常州市動漫產業發展形勢分析

[摘要] 動漫產業在近些年被世界上很多國家和地區高度重視并爭相發展。常州市作為國家動漫產業基地城市之一，具有發展動漫產業的獨特優勢。動漫產業對于常州城市經濟的發展也具有巨大的推動作用。因此常州市應當大力發展動漫產業，使其成為常州城市產業結構調整和經濟轉型的核心支柱產業。

[關鍵詞] 常州動漫優勢

一、動漫產業特點及國際動漫產業發展現狀

21世紀是知識經濟的時代。創意經濟是知識經濟的核心內容。而動漫產業是創意產業的重要組成部分。動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫、圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。因此，動漫產業包括創作、制作媒體傳播產品的產業和設計生產與動漫相關的周邊或衍生產品的產業。動漫產業具有消費群體廣，市場需求大，產品生命周期長，高成本，高投入，高附加值，高國際化程度等特點。

目前全球動漫產業已經形成歐美、日、韓等列強割據態勢。美國數字娛樂產業每年營收入超過4000億美元，占GDP的4%，網絡游戲業已連續4年超過了好萊塢電影業，成為全美最大娛樂產業。美國有8大動漫公司，是全世界最大的動漫國家，行業年收入超過1000億美元。日本游戲市場每年創造著兩萬億日元的市值規模，動畫業年產值在國民經濟中達到了第6位，動畫年營業額超過90億美元；動畫產品出口值遠遠高于鋼鐵出口值。韓國游戲產業已占本土企業總收益的34.3%，韓國動畫產品年產值達15億美元。

二、發展動漫產業對常州城市發展的重要意義

常州地處蘇南地區，位于上海都市圈和南京都市圈之間，是江蘇省以至全國重要的工業城市。常州市2002年全市總人口343.24萬，面積4375平方公里，分別占江蘇全省的4.65％、4.26％，GDP總量達到560多億元，占全省7.2％，是江蘇省和長江三角洲的經濟中心城市之一，蘇錫常大都市圈的核心城市之一，也是我國以傳統制造業為特色的工業基地之一，是一座文化旅游名城。

由于行政區劃等一系列原因所導致的城市經濟規模局限，常州在江蘇省的經濟地位近年呈下降趨勢，不僅落后于蘇南地區的蘇州和無錫，甚至GDP已被蘇北地區近年發展勢頭強勁的南通所接近。在這種情況下，常州要建設成長江三角洲城市群中的特大城市以及在長三角城市體系中發揮重要作用，就不能單純依靠傳統產業，而是要依托本地區的優勢，積極發展以動漫產業為核心的文化創意產業。由于動漫產業目前已形成了成熟的產業鏈，它首先通過賣動畫的票房和電視播出收入作為第一塊收入，圖書和音像收入為第二塊，除了圖書和音像制品以外，還有大量的衍生產品，主要體現在玩具、直銷、商品和主題公園幾大塊，所以發展動漫產業對常州城市經濟具有其他產業無可比擬的巨大帶動作用。

三、常州現有的發展動漫產業的生產要素狀況

發展動漫產業的生產要素主要有文化、資金、人才等。常州在這三個方面具備遠勝過其它城市的比較優勢。

動漫產業是一種文化產業，在它的發展中，國家和地區的文化資源基礎十分重要。江浙地區具有悠久的歷史，深厚的文化底蘊，濃重的人文傳統。而常州史稱“中吳要輔”，是吳文化的主要發祥地之一。常州鄉土文化資源源遠流長，蘊藏深厚，內涵豐富，品位較高，特別是人文資源豐富多采，各種歷史故事、民間傳說帶有顯著的民族特色。這些都為原創動漫產業的發展提供了寶貴的素材。

處于經濟發達的長江三角洲地區的常州擁有實力雄厚的眾多民營企業。民營企業具有很大的創新精神。而動漫產業以創意為發展契機，因此民營資本的支持對產業的發展具有重要的作用。而常州市政府也出臺一系列政策間接的為常州動漫產業的發展提供資金支持。常州市動漫產業基地內的企業制作的動漫產品，只要在江蘇省臺和中央臺播出，常州市都加倍支付制作費作為獎勵。一部動漫產品在中央臺播出的制作費是1600元/分鐘，而常州市獎勵的制作費達到3200元/分鐘。如果某產品獲國家和省的獎勵，常州市會再加倍獎勵。對于進駐動漫產業基地的企業，房租免一年，第二年減半收取。而最優惠的一項政策是市里決定把基地內企業上繳地方財政的稅收全部以獎勵的形式返還給基地，由基地決定返還給需要重點扶持的企業。

一個城市要發展動漫產業這樣知識經濟時代的創意產業，離不開多層次、全方位的動漫人才。要培養常州動漫產業人才就把現有的高職教育與動漫產業配套。常州有培養動漫專業方向的高職學校，大學也設置了相關的專業，只要充分借鑒國外大學動漫專業人才培養的經驗并結合中國的特點就可以很快培養出一大批本土化的動漫專門人才。

四、常州較之長三角其他城市發展動漫產業的優勢

1.政策優勢。在產業政策方面，常州動漫產業得到了國家和地方的大力支持。除了常州市政府以外，中央政府對于常州建設國家動漫產業基地也給予了大力支持。常州動漫產業基地從立項到批準，別的城市都是基地先建，牌照后批，但常州反過來，牌照先批給其中的一個公司，然后再建基地。中央扶持常州大力發展動漫產業這個新興產業，是相信常州會比較于其他城市把這個基地建設得更好。

2.基礎優勢。常州動漫產業已有很好基礎。2005年到2006年，迪斯尼公司在中國的代工產品總共有8部，常州動漫產業園爭取到其中的6部。常州動漫產業基地同動漫產業大國韓國和日本的很多動漫制作公司都已經達成了長期交流的協議，所以企業在產業園都有一個國際性的交流平臺。常州有以動漫產業為培養方向的高職學校，已經培養了一批這方面的人才。未來還會擁有動漫產業的本科以及研究生專業。常州是民營企業家的搖籃，有一支具備企業運作和市場策劃執行力的隊伍，可以很好的把動漫創意落實為動漫產品。

3.產業鏈優勢。常州現有的產業鏈可以將單一的動漫產業基地延伸為一個動漫全系列產業。 作為長三角重要的工業城市，常州在玩具、服裝等制造業領域處于全國領先水平。而無論玩具業還是服裝業，都與動漫產業具有相當大的關聯度。因此常州可以把紡織服裝業和玩具業都看作是動漫產業可以借用的平臺，這些產業園區也可以成為動漫衍生產品的一個生產基地。事實上動漫產業基地只是一個原創產品的制作中心，而由動漫形象衍生出來的產品銷售，才是真正的利潤中心。這也是美國、韓國和日本的動漫產業發展已經證明了的事實。

五、常州動漫產業發展中遇到的問題及對策

比較于國內其他有志于發展動漫產業的城市，常州具有很多較為突出的優勢。但是在當前中國總體動漫產業國際競爭力不強的情況下，又面臨歐美動漫產業的強大競爭，常州還要面臨很多亟待解決的問題。由于長期以來中國國內原創動漫產品的質量與數量均嚴重不足，所以國內的動漫產品市場長期被日美韓等侵占。雖然常州具有發展動漫產業的完整產業鏈條件，但離美日等國的成熟的產業鏈還有相當大的差距。尤其在動漫產品的銷售環節，由于目前國內大多數動漫雜志社、原創動漫公司都面臨巨大的虧損，導致產品播出困難。播放市場推廣不足又會導致動漫衍生產品的市場開發受到很大的限制，這樣直接導致原創資金難以保障，也就不能夠實現產業鏈的可持續發展。此外，常州動漫產業的管理體制不夠順暢，創作、出版、播映、衍生品開發銷售等環節沒有得到有效整合，使得產業鏈條被人為割裂，一些較好的原創產品沒有充分發揮出價值，使得產業升級后勁不足。

要解決這些問題，常州市政府相關部門要通過制訂政策來推動對原創動漫產品的支持，理順動漫產品從生產到銷售各個環節的市場秩序，打造成熟的動漫產業鏈。原創動漫制作企業在整個產業鏈中處于關鍵的地位，要積極促進動漫產品的制作和播出分離、生產和出版分離，建立動漫產品靈活高效的創作生產體系與統一規范的市場體系，實現動漫產品多層次的開發和增值。通過這些對動漫產業管理體制的改革來整合各方資源，為進一步實現產業鏈的整合提供良好的政策支持。更要不斷提升動漫產品的文化品位，讓既有自主價值取向、又有自主知識產權的國產原創、積極向上的動漫產品占據國內市場主導地位并不斷擴大國際市場份額，爭取創造出一批具有中國風格和國際影響的動漫品牌。

六、結論

作為發達工業城市的常州，要解決最近幾年在長三角城市體系中相對經濟地位不斷下降的問題，產業結構的調整是根本途經。而大力發展動漫產業為常州市的產業升級帶來了新的契機，進而帶動整個常州市域經濟的發展。

雖然從總體上看，我國的動漫產業發展仍然不盡如人意，但它作為朝陽產業被重點推動的趨勢已經不可逆轉。江蘇省常州市以其自身的優勢為基礎大力發展動漫產業，正是抓住了這個大背景下的良好的發展機會。從國際上看，動漫產業本身具有的巨大潛力已經得到顯現。而已經經歷高速經濟增長的長三角地區越來越受到資源、環境的制約，產業升級和轉化是實現區域和城市可持續發展的必然趨勢。對于常州市的經濟特點來說，動漫產業由于具有知識密集度高、涉及面廣、產業鏈長的特性，因此完全能成為常州城市產業結構升級的一個突破口。這樣常州市將形成一個以動漫產業為核心的具有相互關聯的產業群。常州的傳統產業，如服裝業和玩具業，只有內涵了獨立的、好的創意，才能在激烈的同類產品市場競爭中取勝。通過形象授權和經營將動漫產業與傳統制造業相結合，將極大的增加產品附加值。這種發展模式才是常州市發展動漫產業的最大優勢和發展方向。

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