式深受大家喜愛(ài)，因?yàn)檫@樣大家可以直接向典型人物發(fā)問(wèn)，典型人物就顯得更加真實(shí)親切；同時(shí)，也更大程度地滿足了大家的參與欲望。因?yàn)楝F(xiàn)在的讀者文化程度都比較高，尤其是如今的年輕人，凡事都想親身體驗(yàn)一下，比如當(dāng)不了歌星，可以花錢(qián)到KTV里去大吼幾聲，檢驗(yàn)自己的歌唱水平，陶醉于高歌的快樂(lè)。同樣，當(dāng)不了記者，報(bào)社提供一次網(wǎng)上發(fā)問(wèn)的機(jī)會(huì)，體驗(yàn)一下采訪的感覺(jué)，可以直抒胸臆，把自己心中的問(wèn)題直接提出來(lái)，也非常痛快，酣暢淋漓。

活動(dòng)結(jié)束后，我們又拿出一個(gè)整版，通過(guò)文字和圖片的形式，及時(shí)把此次典型人物網(wǎng)上面對(duì)面的全過(guò)程進(jìn)行了報(bào)道。由于我們的活動(dòng)新穎，報(bào)道的表現(xiàn)形式也很活潑，其中既有典型人物與網(wǎng)友的對(duì)話實(shí)錄，也有網(wǎng)絡(luò)主持人的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)問(wèn)，還有網(wǎng)絡(luò)在線人數(shù)的適時(shí)報(bào)道，可以說(shuō)，這一個(gè)版面，從內(nèi)容到形式都是前所未有的。事后，我們報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子認(rèn)為，此次活動(dòng)收效甚好，我們不敢夸多大的口，但可以肯定地說(shuō)，這一活動(dòng)拓寬了本報(bào)典型人物報(bào)道的形式，開(kāi)了平頂山市典型人物報(bào)道網(wǎng)上宣傳的先河。

之后，由于讀者、網(wǎng)友余興未盡，我們還在網(wǎng)上保留了網(wǎng)站論壇及電子信箱，在報(bào)紙上連續(xù)進(jìn)行了幾期《網(wǎng)友熱評(píng)吳如》網(wǎng)評(píng)摘編，效果非常不錯(cuò)。

(作者單位：平頂山礦工報(bào)社)

編校：張紅玲