怎樣辦好農(nóng)業(yè)節(jié)目

“倡導(dǎo)新觀念，傳播新技術(shù)，展示新形象，建設(shè)新農(nóng)村。”近年來，我們《黃土地》欄目按照“三貼近”原則，以農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)為中心，以服務(wù)“三農(nóng)”為宗旨，立足農(nóng)民需求，圍繞“農(nóng)”字做文章，在全面解讀涉農(nóng)政策、關(guān)注農(nóng)民生活、傳遞致富信息、記錄農(nóng)村社會變遷方面發(fā)揮了重要作用，得到了社會各界的一致好評。在新的歷史時期，如何適應(yīng)新形勢、抓住新機遇，將節(jié)目辦成精品，則是我們電視節(jié)目從業(yè)人員不斷探討的課題，也是所有電視工作者義不容辭的責任。

了解“三農(nóng)”需求，準確定位

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目是辦給農(nóng)民看的，是對象性很強的服務(wù)類節(jié)目。農(nóng)民最講究實惠，節(jié)目要讓農(nóng)民喜歡，看了有用，所以我們必須了解和知道農(nóng)民最需要什么。通過問卷調(diào)查、召開座談會，了解農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民所需，據(jù)此來確定欄目的宗旨和節(jié)目的定位。

一是堅持為“三農(nóng)”服務(wù)的宗旨不動搖。在節(jié)目設(shè)置上，應(yīng)根據(jù)農(nóng)民、農(nóng)村的需求，來確定各類農(nóng)業(yè)節(jié)目的比例。在準確定位的基礎(chǔ)上，要了解農(nóng)民的所思、所盼、所想，真正做到一切為了農(nóng)業(yè)、為了農(nóng)村、為了農(nóng)民。

二是在節(jié)目創(chuàng)作理念上要突出特色、強化民生。農(nóng)村電視節(jié)目的品牌定位包含節(jié)目定位與理念定位兩個方面。節(jié)目定位就是要將電視節(jié)目的焦點聚焦于廣大的農(nóng)村觀眾。理念定位即明確電視媒體在傳遞信息上的價值取向。節(jié)目定位要準，指導(dǎo)性要強。節(jié)目必須有強烈的“農(nóng)味”，要有“鄉(xiāng)土氣息”，要和農(nóng)村轟轟烈烈的改革實踐相適應(yīng)。

三是要注意農(nóng)村收視群的分化，做好收視群分析。目前，在農(nóng)村社會已經(jīng)分化出許多不同的社會群體，他們在對待電視節(jié)目的態(tài)度、選擇信息的角度上有明顯差異，只有對這些受眾的具體需求狀態(tài)有了清晰的認識，注重研究農(nóng)村各類受眾的差別和變化，才能真正贏得農(nóng)村受眾的“芳心”。

節(jié)目內(nèi)容要豐富，實用性強，易操作

在節(jié)目體系中，除了滿足服務(wù)對象了解掌握農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)經(jīng)信息、農(nóng)村政策等方面的收視需求外，也應(yīng)兼顧對諸如農(nóng)村文化生活、鄉(xiāng)村資源、大眾文藝等其他方面的收視需求。

一是緊扣主旋律，宣傳新時期先進農(nóng)民典型。電視節(jié)目要以人為本，以德為魂，真正把廣大農(nóng)民群眾身邊涌現(xiàn)出的最真實、可信，最具感召力和說服力的先進人物和先進事跡宣傳出去，激發(fā)農(nóng)村社會的活力，使新時期黨對農(nóng)民的要求具體化、形象化。同時應(yīng)避免對典型、能人、示范戶報道較多，對普通農(nóng)民群體關(guān)注不夠；對農(nóng)村經(jīng)濟報道較多，對農(nóng)村社會報道較少，絕不能“愛富棄貧”。

二是提高節(jié)目內(nèi)容的針對性、有效性。要善于發(fā)現(xiàn)和挖掘關(guān)系農(nóng)民群眾切身權(quán)益、涉及農(nóng)村變革中所凸顯出來的深層次問題，做好報道主題的深度挖掘；將報道視角更多地指向農(nóng)民的衣食住行，展現(xiàn)農(nóng)民的喜怒哀樂，探究農(nóng)民的內(nèi)心世界，真實反映農(nóng)民的精神文化需求。

三是“以民為本”滿足需求。把農(nóng)民反映強烈的熱點、難點問題作為關(guān)注的重點，監(jiān)督促進一些切實關(guān)系到農(nóng)民利益的問題得到解決。我們的《農(nóng)事聚焦》板塊，就很受農(nóng)民的歡迎。節(jié)目對新農(nóng)村建設(shè)，對勞動力轉(zhuǎn)移、農(nóng)村社會保障改革、農(nóng)民和農(nóng)民工維權(quán)、農(nóng)村思想道德建設(shè)等“三農(nóng)”熱點、焦點問題給予關(guān)注。

四是電視節(jié)目的內(nèi)容要尊重農(nóng)民的生活、工作習性。電視工作者要自覺置身于廣大群眾之中，主動與人民群眾溝通，傾聽他們的心聲，了解他們的想法，關(guān)心他們的疾苦，當農(nóng)民的知心朋友，辦出農(nóng)民喜歡的節(jié)目。

傳播的信息要真實可信

從收視目的來看，農(nóng)民收看農(nóng)業(yè)電視節(jié)目主要是尋求信息幫助，能在節(jié)目里面看到有用的科技和致富信息。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要對現(xiàn)代社會的各種信息進行篩選，去偽存真，為農(nóng)民提供真實有用的先進信息，以提高節(jié)目的信譽度，維護電視臺的形象和聲譽。商丘電視臺的《鄉(xiāng)村大市場》就是專為農(nóng)民免費開辦的供求信息板塊。

我國的農(nóng)民文化水平總體上還不高，高新科技的推廣和應(yīng)用比較難，這就需要我們在電視宣傳中，用直觀、形象的手法來表現(xiàn)，讓農(nóng)民看得見、摸得著。拍攝的節(jié)目要形象、具體，演示過程要全面，拍攝的人、事、物要真實，這樣才能起到示范帶動作用。

通俗直觀不晦澀，形式靈活吸引人

從節(jié)目形式上看，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目如果單純介紹農(nóng)業(yè)科技知識，會使農(nóng)民觀眾覺得枯燥，失去看下去的興趣，因此在拍攝、制作農(nóng)業(yè)電視節(jié)目時，最好加入故事情節(jié)。有故事情節(jié)、有懸念，就增加了節(jié)目的可視性和趣味性。解說詞必須通俗易懂，避免專業(yè)性術(shù)語太多、專業(yè)性太強。如果農(nóng)民觀眾聽不懂你說的技術(shù)，就談不上理解和應(yīng)用了，播出的內(nèi)容也就成了無效信息。

科學(xué)編排，適時播出，注重節(jié)目的時效性

節(jié)目的播出首先要符合農(nóng)民的收視習慣，滿足農(nóng)民的要求。農(nóng)村和城市生活習慣不同，收視習慣也不一樣。農(nóng)業(yè)有特殊的“農(nóng)情”，隨著季節(jié)、農(nóng)事、天氣的變化，生活規(guī)律常常會被打亂。因此，節(jié)目應(yīng)考慮農(nóng)民的勞作規(guī)律和淡旺季節(jié)的變化，合理安排播出時間。實踐證明，電視節(jié)目的重要內(nèi)容一般要安排在晚上，主打節(jié)目應(yīng)放在20：00以后，因為這時農(nóng)民才剛回家吃晚飯。節(jié)目在中午播出也應(yīng)放在13：30左右，也就是說節(jié)目盡量安排在他們吃飯的時候播出，這樣才基本符合農(nóng)民群眾對收看時段的需求。

同時，節(jié)目播出時間要根據(jù)季節(jié)變化進行調(diào)整，做到適時、適事，及時把農(nóng)民急需的信息送到他們手中。如6月、7月份農(nóng)民收工晚，最好能安排節(jié)目晚一點播出，重播的次數(shù)也要相應(yīng)多一些。

整合資源，深化服務(wù)主題，使節(jié)目更具權(quán)威性和影響力

電視節(jié)目的制作應(yīng)積極調(diào)動社會各方面的力量，加強與政府職能部門和教育科研機構(gòu)的聯(lián)系和合作，充分利用政策資源、科技資源、智力資源，制作出科技含量高、實用性強、深受群眾歡迎的科普社教節(jié)目。

作為地方電視臺，要發(fā)揮地域優(yōu)勢，介紹播出的農(nóng)業(yè)技術(shù)，要適應(yīng)當?shù)氐霓r(nóng)情，符合本地的實際。制作的農(nóng)業(yè)節(jié)目應(yīng)具有權(quán)威性、專業(yè)性、實用性和電視專業(yè)水準，能引導(dǎo)農(nóng)民走上致富之路。解讀政策要準確、講授知識要實用、傳遞信息要及時，要為農(nóng)民提供有效的專業(yè)化服務(wù)。

利用技術(shù)手段吸引觀眾“愛看”

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程本身并不具有復(fù)雜的過程，在制作節(jié)目時，要盡可能多地利用高新技術(shù)來表現(xiàn)主題，尤其是運用畫面語言，使節(jié)目更具有欣賞性。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的畫面語言應(yīng)多采用醒目的近景和特寫鏡頭來表述。辦好農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，還有很多東西需要注意，但最重要的是將最實用的知識呈現(xiàn)給農(nóng)民，讓農(nóng)民喜歡。

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目是面向農(nóng)民這一特定群體、農(nóng)村這一特定區(qū)域和“三農(nóng)”發(fā)展的特定需要的專業(yè)性節(jié)目。制作農(nóng)業(yè)節(jié)目時，必須按農(nóng)民的收視需求和習慣決定節(jié)目內(nèi)容、選擇節(jié)目表達形式。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在內(nèi)容上要以農(nóng)業(yè)的專業(yè)性政策、信息、技術(shù)、技能、經(jīng)驗等為主，滿足農(nóng)民在這些方面的特定要求，同時按照農(nóng)民的收視習慣來編排和包裝節(jié)目。

（作者單位：商丘電視臺）

編校：施宇