淺談韓國影視帶來的韓服熱

[摘要]隨著韓國電影越來越受國人的喜愛，不論男女老少都好像入了“韓劇”的魔，爭相進入韓劇的潮流。韓劇也因此導致了韓服炙手可熱，風靡一時。本文就韓劇帶動的韓服熱，韓服的特點，以及韓服熱對中國服裝業的影響等問題進行了詳細的闡述。 [關鍵詞]韓國影視 韓服 中國服裝

一、前言

韓劇不僅僅靠唯美的畫面，清純可愛的大牌明星來贏得觀眾的喜愛，它更多的是一種思想以及為表現其思想所借助的其他道具，如服裝。韓服體現了一種文化，一種精神。

二、韓劇帶動了韓服在中國的發展

從1993年韓劇《嫉妒》初次在中國嶄露頭角時，到央視引進《愛情是什么》開始中國人關注韓劇，到《人魚小姐》創下收視高潮，再到《大長今》以一萬美元一集的天價賣到國內。韓劇在中國影視劇市場已經不知不覺興盛了十多年。到今天，韓劇不但未現頹勢，反而大有燎原之態，其熱度不減當年《明成皇后》《浪漫滿屋》《藍色生死戀》~《孿生兄妹》《加油金順》等等動輒幾十集甚至上百集的電視劇在大學生手中傳閱，成為白領女性乃至家庭婦女津津樂道的話題。今天，韓劇及其延伸物已經成為很多中國人心目中的時尚。韓劇的波及范圍已從最初的青年人、女性、大學生擴大到中老年人、男性，就是說，無論哪個年齡層、哪個行業，都有大批韓劇的擁躉。在影視劇的帶動下，韓服也成了人們追逐的一種時尚。

三、韓服的特點

1、出位設計

標新立異的不對稱設計，是“韓流”中最典型的款式。比如去年開始流行的裸露一側肩部的單肩設計，給追求時尚的女孩們帶來意外的驚喜。而這種不對稱設計越來越多地出現在韓式服裝上；裙長變得不規則不對稱，裙子下擺被設計成斜線的不對稱或完全的不規則。使穿著更有動感。領部的獨特設計，前襟的不對稱設計，都給夏日服裝注入新鮮的感受。

2、背心時尚

炎炎夏日里，漂亮的背心是不可或缺的時尚標簽。色彩上的豐富、緊身、適當的透、露。營造性感氛圍，是韓式背心的追求。而重整旗鼓、卷土重來的肚兜成為時尚舞臺的一個重要角色。新款的肚兜色彩繽紛、面料各異設計細節也不盡相同，有全露背的、半露背的，還有幾乎不露背的，像吊帶裝一樣。但肚兜的明顯特征都被保留：頸上有吊帶，胸前呈菱形，尖尖的下擺。這種新式肚兜可與多種服飾搭配，并可出入多種場合。夠膽量，也可單穿，在驚艷的目光里放肆一回。

3、張揚個性

韓式服裝最吸引人的地方還在于它所運用的夸張手法。它滿足了都市里忙忙碌碌的人們渴望宣泄的心情。個性的張揚就是快樂的源泉：寬就寬到極至的闊腿褲，瘦便瘦到極至的緊身衣。你可以嫵媚到極至：純白色緊身背心，嫩粉色的繡花長褲，一舉手，一凝眸，都散發無盡的女性魅力；你也可以神秘到極至：黑色無帶背心配黑色的闊腿長褲，本色的魚網長裙，一個令人目光追尋的神秘女郎。

4、哈韓配飾

韓國的配飾也很豐富，今年熱門的是腰帶和腰鏈，而金屬鏈和一些金屬彩色服品組合的腰鏈紅得要命，搭配牛仔褲和裙子都很搶眼。而一種用布繩編織成的各色腰帶也是火爆的熱門配件。其他裝飾品如手鏈項鏈耳環等則更精細，一些細小鏈子和彩色珠子，水晶或是透明的玻璃做成的首飾最適合露肩裝的搭配。

5、包

韓國的包似乎不如日本的包那樣酷，但是卻很時髦，一些花布包與牛仔包是最流行的。尤其是牛仔包的花樣繁多，有的銹上復雜的圖案有的釘上各種彩珠或小石頭，有雙肩也有手拎，樣式特別多。

6、鞋牛仔涼鞋

以釘鉚釘的最時髦，綁帶的高根涼鞋也受到歡迎，是第一熱門，花布面料的拖鞋也很好賣，結合了一些韓國民俗的圓口皮拖鞋也很有特色。

7、圍巾

它似乎是韓國女人今季的最愛，有的在柔軟的面料上繡出曼妙古典的花朵，有的是用燦如寶石的珠子、亮片、細膩釘出宛若印花般的紋理，有的是以同色系的花紋，作出類似燒花的感覺……再系上各式各樣的結，在脖子上輕舞。還有那能隱約透出肌膚的長筒襪，把色彩用到了極至，有的與身上的衣服相呼應，有的卻艷過了衣服很多倍，潔白、淡紫、純黑、天藍……跳躍的色彩為身上的服裝增添了活力與嫵媚。

四、韓服熱對中國服裝業的影響及對策

韓國服裝企業因其國內需求低迷不振，現在大力開辟中國市場。韓國服裝企業提出：到中國去，將中國市場變成為韓國服裝企業第二內需基地。所以韓國服裝企業和韓國品牌服裝大量進入中國，并不斷擴大市場份額。韓國企業在中國市場上有一個共同的特點：有針對性地面向某些消費群體，而且這些消費群體規模都不算大。韓國服裝業界有關人士對此評論說：“韓國國內服裝市場長期不景氣，供貨趨于飽和狀態，而中國是一個10多億人口的巨大市場，韓國企業現在將中國視為‘第二內需市場’，大力進行開辟。它們在中國進行市場開辟的最大特點是，不與中國企業爭奪面積廣大的市場板塊，而是專攻中國服裝的‘邊角縫隙’市場板塊，抓住一些個別消費群體的需求和喜好，設計制作這些不同消費群體需要的服裝，這些零星小塊市場與整個中國服裝市場相比微不足道。但銷路快、更新快、附加值高，使企業獲得成功。所以進入中國市場后，它們比我國企業敏感，很容易就會發現、發掘那些市場需求規模僅有幾萬、幾十萬、上百萬消費者群體的“邊角縫隙”市場，針對這些不同“邊角縫隙”不同層次的消費特點和喜好。及時推出適銷對路的服裝，從而獲得成功。豈不知，中國這樣的邊邊角角市場板塊，如果將它們計算在一起，就是一塊消費需求相當大的市場。這也是所謂“韓流”能形成的原因之一。現在服裝消費趨向是多層次化、多樣化、細分化和個性化，所以建議我們的服裝企業對市場需求變化要更加敏感，不要忽視身邊的“邊角縫隙”小不點市場板塊。

五、結語

我國的服裝業內人士一定要正視韓服熱的現象，學習并吸收別人的長處。并不斷的改進自身的設計風格，以適應消費者的不同年齡和階層的需求，為發展民族產業而努力。

參考文獻

［1］羅素《中西文化比較》上海人民出版社 1992年

［2］黃文達《世界電影史綱》上海古籍出版社2003年

［3］大眾電影2005年第18期

［4］尤小剛《“韓流”熱中的冷思考栽于新浪網2005年10月13日

［5］《紅魔、韓流——從流行語解讀中韓關系》，上海社會科學院亞太所，王冷一。

［6］《韓流席卷亞洲》，金倫(韓國月刊《地球村》記者)

［7］《中韓經貿關系的發展與前景》，張蘊嶺，中國社會科學院亞太所。

作者簡介：湯臻，浙江理工大學。